网易游戏成就了丁磊的两个梦想
作者|叶一成 来源|银杏科技(ID：yinxingcj)
2001年，投资女王徐新做东请网易创始人丁磊吃海鲜。
饭桌上，这个正经历互联网寒冬的男人，说了自己的两个梦想：第一个是帮股东赚钱，第二个就是要做中国最好的网络游戏公司。
转眼二十年过去了，丁磊的两个梦想自然已经全部达成。
2019年初丁磊提出将游戏、电商、教育、音乐作为网易的四大战略，实际上，光是游戏的营收就占据了网易总营收的70%，甚至更多。
据网易最新发布的财报显示，网易2021Q3净收入为222亿元，在线游戏服务贡献了159亿元。
游戏业务是网易的现金奶牛，从赚钱的层面讲，网易的确是中国最好的网络游戏公司。
难怪周鸿祎当初会感叹，他也想做游戏，因为这东西利润很高，比贩毒还赚钱，而且还没有贩毒的风险。
从一直以来的氪金程度来看，网易何止是最好的网络游戏公司，简直伟大，堪称开了氪金之先河，前无古人，后无来者。
身边一位资深游戏玩家开玩笑说，如果《王者荣耀》现象级手游诞生于网易，凭借其一系列的氪金骚操作，无非以下两个结果：
要么王者荣耀坟头已经长草，要么网易股价早已超越腾讯。
01
前不久，一个名叫童敏的女人，自杀了。
自杀的前一天，她叫游戏充值商，替她往游戏里充值了2万块钱。那款让她到死都无法放下的游戏，叫《大唐无双》。
童敏是四川合江天立小学的校长，曾获得过许多级别的优质课程赛大奖，还获得过无数的优秀教师。
谁也没想到，就是这样一位优秀的女校长，编织出了“入股学校能获取高额回报”的美丽谎言，诈骗学生家长以及亲朋好友5000多万，其中大部分都充进了游戏。
根据证券时报e公司的统计，自2014年起，童敏7年间陆续向网易游戏平台充值逾3000万元，几乎都用于《大唐无双》。
她在现实生活与网易打造的游戏世界里，不断切换。
游戏中，为她工作的代练说，童敏的氪金力度大到吓人，她不仅养着自己的游戏号，还养着手下两支战队，平时队友账号的养成都是她在买单。
根据统计，童敏每年给每个代练支付的工资都不少于几十万。
金钱的确给她带来了游戏名誉上的回报，在《大唐无双》举办的2019年与2020年度皇城之巅中，她的两个战队分别夺冠。
也许，童敏早就料到会有事情败露的一天，她应该明白，充进《大唐无双》的那些钱，网易不可能退还，所以才会在事情败露后，选择结束自己的生命。
被网易氪金的游戏玩家并不止童敏一个，只不过他们当中大多数人并没有因为游戏走极端而已。
何为一家伟大的游戏公司？
有游戏玩家调侃说：不是在氪金，就是在去氪金的路上， 从未停下疯狂氪金的脚步，就算被骂千次万次，还能保持初心砥砺前行。
事实上，也是如此。
今年8月份，网易旗下《一梦江湖》推出限时返场道具，其中有两件道具堪称天价，一件是全身特效道具“悠游·冰晶”，另一个是时装“如梦令”。
根据网易的氪金系统，玩家获取这两件道具折合人民币下来，前者需要消费9.8万元，后者需要花费24.8万元。
关键的一点在于，冰晶是去年2月份游戏的抽奖返利，原价约为五千元，如梦令则是2018年，官方为了庆祝安卓公测所推出可概率抽取的时装。
换句话说，这两件道具被网易严重调高了价格，于是短短几天时间，315消费就收到了上百条关于《一梦江湖》骗氪的投诉。
去年，还发生了网易游戏《率土之滨》抗议事件。
起因是《率土之滨》在系统更新后推出了一个上限极高宝物系统，系统中推出的道具有两大特征：
第一，贵到离谱，有玩家预计，配齐一套顶配需要六十万元人民币；第二，宝物属性极其破坏平衡，此前珍贵的武将卡牌体系遭到颠覆，氪金玩家的账号被贬值，如果不继续砸钱氪金，此前的投入就算白给。
这哪里是什么宝物系统，活脱脱的氪金闭环，没有天花板的赋能游戏玩家。在网易游戏里，钱才是运转一切的根本。
比如，网易用5年时间花了4亿打造的《逆水寒》，被人称作一个用钱才能呼吸的江湖。
玩家在江湖的游玩，要按照时间收费，即使在上面什么也不做仅是看风景，也需要用兜里的人民币买单。
知名电子竞技选手PDD就说过，自己玩《逆水寒》花了1000多万人民币。
再比如《梦幻西游》的官方曾打造了一个虚拟财产交易平台《藏宝阁》，在这里面，玩家能通过人民币买到游戏里的很多道具，有些装备可以卖到几十万甚至200万人民币，如今网易几乎所有游戏的道具、账号交易，都依托到了这个平台。
只有你想不到的方式，没有氪不到的地方。既然这么氪金，为什么还有那么多人痴迷上瘾呢？
个人认为，抛开未成年群体，成年人玩游戏玩到没有底线，大多数人是因为在现实生活中的方方面面，都缺乏存在感，才会在虚拟世界找快感。
而所有的氪金系统，所有的游戏规则，都被人精心设计过。
华南理工大学教师明宗峰在《网瘾是这样炼成》一文中说，游戏公司很聪明，当他们发现游戏中很多玩家都拥有了高级装备后，会不失时机地推出更加高级的装备。
这无异于利用法律空白在虚拟世界制造“通货膨胀”， 通过无节制地发行虚拟货币和不断更新高级装备，使玩家用大量人民币积累起来的虚拟物品贬值，而玩家却根本没有办法维护自己的权益。
“在游戏世界里，玩家的心理弱点被彻底地激发，很多游戏公司都聘用了大量的心理学和教育学专家，专门研究人性的弱点，然后根据人性的弱点来设计游戏规则。”
你以为你在玩游戏？并不，你只不过是被人玩了。
02
2021年网易Q3财报发布后，丁磊表示：" 本季度，网易在线游戏业务在多元化战略方面成果颇丰。旗舰游戏表现强劲，新游戏也凭借其高品质的游戏设计，获得了热情玩家们的广泛青睐。
但在现实中，网易游戏的口碑与风评，却与丁磊口中的“青睐”一词大相径庭。
不少玩家一直都在吐槽：在腾讯游戏氪金100，你是腾讯爸爸；在网易游戏氪金100万，网易给你个喊他爸爸的机会。
明星游戏制作人陈星汉，更是鄙视氪金系统，在他眼里，氪金系统就是一场骗局。
他曾举了个例子：你去医院看病，但医生不仅不为你治疗，却故意让病情恶化，从而向你推销更多的药品，这种行为放到现实绝对是要进监狱的。
在2018年接受媒体采访时他说，作为一名游戏创作者，始终以改变人们对游戏的看法为目标。
尽管现在全世界有近20亿人玩手游，但其中绝大多数都不是什么像样的产品，我甚至从其中一些的设计里感到了某种恶意。
如今有这么多人喜欢游戏原本是一件值得高兴的事情，但老实讲，手游的流行摧毁了我们这些希望把游戏变成更高雅艺术娱乐活动的人过去至少5到10年的努力。
从产品周期看，网易的游戏产品都是火得快凉得也快，至今没有一款能与《王者荣耀》一样经典永流传的产品。
比如网易曾推出《明日之后》，火爆程度一度超出网易高层的想象，甚至迫使网易不得不追加十多组服务器才能保障游戏的正常运行。
然而两个月后，这款火爆一时的游戏，就出现了玩家指数级下滑的情况，玩家数量流失近70%。
从推出《梦幻西游》到今天，可以说网易没有再造出一个能与《梦幻西游》并肩的另一个标杆级游戏产品。
近几个月，随着IP手游《哈利波特：魔法觉醒》与端游《永劫无间》的推出，其游戏业务迎来了一波小高潮——永劫无间全球公测热度超10万，是LOL的3倍；《哈利波特 魔法觉醒》上线后，火爆全网，连续霸占九天IOS畅销榜第一。
一款游戏的未来价值不在于它有多火，而是在于它能火多久。重要的是，游戏大环境的监管在日益趋紧。
今年以来，有关网络游戏企业吸金和未成年人“游戏成瘾”的关系成为了焦点。
8月30日，国家新闻出版署下发的《关于进一步严格管理 切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》要求：所有网络游戏企业仅可在周五、周六、周日和法定节假日每日20时至21时向未成年人提供1小时服务，其他时间均不得以任何形式向未成年人提供网络游戏服务。
紧接着一个星期后，相关部门就对网易、腾讯等重点网络游戏企业等进行了约谈，并强调要强化“氪金”管控，杜绝擅自变更游戏内容、违规运营游戏等行为，坚决遏制“唯金钱”“唯流量”等错误倾向，改变诱导玩家沉迷的各类规则和玩法设计。
只有符合监管，并且能让玩家氪金不骂的游戏产品，才能在未来的游戏市场立于不败之地。
编者按：本文转载自微信公众号：银杏科技(ID：yinxingcj)，作者：叶一成
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