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提起兰州的网红，大家的第一反应都是网红美食店:放哈的甜胚子奶茶，通渭路的马三洋芋片，正宁路夜市的牛奶鸡蛋醪糟等等。
每每在下班时候路过正宁路，远远的就能看到一条长长的队，那一定是牛奶鸡蛋醪糟；去放哈买奶茶，要是点了甜胚子奶茶，那一定不用等，因为都是提前做好的，卖得很快；马三洋芋片的分店更是开到了北京。
据艾瑞咨询和新浪微博联合发布《2018中国网红经济发展洞察报告》显示: 截止2018年5月，中国网红粉丝总人数达到5.88亿人，网红经济规模将突破2万亿，相当于2017年整个香港的GDP。
这种以网红为支点，为品牌撬动流量和销量的模式就是网红营销，也叫KOL营销。
网红营销效果由此可见一斑，社交媒体的强大吸粉能力、口碑传播、品牌影响力扩张、营销及变现的作用令人眼红。
1998年，网恋小说《第一次的亲密接触》横空出世，迅速蹿红，作者痞子蔡一跃成为当时的“网络红人”，随后出现了安妮宝贝等一大批红人作家，但变现手段单一。
2009年8月，新浪微博上线，重构了以平台、网红、粉丝为基础的“网红生态”。
1. 门槛降低
微博的普及让普通人有了发声的平台和展示自我的机会，加快了网红的产出，孕育了更多的新网红。
2. 更有个性
微博时期网红通过讲段子、po美照、亮评论拥有了更加个性化的人格魅力，能成为网红不仅是依靠颜值，还要依靠内容，从而具备强大的吸粉能力。
3. 粉丝变死忠
社交平台让粉丝和网红之间可以频繁亲密互动，增加粉丝粘性，形成粉丝社群，为后期商业变现提供基础。
2016年短视频爆发，越来越多的优质内容生产者一夜爆红，这既加速了MCN机构的成型，也吸引了资本进场。
MCN的主要职能:
1. 网红经纪:类似于明星经纪人，寻找，签约，培养素人，根据其自身特质以及市场需求将其培养为意见领袖。
2. 内容输出:有专业的内容输出团队，为网红输出既贴合网红自身形象，又符合甲方需求的内容。
3. 商业变现:有一套成熟且完整的网红商业变现模式。
据《2017年中国短视频MCN行业发展白皮书》数据显示:短视频MCN机构的融资金额已经超过28亿。
微博2018年第一季度财报显示:微博月活跃用户已增至4.11亿，其中98%是网购兴趣用户，这意味着在微博这一个社交平台上，网购人群就接近4亿。
《2018微博电商白皮书》数据显示:超过60%的用户愿意购买明星红人同款，70%以上用户对网红推荐的产品持积极态度。
据报道，咪蒙头条报价68万，栏目冠名30万，底部Banner25万；二条软文38万，底部Banner15万。
17年统计显示在咪蒙之前推出的562篇文章中，有144篇是软文。
公众号“咪蒙”的头条平均阅读量为200万，次条平均阅读100万，头条植入视频链接和阅读原文链接的平均点击量分别为80万和3.5万，阅读原文点击量大约占到阅读量的1%-5%。
推文《到底赚多少钱才算成功》的广告主是珍品网，当晚由于流量过大，广告商服务器和领红包的界面濒临崩溃。
2018年3月，一款旗袍产品在抖音投放广告，链接直接跳转天猫，投放费用3天600元，转化高达6万多元。
从以上的数据我们不难发现，网红营销实现了传统营销需要突破技术壁垒才能达到的标签化精准营销，成为继电视、网综、明星后的又一大营销利器。
营销的本质:更精准的触达和更高效的转化让更多的品牌选择了网红营销，在这个万众皆媒的时代背景下，未来的新媒介、新流量、新技术将成为网红营销乃至整个营销领域要关注的课题。返回搜狐，查看更多
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