不得不说，劳斯莱斯视频翻车事件，红旗通过奥运冠军赠车完美解决

近日，劳斯莱斯官方宣布，称作为一个负责的品牌，劳斯莱斯将关闭其官方微博的评论区功能。其这一做法是由于其在9月24日发布的一条网红夫妇试驾劳斯莱斯库里南（参数丨图片）的视频，引起了各界的关注和热议，从而选择了关闭微博评论区。

在视频发布后至今，众多劳斯莱斯车主、粉丝都站出来发声，对劳斯莱斯此次视频请来的嘉宾给予了不同角度不同观点的输出。其中最为著名的是王思聪在微博上公开表示“突然感觉RR很low，以后不会买了”，更是引起了众多网友的追捧。

而更为让人脑洞大开的是，本来以为会戛然截止的一件小事，居然由于当事人不断在网上进行图片炫富和评论区的回怼，使得这一事件持续发酵。所以才有了文章开头的劳斯莱斯官方的回应。

可以说从一支简单的品牌宣传视频，到现在成为社会热点现象，其已经远远偏离了其品牌宣传最初的目的，甚至在一定程度上给品牌方带来了一些困扰。那么，如果冷静下来单纯的从品牌传播角度来看，通过这一事件的持续发酵，也可以看出一些汽车主机厂在品牌宣传过程中常常容易犯的低级错误。

众所周知，绝大多数的汽车主机厂在品牌传播领域都是会用一些流量明星、网红达人、生活方式传递者等作为品牌形象代言人、品牌好友等。但与品牌的调性是否真正契合，明星或达人本身是否能够长期优质，彼此间合作是否会相互促进相互成长，这一系列话题都是在选择代言人和品牌好友时非常重要的参考维度。

在过往的很多明星代言汽车品牌案例中，有一些明星和达人与品牌的合作，就很适得其反。比如：马自达睿翼的形象代言人“飞鱼“菲尔普斯吸食大麻、保时捷赛车运动代言人吴X凡的事件、大众新途安的品牌代言人文章等等。可以说原本汽车品牌希望借明星势提升自己品牌和产品关注度与美誉度，但得到的确是在获得高关注度的同时，美誉度却跌到了海平面之下，甚至由此而演变为一场公关危机。

其实，在请品牌代言人和品牌好友的上，很多汽车豪华品牌是先行一步的，而且可以说是经历过一些风风雨雨一路走来，总结出了一些成功经验。这其中有像梅赛德斯-奔驰这样一直追逐顶流明星，李娜、陆毅、林志玲、张涵予、黄晓明、章子怡、李宇春、杨洋都曾经与其开展过合作。当然常在河边走难免也有湿鞋的时候，范X冰也曾与其有过一个车型合作。

再比如奥迪品牌则选择了更为聪明的办法，其已经有16年历史的奥迪英杰汇，通过品牌大使的方式让明星不确定性的风险性变小了许多。奥迪在做选择的时候，采用了不单单只在饭圈选流量明星中选择，而是综合考量，在更多领域、更多维度去选择，像文化和艺术领域的杨澜、马未都、余隆、吕思清、张亚东，体育领域的刘国梁、马龙，音乐和娱乐领域的张曼玉、谢霆锋、韩寒、高圆圆、王一博等。可以说这种明星群像的方式，一方面更容易多角度地丰富品牌形象，另一方面也降低了押宝单一代言人的风险概率。

而作为中国自主品牌骄傲的红旗品牌，自2017年红旗复兴以来，在明星代言领域更是有着突飞猛进的业绩。其红旗品牌新高尚情怀人士俱乐部的推出，在文化、体育、艺术等领域网罗了大批精英，这包括了靳东、武大靖、宋佳、黄蒙拉、王珮瑜、郭帆、孙露、王亚彬、范欣等。此外，除了新高尚人士这样的品牌好友为各个领域为红旗品牌代言外，在刚刚过去的东京奥运会上，凡是为中国代表团获得奖牌的运动员也都被红旗品牌一一收入靡下，红旗品牌为这些运动健儿赠送了红旗H9车辆及使用权。这一做法甚得广大国民的赞誉，而这种不是代言的代言方式，一直以来都是红旗品牌在跨界“出圈”上特有的营销方式。

请明星或者网红达人为汽车品牌宣传其实已经是司空见惯，但如何能够确保取得很好的效果。特别是让汽车品牌的消费者认为明星和品牌调性契合，让明星和达人的粉丝赞同和接受汽车品牌，一直以来都是各个汽车品牌市场部或公关部研究的业务学科。其研究的结论如何，则会最终导致品牌与明星合作的成功与否。这后续在一段时间内都将是一个重要的课题。

最后，如果从底线思维的角度来看明星代言汽车品牌，那就是：代言有风险，选人须谨慎。

特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

网址：不得不说，劳斯莱斯视频翻车事件，红旗通过奥运冠军赠车完美解决 https://mxgxt.com/news/view/289141

相关内容

从拼多多卖车到找网红代言翻车 劳斯莱斯为何也开始流量焦虑？
一个月翻车四次，车企为何还要请明星代言？
娱乐明星代言频频翻车！冰雪运动健儿才是YYDS！
4A广告公司的阳谋：那些年，明星代言翻过的汽车
斯科特·麦克劳克林 (Scott McLaughlin) 的目标仍然是印地赛车冠军
英自行车手奥运冠军举办梦幻婚礼
多家车企请明星网红代言惹热议
劳伦斯世界体育奖
明星网红代言频繁翻车，保时捷出奇招，整起了虚拟偶像
莱绅通灵携手芭莎明星慈善夜 鸢尾钻石王冠传递慈善爱心

随便看看