爱奇艺龚宇：流量明星的价值依然存在，但观众越来越专业

“影视市场的观众更加成熟，市场更加理性了，现在不是人云亦云的时代，不是有人说好看，大家一窝蜂全看的时代。”10月22日，在上海举办的2020爱奇艺iJOY悦享会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇做了题为《网络影视赋能美好生活》的开篇主题分享。

龚宇认为，是否能准确把握内容创作和科技创新两个领域的关键发展趋势，决定了平台最终能否创作出符合市场需求和让用户喜爱的内容，这是爱奇艺工作的重心，也将为在线娱乐行业未来的发展带来深刻的影响。

爱奇艺创始人、CEO龚宇

龚宇分享道，在他每天工作的十几个小时内，内容创作和科技创新正是他主要关注两类事情。作为CEO，他表示，创作本身的细节不是他最关注的。“但是内容创作的一些方向，特别是这个方向跟市场是不是吻合，是我非常关注的一个事情。”

龚宇这样理解所谓的“内容跟市场方向吻合”：“当然很多的思想是有基础的，不是空中楼阁，你得见人，导演、制作人、演员、编剧甚至是美术摄像，因为机位多了才会有正确的判断。但是所有细节不是最终目的，最终目的是让内容符合市场需求，让各种用户群、观众、广告客户喜爱。”

爱奇艺今年推出的“迷雾剧场”有数部作品呈现“出圈”之势，如《隐秘的角落》等，但不久前，在成都举办的第八届中国网络视听大会上，龚宇就提出：“一味追求“破圈”的时代已过，分众是必然趋势。”

今日，龚宇再次强调了“分众时代来临”的观点。

“影视这个行业，特别是互联网环境下影视行业的规律是什么？分众时代非常清晰的来临了，虽然不是最成熟的阶段，但是确实这个时代来临了。这意味着影视市场观众更加成熟，市场更加理性，现在不是人云亦云的时代，不是有人说好看，大家一窝蜂全看的时代。”

所谓“分众”，龚宇表示，“分众”的作品指的目标受众群清晰，不一定冲着“破圈”的目的去。

“流量明星的价值依然存在，观众要求越来越高，越来越专业。不是每部剧都要求破圈、老少皆宜、南北通吃。”龚宇举例称，“《隐秘的角落》实际上最初是奔着‘男青年圈层’而做，最后是因比较不错的品质，在满足特定圈层的同时出了圈。”

而对于“观众要求越来越高”的现状， 龚宇认为：“对于我们来讲，在内容创作方面，强调的还是创新。“面对多样性的需求，创作者也（应该）是多样性的，我喜欢古装，我喜欢现代戏，我喜欢青春偶像的，观众需求不一样，我们创造什么。”

“而内容创作者的擅长、不擅长也是不一样，这时候不能强求，我们想想我们过去虽然有很多成功的内容，但是失败的内容，想想也是一把把的辛酸血泪史。所以创新一定是按多样性，满足各种需求。”

除了内容创作以外，龚宇日常还在思考科技创新的问题。他认为：“科技会持续提升内容的分发、制作、效率和质量，还能改变商业模式。”

悦享会上，龚宇分享了一组用户终端消费时长上的关键数据：今年年初，用户在互联网电视上消费爱奇艺的总时长已超过手机；十一期间，互联网电视消耗的总时长超过了手机加平板电脑。随着5G规模性应用，超高清、3D立体声等技术正在形成协同效应，互联网电视终端整正在飞速发展。龚宇认为，“互联网电视端视听体验更好，是做精品专业内容最重要、最终极的终端，未来也将是最大的终端。”

龚宇坦言：“虽然有些技术，AI、人工智能，有五十年的历史，但到2017年在全球应用才普及，才大规模的商用，才真正来到人们的生活。5G也是一样，目前5G和他配套的技术带来对社会对每个人的影响现在影响微乎其微，但是未来五年十五年可以预测，就像过去二三十年互联网对我们的生活巨大的改变一样，5G同样也会对社会产生巨大影响。”

龚宇认为，技术创新会将商业模式逐渐变为D2C（Direct-to-Consumer）模式。他举例道：”随着技术的发展，社会物流，方方面面的成熟，你会发现视频电商有这种苗头了，用户在合适的场景里，看《潮流合伙人》这个节目的时候，很容易通过小程序等方式下单，公共服务物流会把商品送到你家里，不用单独某一个电子商务平台。这是营销方面的D2C。技术的变革对商业模式的改变刚刚开始，还会继续。“

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