李英杰 2024-08-05 17:24
一、音乐节行业概述
音乐节，是指在特定时间和地点，由多位艺人轮流上台表演，以音乐为主要内容的临时性、大型现场音乐演出。音乐节通常在户外空旷场地进行，持续时间较长，可能持续数天至数周，吸引了大量观众前来观看和参与，音乐节不仅是一场音乐的盛宴，也是文化、艺术、社交等多种元素的融合。
二、音乐节行业发展背景
近年来，随着音乐演出市场的整体增长，音乐节作为其中的重要组成部分，其市场规模也在不断扩大。音乐演出市场的繁荣为音乐节行业带来了强劲的增长动力，一方面，观众对多样化、高质量音乐内容的需求不断增加，推动了音乐节数量的增长和类型的多样化；另一方面，音乐节作为集音乐、文化、旅游等多元素于一体的活动，具有较强的吸引力和市场潜力。2023年，中国音乐演出总体市场规模为264.19亿元。
三、音乐节行业产业链
产业链来看，上游涉及乐队、歌手等内容提供商，音响、灯光设备供应商以及票务系统供应商；中游主体为音乐节主办方，包括音乐厂牌、商业公司及政府机构；下游消费者为广大的乐迷群体。
相关报告：华经产业研究院发布的《2024-2030年中国音乐节行业发展前景预测及投资策略研究报告》
四、音乐节行业现状
1、落地场数
2023年，中国实际落地的音乐节数量达560场，创下了音乐节市场有史以来的最高纪录。市占率方面，摩登天空手因握头部IP草莓音乐节，多年来一直稳居第一；随着腾讯音乐、抖音、虾米音乐和网易系等互联网平台加速孵化打造自有音乐节IP，品牌主音乐节正成为近年来市场不可小觑的一股新势力。
2、城市分布
音乐节从最初的经济发达城市和省会城市，逐渐扩展到三四线城市，甚至地方景区、县城和文旅乡镇。2023年，全国落地最多的三个省份分别为浙江、山东和广东，年度三大音乐节之城分别为青岛、杭州和成都；全年落地到四五线、六线及以下城市的音乐节为124场，在总数上仅次于新一线城市的规模，音乐节向四五线城市扩散的趋势进一步显现。
五、音乐节行业发展趋势
近年，随着商业资本的注入，我国音乐节的市场化进程加速，音乐节在运营上更加注重市场化、商业化，以吸引更多的观众和赞助商，票务收入虽然仍是音乐节的重要收入来源之一，但广告赞助已成为音乐节收入的主要部分。同时，音乐演出行业的发展促进了音乐节市场结构的变化，从早期的以小众音乐类型为主的音乐节，逐渐发展到涵盖摇滚、民谣、电子等多种音乐流派的大型综合性音乐节。未来，音乐节将与旅游、商业等产业的结合更加紧密，形成了产业链效应。
华经产业研究院对中国音乐节行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2024-2030年中国音乐节行业发展前景预测及投资策略研究报告》。
