原标题：郑爽代孕弃养引Prada股价大跌,代言人与品牌“翻车”如何避免? 来源：大河财立方
一则代孕生子又弃养的爆料，把明星郑爽推上了舆论的风口浪尖，其代言的奢侈品牌Prada同样身陷这场危机。刚刚，Prada集团通过微博发布消息称：已终止和郑爽的所有合作关系。
1月18日，明星郑爽被曝出与前男友张恒1年多前在美国代孕生下一男一女两个孩子，并准备打离婚官司。张恒发文后，由郑爽代言的Prada港股股价在该日下午开始大跌，最终收盘跌1.70%，报46.20港元，市值为1182亿元港元。不少网友调侃：“现在Prada的眼泪PradaPrada地掉。”
代言人郑爽陷代孕生子风波，Prada最新回应：已终止所有合作关系
这两日，各社交平台的热搜非“郑爽美国代孕弃养”莫属。
据媒体报道，张恒朋友在1月18日下午提供了两个小孩在美国的出生证明。一份《内华达州人口记录出生证明》显示，女童出生时间为2020年1月4日；母亲现用法定姓名“ShuangZHENG”，年龄28岁；父亲现用法定姓名“HengZHANG”，年龄29岁，生日为1990年2月16日。
18日晚间，一段疑似男女双方和父母的录音被传出，几乎坐实郑爽和张恒赴美代孕，且意图弃养孩子一事。
这一消息让Prada再次受到实际冲击。#Prada股价下跌##prada的眼泪prada prada地掉#等话题冲上微博热搜前十，Prada官方微博下涌入大量嘲讽、质疑甚至是谩骂的留言。
据Prada官方微博，1月11日，Prada公布了三位品牌代言人，当中就包括郑爽。目前，品牌方已删除与郑爽有关的微博内容。
1月19日晚间，Prada集团通过微博发布消息称：已终止和郑爽的所有合作关系。此外，郑爽拍摄的杂志也删除了郑爽所转发的动态，原本由郑爽代言的“110警察节”相关短片已经被“警民直通车-上海”官博删除，在“警民直通车-上海及时尚芭莎”微博主页搜索“郑爽”二字，都是查无此人，还有网友爆料称，已经接到规避使用郑爽相关物料的通知。
就在不久前的1月5日， Prada集团发布了最新业绩数据。2020年下半年，Prada集团销售情况逐渐复苏，12月的销售表现已恢复至上一年同期水平。其中，2020年下半年其中国市场销售额出现了52%的增长。
实际上，2020上半年，中国市场就已成为Prada挽救业绩颓势的重要驱动力。2020上半财年，受新冠肺炎疫情影响，Prada集团净亏损1.8亿欧元，营收同比下滑40%至9.38亿欧元，而中国地区自4月起就开始取得双位数增长。
明星代言不断“翻车”，“翻车”危机如何避免？
可以看出，郑爽等明星代言广告“翻车”事件一旦被曝，明星与品牌的态度和一举一动也成为“吃瓜群众”关心的焦点。
记者梳理发现，除了郑爽与Prada品牌代言之间的利益关系链，在娱乐圈与时尚圈，品牌与代言人的CP绑定由来已久。
在早期，明星代言品牌主要以代言人参与的商业电视广告为主要形式，同时保证产品在包装设计、周边设计以及一系列户外广告的投放都与视频广告的元素保持一致，从而形成完整的明星代言视觉识别系统。这其中一些明星代言也的确取得了令人意想不到的效果，如：成龙&小霸王学习机、王力宏&娃哈哈、周润发&百年润发、周杰伦&美特斯邦威等都是明星单向引流品牌的典型案例，但该时期的品牌与明星二者的CP效果符号化意义并不强烈。
2015年后，随着粉丝经济的逐渐发展壮大，明星通过代言将自身形象具象化，从而将粉丝转为消费者，拉动品牌的销量逐渐成为娱乐圈与时尚圈的一种潮流。
“粉丝、经纪公司甚至明星本人，都会付出很大一部分精力在高奢品牌合作资源的争取及维护上。明星们需要高奢代言来提升自己的整体商业价值，而高奢品牌们想要更大规模地走进中国市场，也势必需要明星们鼎力相助。”一业内人士向大河财立方记者表示。
硬币总有两面，近年来明星代言人和品牌频频“翻车”的事情让很多品牌也有了很大负担。
2020年7月1日，“爱钱进”因疑似爆雷成为舆论关注的焦点，“爱钱进APP被立案侦查”登上网络热搜。随着事件进一步发酵，引发了越来越多网友的争论，其争论点也从爱钱进本身过渡到了爱钱进代言人汪涵身上。“汪涵发声明道歉”再次成为热搜话题。同时，代言过爱钱进母公司另一款产品“钱站”的明星雷佳音也被牵连进来，引来工作室发声紧急辟谣。
需要看到的是，明星代言无论是对于品牌还是明星来说，都是一把双刃剑。从本质上来说，以明星为代表的公众人物代言品牌，虽然是一种商业行为，但本质上更是自身公信力价值的出让行为。
“代言人与代言品牌或产品的形象两者为相互影响关系，公众人物应爱惜羽毛，谨慎小心对待商业广告代言，避开高危行业和高危企业；同时，品牌方也应谨慎选择代言人，品牌应该从根本上认识到，最好的代言人永远是产品，最佳广告词永远是企业精神本身。”业内人士表示。
