数字时代粉丝社群中的规训逻辑——基于YJT粉丝后援会和粉丝的交往互动分析

《南通大学学报(社会科学版)》 2022年04期

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黄美笛   王浩斌   开通知网号

【摘要】：数字时代中，粉丝社群文化是流行于青少年群体间的亚文化现象。当下，粉丝社群文化的研究前沿正从聚焦粉丝情感劳动现象转移到剖析粉丝情感劳动主体性和资本规训间的张力。在粉丝后援会与粉丝的交往互动中进一步探讨粉丝生产劳动背后的资本规训逻辑，是研究粉丝社群文化的一个重要路径。援引生产政治理论、文化批判理论和政治经济学批判理论的相关论述，分析后援会与粉丝的交往互动过程，可以进一步揭露粉丝社群背后资本规训的内在逻辑。在当代粉丝社群的交往互动中，资本规训以“粉头”为主要控制与传播媒介，以“后援会”为主要传播场域，呈现出一种从“引导”到“控制”的规训逻辑，逐步将粉丝无序的交往互动转变为一种有序的、结构化的、服务于资本利益的集体行动。这种逻辑进路具体展现为：首先，依托粉丝社群交往互动的独特集体认同形成模式与共识传播方式，制造与传播以消费和流量为主的虚假共识；其次，根据粉丝基于集体意识构造出的独特话语体系，促进具有较强封闭性、排外性和控制性的固定圈层结构的形成，并在形成的组织结构中建立圈层控制；最后，以算法中的层级监视与纪律制定为主要方式，为保障权力有效运行提供相应机制。

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