真人秀节目开启后人设时代

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这是一个人人拥有人设的时代，也是一个人设集体崩塌的时代。——李尚龙

新一季《黑镜》第三集中， 麦粒Miley Cyrus出演了一个被人设束缚的甜心歌手Ashley，表达自我这个看似简单的举动却成为了她人生的梦靥。尽管讽刺，但这又何尝不是当下明星们的一种病态的映照呢？

现如今谈起人设，曾经遍地开花的人设景观已风光不再，观众反倒开始津津乐道地议论起谁的人设又崩了，谁的人设是在作秀等等。似乎人设成为了娱乐工业中的毒酒，一时喝一时爽，一直喝却可能会没有好下场。

于是，娱乐圈悄然进入了后人设时代，艺人们开始主动拾起“反差”的画笔给自己的人设添上更接地气的色彩。人设营销不断升级，单一的人设不再存在，取而代之的是更为丰富、立体的多重人设。

而对于以塑造人物为核心任务的真人秀节目来说，多重人设的塑造难度也远高于单一人设。这对真人秀编导们提出了更高的挑战。

人设消费：

高效速成的情感经济

人设，也叫人物设定，来源于剧作理论，通常是指虚构作品中人物的外貌特征、服装造型、个性特点等的描绘，后来经由二次元动漫的发扬被商业资本看中，成为了具有野心的情感经济载体。

人设策略不是近几年才有的新鲜玩意儿，当时人设被叫做包装，从曾经红极一时的“甜歌皇后”杨钰莹，到“高冷女王”王菲，再到后来的“春哥”李宇春，包装是成为明星的必经之路。

探掘人设策略背后的原因，其一在于明星迭代周期不断加快，优秀作品资源不足，单纯凭借作品打造艺人辨识度的养成周期过长。害怕别人记不住自己的恐惧萦绕心间。

明星作为一种媒介，通过人设建立自己的公众形象，完成了从“自然人”到“商品人”的转换。虚幻的个性被固定为实在的人设符号，能够被快速的识别和认可，从而帮助明星提升知名度、站稳定位，实现资本快速运转和变现。

人是无法复制的个体，而符号则可以被大量复制和消费。粉丝不断消费买账，促进着人设经济的风生水起。

其二在于通过人设，粉丝和明星间建立起独特的情感联系。差异化的人设能够快速圈粉，明星成为了粉丝的代言人或理想型。

在粉丝眼里，明星从“别人”变成了自己的一部分，这种情感联系远比明星本身带来记忆更为持久。举个例子，说起迪丽热巴，你会想起什么？多半是“吃货”、“小仙女”吧。

对于真人秀节目，以人物塑造为核心是业内的共识。真人秀通过规则构建起假定情境，参加节目的人在情境中表现自己，自己决定自身行为和呈现出来的人设形象，希望得到观众的喜爱和记住。

以明星参与为主的真人秀尚且能够借力明星自身的人设来完成人物塑造。而对于素人参与的节目而言，多如牛毛的参与者和观众稍纵即逝的注意力让人设的建立必须快速高效，正如业内的一句玩笑话所说：观众看你的第一期节目记不住任何选手的话，节目就失败了一大半。

慢综艺开启后人设时代

放眼我国电视发展历程，人物塑造经历了“专业性——狂欢性——多元专业并重”的几个阶段。

当年韩综模式的引进热潮催生出了国内节目编剧这一角色，各式人设也开始明确的出现在观众眼前。强规则的游戏型综艺需要持续稳定的玩家角色，因此，突出嘉宾某一方面的特质有利于增加节目的趣味性和吸引力。

观众观看喜爱的角色打怪冲关的心理快感成为这类节目持续引发收视高峰的基础。大黑牛、小猎豹、捡漏王、傻狍子、女汉子……一系列的角色定位甚至突破了节目界限，成为了明星在节目外逐梦演艺圈的人设起点。

《爸爸去哪儿》的热播为慢综艺奠定了基础，而之后《向往的生活》、《三个院子》、《中餐厅》、《幸福三重奏》、《我们是真正的朋友》、《我家那……》等一系列节目共同发力，打造出当前的慢综艺时代。

与早前强情节强竞技性的游戏类节目不同，慢综艺追求慢节奏、零剧情以及真实展现。这样的节目形态下，也激发了新的人物塑造策略。

回归内心本性、展现立体形象

通常，人会在快节奏的互动中保持高度注意力，因此能够快速地把握人事物，同时也会习惯性地进入设计好的人设框架“扮演自己”。而当节目流程放慢节奏时，剧情密度降低，嘉宾不再急于了解与被了解，而可以卸下心防，真听真看真感受了。

《向往的生活》中，明星回归乡村恬静的生活，节目中设计的各种农活则能够快速地去除掉明星身上的偶像包袱，将他们还原成生活中实在的人。而隐蔽的摄影机也足以让嘉宾们忽视它们的存在。因此，我们看到参与节目的嘉宾大都展现出与平时与众不同的状态。

此外，长时间的线形生活也给予了人物塑造足够的空间，也给观众一种共同生活的窥探感。一天之内人的状态会有很大的变化，同时这个变化又因人而异，展现出个性。

《我家那闺女》中，赛场上的巾帼英雄傅园慧会有起床气，害怕孤独，爱美爱娃娃，也会因为家人迟到而大发雷霆。节目拓宽了观众对傅园慧的认知，也突破了旧有的“逗趣”人设。

营造熟人氛围、挖掘人物关系

当面对信任的朋友时，人自然会放松起来，回归到私下的状态。真人秀节目要挖掘嘉宾的多元性格，要善于找到嘉宾的亲友关系，从而在节目中打造熟人氛围。这既能够拓宽节目内容，也能够在轻松温暖的氛围中建立起嘉宾的复合人设。

中国作为人情社会，对于情感的重视程度不言自明。当前真人秀节目开始逐渐重视起嘉宾间的熟人关系。

《我们是真正的朋友》聚焦相识多年的四个好朋友，全景展现了她们共同出游的全过程。一向自信自我的小s在节目里展现出许多少见的个性：对姐姐大s的害怕和依赖、不自信、敏感细心、无助无措等等。正是因为节目构建了一个可信任的熟人氛围，人物塑造才变的真诚和自然。而观众也会在真实可感的共鸣体验中加深对其中人物的了解和喜爱。

除了好友关系，熟人关系还可以有很多种，包括亲子、同学、师生、夫妻、合作伙伴、同事甚至竞争对手等等。

但一些节目为了流量的最大化，将一些可能并不熟识的嘉宾硬凑成cp、好友或家族，为了避免尴尬，嘉宾只好重新扮演固有的人设去假装融洽，实则更加拉远了互相的距离。整季节目下来，到最后大家也可能只是更好地“演”出了友好和融洽。

与其强行养成“虚假”的人物关系，倒不如引入真实天然的、自带戏份和性格表现的已有关系，将有限的精力发挥到人物关系的挖掘而非开采上。

强化专业精神、凸显业务能力

人性中有一个不争的本性，那就是崇拜强者和英雄，但遗憾的是我们中的大多数都只是普通人，无法真实地感受到所谓的“高光时刻”或者“仪式时刻”。

通过电视节目，我们期待看到强者或者不断强大的准强者，期待看到他们的人生中出现梦想成真的“高光时刻”。这满足了观众对成功的幻想，也能够激励观众积极面对人生、实现自我价值。

在节目中，可以通过展现嘉宾在专业领域的业务能力和认真态度能够为其赢得关注和喜爱。个中案例不胜枚举，比方说《向往的生活》的刘宪华平时嬉闹随性，一到与音乐有关的话题时就特别认真严肃，也多次演奏音乐。

这个策略在以素人为主的综艺里尤为明显，素人也许并不能在短时期内暴露出自己多面向的复杂个性，但实在的专业本领能够迅速引起观众注意。

理性地看，凸显业务能力容易陷入所谓的能者人设，但通过节目真实地再现出嘉宾在专业领域的表现和态度的效果与单纯依靠社交网络进行人设营销的效果有很大的区别。建立在真实展现上的专业水准经得起时间的考验。

复合型人设逐渐取代单一型人设成为真人秀的重点，而明星也更愿意在真人秀情境下展现自己平凡人的真实面。这在当前的节目环境中会逐渐展现出力量，而真善美也永远会是电视人不懈的追求。

编辑｜厂长

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