浅谈我国当前体育明星广告的弊端与对策

《黑龙江对外经贸》 2009年05期

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浅谈我国当前体育明星广告的弊端与对策

陈利敏   开通知网号

【摘要】：以近年体育明星广告为例分析商家经营策略,目前国内许多企业在制定广告过程中存在单纯追求明星效应、广告趋同性严重、明星与产品之间的关联性差等弊端。企业要达到较好的广告效果,应学习国外知名公司经验,制定长远的经营战略,选择适合自身产品和企业文化特点的体育明星,营造融体育精神和产品特性于一体的企业文化,塑造品牌,增强企业竞争力。

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