专访探索传媒CTO查金星｜ OTT广告成为场景化营销新阵地

文 /李燎原 编辑 / 平一一

未来的互联网广告生态就是以一个准确的时间、正确的形式，推荐给到用户有价值的资讯或者与喜好高关联度的商品。这正是探索传媒，包括V+Match产品一直在尝试的方向和目标。

沉浸感强， OTT端广告迎来营收大爆发时期

在客厅场景下，OTT TV成为80、90后获取休闲娱乐内容的一种渠道。通过大屏传播的内容声画结合沉浸感强，大屏广告依托这个优势，根据客户需求和产品特点定制有趣的互动形式，可以全方位融入场景，最大程度提升内容和广告的传播效果，缩短用户从观看到购买的链条。

另外，不同于传统移动端视频广告存在刷量的问题，OTT端广告投放直接到达用户，投放过程真实可靠，便于广告主跟踪效果数据。截止到2017年上半年底，据奥维云网OTT运营大数据蓝皮书显示，OTT保有量达到2.4亿，OTT广告总营收达到10亿元，OTT端广告无疑已成为营销的一个有利风口。

客厅经济火热程度有增无减，广告主在年度预算上也为OTT广告预留了很多的空间，在这个基础上，行业从业者们纷纷布局一些精细化运营和深耕的操作内容。

V+Match 视频场景化营销平台应时而发

探索传媒CTO查金星

作为客厅大屏生态营销的媒体服务商，探索传媒创立伊始专注的媒介服务内容主要并不是在互动营销垂直领域。事实上，“探索传媒在成立初时，以技术和产品为基础，致力于为OTT厂商提供平台和终端应用等服务。在服务过程中，探索传媒的销售、渠道和运营能力逐渐获得业界的认可。” 探索传媒CTO查金星先生这样向记者介绍道。

目前，传统的OTT端广告仅仅依托开机广告、点播贴片等形式，无论从量或者广告形式如今都不足以满足客户对品牌推广宣传的需要。在这种情况下，探索传媒清晰的洞察到智能大屏深度开发的价值和OTT端作为媒体端的广告商业价值，着眼于内容和互动两个重要的功能点，继而推出了V+Match视频场景化营销平台，这也是首个基于OTT端的视频场景化营销平台。

新型场景识别技术助力内容营销

在OTT大屏端，随着科技的进步，技术的创新，精准定位内容营销成为了下一个营销风口。针对市场的需求，无论是内容中直播或者点播的方式，V+Match会根据当前的视频场景，进行品牌植入和宣传，把恰当的广告放到匹配的内容里，建立关联性。V+Match拥有智能场景识别技术，合理搭配使用场景和影视内容，锁定品牌露出位置。查总具体的阐述说，“比如在电视剧中，有男女主角开豪车聊天的场景，这就是某品牌汽车露出的好机会。V+Match拥有智能识别引擎，能够进行图像识别和提取视频内容关键帧，完成针对视频内容的精准匹配。现阶段V+Match能够智能识别视频里面的场景、明星、以及物品，最后生成标签化结果，在广告投放过程中直接去使用“。这种高度匹配的广告识别投放技术，更精准的助力广告主搜索剧集中与品牌关联度最高的内容，在对的时间匹配对的内容进行后期植入，既不影响观众的观影体验，也能够结合场景营销有效提升品牌的知名度和曝光率。

创新广告互动技术 促成直接购买

从营销1.0时代的硬广，到2.0时代的植入，广告营销已经升级到多种花样玩法并存的3.0时代，有趣创新的互动形式是广告的新特征。在客厅经济里，互动渠道主要有两种：第一种是基于遥控器，第二种是通过手机端。

“假设有一个选秀节目在播出，OTT端会实时弹出投票通道，用户通过遥控器，可以选择投给哪位选手。“后期针对投票数据，探索传媒将陆续开展一些参与有奖的活动，提升用户的互动热情。

另外，用户可以通过手机端扫一扫、摇一摇的方式参与互动，促成购买的实时转化。依托点播互动、直播增强两种互动增强手段，在电视播放视频的时候，V+Match可以针对视频场景、出现的商品、以及冠名品牌弹出二维码互动信息和“扫一扫购买”提示，通过手机扫码，即可完成限时购买。

打通数据源 布局广告生态产品矩阵

作为集成内容方、用户方和终端方的营销平台，探索传媒拥有庞大的数据资源，依托旗下的多款产品，探索传媒在营造自身的广告营销矩阵，布局互联网广告生态。

查金星补充道，“V+Match融合了合作品牌商、五大电视机厂商以及第三方监测广告公司的数据资源，收集的数据主要用来指导广告投放和内容推荐。” 未来，V+Match产品的盈利模式是“软件+服务”，软件免费提供给合作方使用，业务重点是为合作方提供服务，包括视频的场景服务、剧目商业价值评估、影视大数据等。

在数据资源整合方面，探索传媒于前不久推出了一款影视领域的数据商业化产品——iRatingSYS影视大数据平台，对市面上的电影电视剧和综艺节目的收视率、人群画像、播放时段等提供全维度的数据分析。查金星说，“iRatingSYS与V+Match产品数据互为补充支撑，目前两个系统已经完成数据对接，打通关联使用。一方面iRatingSYS深度解析用户收视行为，可以为V+Match的广告主选剧、制定投放策略提供有效数据支撑，另一方面V+Match可以提供广告主对剧目的偏好情况、投放效果等数据，这些数据可以增强iRatingSYS的数据库和分析能力。”针对影视大数据版块的布局，探索传媒也与行业领先的营销数据技术公司AdMaster 达成战略合作，双方将在大屏端的技术及数据领域展开全面协作，共同研发“剧目商业价值评估系统”共同携手进一步研发影视行业数据分析系统产品。

探索传媒紧紧围绕广告核心业务，推出 “剧目商业价值评估系统”、 “V+Match”等产品，在影视和视频行业进行业务拓展。接下来，探索传媒依旧会围绕自身的销售、研发和运营能力，为厂家和合作商提供更完善的营销解决方案服务，同时，更有效带动广告业务。未来，探索传媒将把这些模式发展到游戏、电商、教育等行业。

随着大数据技术的应用，广告内容和展现形式的智能化程度提高，内容和广告的界限已经变得模糊。查金星表示，“人工智能技术和大数据技术的深度结合，将使得广告推荐和内容完全融在一起，未来的广告应该是在准确的时间，以用户认可的形式，推荐给目标人群有价值的资讯或者与用户需求高关联的产品，这是我们，包括V+Match产品一直在尝试的方向和目标。”

网址：专访探索传媒CTO查金星｜ OTT广告成为场景化营销新阵地 https://mxgxt.com/news/view/239716

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