【腾讯科技】Line母公司想把Snow打造成下一个明星产品 它能成功吗？

一款名为Snow的图片和视频社交软件正在吸引年轻用户的目光。一位90后微信用户告诉腾讯科技，他的朋友圈已经被Snow修饰过的图片所“侵占”。

自从去年9月上线以来，凭借可爱或是搞怪的动态表情，Snow很快在年轻人中流行起来，再加上多位明星在微博等社交媒体中的推广，现在它已经积累了4000万次下载量。这一数字还在快速增长中。

对于一款产品，尤其是带有社交属性的产品，明星的力量总是不能小觑。这在秒拍、美拍等短视频软件和映客、花椒等视频直播软件中就能看出一二。

比如范冰冰曾在美拍上直播巴黎时装周，一小时涨粉10万；刘涛在电视剧《欢乐颂》发布会结束后通过映客首开直播，引来十多万人围观，据说在直播结束后仍然引来70多万人观看。

5月25日，罗志祥在综艺节目《极限挑战》录制现场和孙红雷用Snow拍了一个“瑟瑟寒风中吹笛子”的搞笑短视频，并发在自己拥有近4700万粉丝的微博上，获得超过17万个赞和15万条评论。随后，一同参与该节目的王迅、黄渤、黄磊等演员的恶搞照片也被发到了微博上。

孙红雷与罗志祥

罗志祥与蔡依林换脸 容祖儿使用Snow

Snow的独特之处在于，它有动态捕捉功能，可以实时自动识别人脸并动态叠加效果。用户几乎不太需要做出太多的表演，动态效果本身就已经能让短视频和照片足够有趣了，因此短视频拍摄的生产成本也降低了不少。

据市场研究公司App Annie称，Snow现在是苹果App Store中国站下载量最高的照片/视频类应用之一，截至发稿时其在App Store摄影与录像免费应用下载榜单上排名第5位。该应用的Facebook页面上的点赞数也超过了130万次。

被寄予厚望

Snow主要面对的是亚洲用户。它给喜欢拍照的用户提供了各种各样的滤镜，你还可以在自拍照上给自己加上猫耳朵、搞怪的表情，甚至和好友试试换脸。

Snow是Naver子公司子公司CampMobile Corporation所运营的一款软件，而Naver是总部设在日本的Line公司的所有者。

说到Naver你可能并不是很了解。这家成立于1996年的公司打造出了目前韩国著名门户网站和搜索引擎，并在2002年于韩国KOSDAQ上市。经历了多年发展，Naver在线上提供包括社交、资讯及金融、生活、工具、娱乐、文化、通讯、购物、知识百科、词典等10个领域的122项用户服务，其中26个产品有独立的app。这其中就包括前不久刚刚上市的Line。

Line目前的市场份额主要集中在日本、台湾、泰国和印尼等地，现有注册用户6.75亿，月活用户2.18亿。但在西方市场，Facebook旗下Messenger和WhatsApp占据主导地位，Line的市场份额很低；在中国内地市场中，微信则是最为热门的聊天应用。

上月底，Naver宣布打算将Snow分拆成一个单独的公司，并希望它能够复制Line此前取得的成功。这家公司的CEO Kim Sang-hun表示，未来Snow还会添加更多频道，并通过与媒体公司的共同努力扩大现有规模。

摆脱社交魔咒

尽管Snow被寄予厚望，但它不得不面对关于“山寨Snapchat”的评价。的确，从功能和界面上来看，他和Snapchat都十分相似。

就连Snow的发言人都承认，这款App与Snapchat的确有相似之处，主要用户群也是青少年。但这位发言人同时强调，Snow拥有视频聊天等独特功能。

中国市场中另外一款曾被看做是Snapchat复制品的Faceu也是主打搞笑激萌效果的拍摄软件。由于Snapchat在中国无法直接使用，Faceu和Snow一经推出就收获了大量粉丝。

和Faceu相比，Snow引入了“我的故事”的模块，在此模块上传的照片和视频，朋友可在24小时内观看，Snow希望通过这种方式导入社交关系链。

而对于此前已经获得美图秀秀投资的Faceu来说，如果未来做社区可能会和美拍等美图旗下社区属性的产品成为直接竞争对手，因此可能会尝试其他可能性，比如直播、陌生人社交等。相比之下，Snow的关系链导入功能则表现出它更希望做熟人社交。

“之前一直是玩Faceu的，有一次朋友用Snow的恶搞脸拍了张照片到群里，我就开始迷上Snow了。后来又看见罗志祥拍的视频，觉得Snow比Faceu更有趣味更恶搞。社交功能没怎么用到，平时拍了照片视频还是转发到微信上。”一位用户在知乎上做此评论。

可见对于Snow来说，想要彻底打开中国用户的关系链，并没有那么容易。

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