名嘴楊瀾入局知識付費領域打“明星牌”能火多久

发布时间：2024-12-16 19:45

原標題：“明星牌”知識付費能火多久

　　8月31日，由主持人楊瀾創立、專注於女性領域的知識付費平台天下女人研習社App正式發布。而楊瀾也並非是第一個入局知識付費領域的明星，此前王思聰就曾在分答App上一口氣回答了32個問題，獲利17萬元。錘子科技CEO羅永浩的微博問答定價也由500元漲到了2000元。一時間，“明星牌”知識付費似乎迎來了屬於自己的春天。

　　近年來，知識付費成為資本市場上備受青睞的新寵，據《新媒體藍皮書：中國新媒體發展報告（2018）》顯示，預計到2020年，知識付費產業規模將達到235億元。知識付費的用戶數量也在不斷上漲。有數據顯示，2018年中國知識付費用戶規模達2.92億人，預計2019年這一數字將達3.87億人。

　　在快速發展的知識付費市場中，明星成為了吸引流量的重要IP。曾經紅極一時的分答App就聚集了王思聰、章子怡、海清等眾多明星，2016年6月27日，上線42天的分答在首場發布會上公布，1000萬用戶參與、產生50萬條問答內容、交易金額超1800萬元。然而虎嗅網檢測的數據顯示，兩個月后，分答日均問題提問量便從1.4萬降到2000，新增用戶數也從十余萬跌至1萬。

　　隨后，知識付費發展進入井噴階段，核桃Live、豆瓣時間等知識付費平台如雨后春筍般涌現出來，其中同樣不乏於丹、白先勇等名人的身影。

　　在新元文智創始人劉德良看來，知識付費發展到現在已經進入了冷靜期，人們的嘗鮮期已過，對知識付費內容的要求越來越高。“楊瀾原本就發起了天下女人社區，此次App發布是對原本社區平台變現能力的進一步提升。”

　　不過劉德良業提到，名人效應並不意味著帶來流量就能保持用戶黏性，知識付費需要的是內容深耕與知識網紅效應的雙管齊下，但這一網紅的概念是指在某一領域有著一定話語權的知識網紅，而並非只是單純意義上的影視明星。因此天下女人研習社這類明星牌知識付費平台也存在著諸多挑戰，在擁有了明星光環的同時，隻有打造精准細分的內容，匹配與之相對應的垂直用戶群體，將用戶進行有效轉化，才能讓產品維持在穩定發展的狀態。

(責編：宋心蕊、趙光霞)

网址：名嘴楊瀾入局知識付費領域打“明星牌”能火多久 https://mxgxt.com/news/view/228764

上一篇: “知识付费”不是名人圈钱的法外之

下一篇: 知识共享“3.0时代”来了知识