数字专辑限购，能榨干“流量造假”多少水分？

数字专辑，本是音乐版权和移动互联网发展的产物，却因为畸形的饭圈文化，粉丝们疯狂地刷数据和做数据，让数字专辑变成了一组组冷冰冰的数据。

最近，随着整治饭圈乱象行动的进一步开展，QQ音乐和网易云应用纷纷采取行动，对付费专辑和单曲进行限购，用户在购买数字音乐时只能购买一张，不能再重复购买。

在整治饭圈乱象之前，饭圈的疯狂在一定程度上带偏了音乐市场的节奏，数字专辑与“好坏”深深地与销量挂钩，使音乐市场充满了功利性，甚至让许多人怀疑什么是好的音乐作品？为何现在的优秀音乐作品越来越少了？

用数据为数字专辑“撑腰”

在前段时间播出的综艺节目《向往的生活》第五季中，有那么一个容易引人深思的细节。黄磊和何炅坐在屋门口一边放着音乐一边聊天，何炅问道：“为什么现在的歌词，记不住那么清楚”，坐在一旁的黄磊回答说：“也记不住旋律，你看，就你现在能唱出一个人的歌的数字特别少，对不对”。

的确，现在的流行音乐作品越来越多，我们听音乐的方式也变得更加便利，但能让我们记住并一起哼唱的好音乐却越来越少，很多时候我们更愿意聆听以前的老歌曲。导致这种现象的原因有很多，如数字音乐时代的到来，音乐发行、推广渠道的改变等，而饭圈的畸形发展也是其中的原因之一。

首先要说明的是，无论是在实体专辑时代还是现在的数字音乐时代，专辑销量依旧是判定一张专辑是否受欢迎的标准之一，能在一定程度上代表着市场和听众的整体反应。不同点在于专辑的购买渠道变了，以前需要到线下的音乐店铺或图书店购买，现在只需要一部可以联网的手机即可，在价格上，省去了外包装成本和运输成本后，数字专辑的价格更友好，单曲的价格只需要几块钱。

相对应的，便捷的购买方式和更便宜的价格，让许多粉丝团体得以更便捷的刷专辑销量。按常理来说，付费购买一张数字专辑后就可以重复听，购买十张或一百张与购买一张专辑并没有什么本质性差别，增加的只是专辑销量数据罢了。不过，专辑销量代表着榜单排名的先后，正符合部分饭圈粉丝爱打榜爱比拼的心理。

在一些粉丝管理者的宣传文案中，用着教唆式的言语让粉丝大量购买专辑，“105张不过就是一支口红的钱”、“买一两张你和路人有什么区别”、“一支口红的钱你都不愿意出吗？”。假设以比较便宜的3元每张的数字单曲计算，105张至少需要几百元，如此高的价格对于学生来说就是一种额外的经济负担。

这些靠粉丝大量重复购买的数字专辑，以上千万的专辑销量排在各大音乐榜单的前列，不懂的人还以为里面的歌曲很流行。当专辑的销量与专辑的质量脱钩时，专辑销量成了明星流量的衍生品，做音乐可能变得不再是一件严肃的事情，让人能记住的经典作品越来越少。

数字专辑限购后，的确一次只能购买一张专辑，但在实际体验中也发现一些问题。以QQ音乐为例，原来被其他人赠送的数字专辑，自己还能再购买一张送给自己的好友，即好友购买专辑送给我，我本身有了一张专辑后还能再购买一张送给其他好友，虽然购买量还是一张，但仍有被用来刷销量的可能。

其次，一些粉丝仍可利用家人或朋友的音乐账号来刷销量，只不过步骤比较麻烦。数字专辑限购也仅仅是个开始，更多针对整治饭圈乱象打的“组合拳”，让饭圈没有刷数据的平台，引导粉丝群体理性追星。

当浪潮退去，才知道谁在裸泳

都是支持自家偶像的作品，在饭圈刷数字专辑之前，刷电影和电视剧同样是饭圈的主战场，只不过前者更容易通过专辑销量表现出来，这也是饭圈大量投入精力和金钱刷专辑销量的原因之一。

以一部电影为例，一部电影的票房高不高取决于电影的质量、营销能力、演员阵容、电影院场次占比等，其中电影质量为主要因素，就算是当红明星出演的电影，电影质量和演员演技不过关，即使是粉丝支持也难以获得高票房。明星的真实粉丝再多，相对整个市场来说仍算少数，明星粉丝同样也是消费者，去电影院看电影是时间和金钱的双重消耗，相信也没有人会一直看同一部电影几十上百遍吧？

电视剧领域也是同样的结果，作品好不好还需靠作品硬实力说话，需要接受市场的真实检验，粉丝能改变的并不多。和现在的电影与电视剧领域一样，在限制数字专辑购买数量后，粉丝难以再大量重复购买偶像专辑，大大减少专辑销量的水分，一张专辑能不能取得高销量，取决于作品的质量和市场的反馈，当不能再大量购买歌曲刷数据之后，让专辑的受众程度更加可信，正如周杰伦去年的歌曲《Mojito》刚上线，网友的热情就把QQ音乐服务器挤崩溃一样，好的作品会让大家自发地去支持。

与此同时，许多音乐榜单和明星榜单也被取消。此前一些榜单的设置纯粹就是给粉丝看的，以原来的微博控评为例（指粉丝不断发布相同或类似的信息），为了抬升偶像在一些明星榜单上的排名，粉丝大量评论、转发和发布大量与偶像相关的微博以提高热度，或通过控评占领评论区，压制一些具有不同看法的评论。

总的来说，限制数字专辑的购买数量只是一种手段，真正的目的是整治饭圈乱象，饭圈的畸形发展使得其它圈子也受到影响，过于功利性的专辑销量数字不是音乐的本质，更像是对其它好音乐的一直践踏。音乐产业是复杂的，从作词作曲、歌曲录制、后期、作品推广到销售等环节，而在一道道环节之前，一首音乐作品创作的初衷，更是音乐人纯粹的情感表达。

正如一位网友所说的“让音乐回归音乐”一样，对整个国内音乐圈来说，国内各大音乐软件对数字专辑限购后，我们该重新思考什么是好音乐了？想想现在的华语乐坛，为什么许多优秀歌手出专辑的速度越来越慢、为什么好作品越来越少口水歌却越来越多。许多八零九零年代出生的朋友是幸福的，有四大天王和周王陶林等优秀歌手的陪伴，在饭圈的潮水退去之后，不知道以后华语乐坛还能不能重现当年的盛况。

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