明星祝福視頻産業鏈曝光 包括楊冪等127位藝人

2020-08-10 17:59:19

來源：法制日報  |   | 字號：A+ ｜ A-

明星祝福視頻最高售價20萬元 錄製視頻收費産業鏈浮出水面

平臺叫賣明星祝福視頻調查

●目前，明星祝福視頻在公開渠道上明碼標價售賣不僅很難規範化，也存在一定法律風險

●從法律層面來説，明星為企業錄製宣傳推薦視頻時，更多的目的是為了樹立企業形象和實現吸睛效應，但從實質上來講仍改變不了其廣告代言人的身份，依然需要對其所代言的廣告承擔相應的法律責任，不能通過變換説法逃避法律責任

【明星祝福視頻産業鏈】近年來，不少中小企業、微商的宣傳視頻中，經常會出現一些明星的祝福視頻，如企業年會、開業典禮、發佈會、招商會等。相較于邀請明星代言來説，這類推薦、祝福視頻的規則要簡單很多，明星只需要抽出一小段時間，對著鏡頭念出準備好的文案即可完成。

不過，知名藝人楊迪最近卻因一段祝福視頻惹來爭議。

近期，大量投資人在社交網路上反饋，在有利網平臺的出借金到期後遲遲未兌付。有投資人質疑，該平臺把到期債權借給了“老賴”。7月24日，有利網回應稱，平臺已于6月30日停止新放款。

而楊迪曾于2017年給有利網錄製過祝福視頻。7月24日，楊迪在其微網志發表聲明，稱自己是在電影宣傳期間，幫宣傳方錄製的視頻，並非涉嫌詐騙的有利網代言人，錄製視頻也沒有收取任何費用。

一石激起千層浪，關於明星祝福視頻的話題甚囂塵上。

祝福視頻種類繁多

最高售價二十萬元

《法治日報》記者在某電商平臺以關鍵詞“明星祝福視頻”進行搜索，發現有不少商家提供此類服務。《法治日報》記者隨機點開5家商戶，其“寶貝描述”“賣家服務”“物流服務”的評分均在4.8以上，且被電商平臺標注為“高”。

《法治日報》記者隨機進入一家名為“××錄音”的店舖，其經營內容為“明星藝人錄製開業賀詞、祝賀産品上市、宣傳推廣”。據該店舖的客服人員介紹，不同明星錄製的價格不同。在客服人員提供的“視頻祝福清單”中，價格最低為2萬元，有青年朗誦藝術家周揚、丁文山等；最高為20萬元，包括楊丞琳、吳京、陳赫、唐嫣等明星。該文件還顯示5萬元和10萬元的超值套餐，套餐內包含多位藝人。據《法治日報》記者粗略統計，該文件顯示的明星數量達127位。

《法治日報》記者進一步詢問客服人員了解到，該費用不含稅、不開發票，且需要客戶自主提供錄製文案，時間長度不超過15秒至20秒。客服人員表示，確定由哪位藝人錄製後，需先付款，然後再進行視頻錄製。當《法治日報》記者詢問真實性時，客服人員聲稱，他們與文件清單中的明星均有合作關係，且需要和顧客簽訂相關合同。

《法治日報》記者在客服人員提供的樣片中看到，祝福內容包括某明星祝福某某公司成立，也有明星直接説“很開心成為某某品牌的代言人”。

《法治日報》記者提到，如果邀請明星錄製祝福火鍋店開業視頻，能否要求明星説自己是該火鍋店的代言人，客服人員表示這需要和明星進行協商。

此外，《法治日報》記者搜索發現，也有不少售賣此類祝福視頻的網站。隨機進入一家網站，可看到種類繁多的祝福視頻，包括明星祝福真人實拍、外國人祝福、動畫人物配音祝福、婚禮祝福等。其中，在外國人祝福視頻中，説祝福語的人包括非洲小孩、歐洲美女、泰國公主、沙特王子等。

根據該網站顯示的價格，國內明星一般為1萬元至10萬元，包括楊冪、景甜、黃渤、鐘麗緹等明星；外國人祝福視頻的價格則為300元左右。

明碼標價售賣視頻

難以規範存在風險

關於視頻定價，有業內人士透露，首先，藝人有自己的預期，拿到市場上後，經過多次買賣談判，形成了市場定價的結果，相對比較穩定，“一般來講，一開始會賣很貴，藝人會認為自己應該挺值錢的，但中間不斷有人跟他們詢價、壓價，明星們就會發現價格太高了，視頻賣不出去。拍視頻幾乎是零成本，一天擱這兒待著沒事幹，錄一百條也錄了，哪怕一條只收1000元，錄一百條還能掙10萬元，但是如果定價10萬元，可能一個月都沒人找他錄製”。

《法治日報》記者調查發現，此類平臺的客服人員介紹稱，用戶只需提供一份30字以內的拍攝需求和文案，平臺會拿著需求去和明星或者工作室溝通細節。但是，也並非所有在列明星的祝福都可以隨意購買，對於一些大牌明星，必須拿著具體的內容先去詢問，是否錄製的最終決定權在明星手中。而網紅給出的價格相對較低，對錄製祝福這一行為的接受程度也比較高。此外，除了平臺溝通，藝人也可以自行選擇入駐平臺，明星團隊只需要在入駐窗口填寫個人資訊即可，或者直接與客服人員聯繫申請入駐。

一位藝人經紀人告訴《法治日報》記者，一般錄製視頻的需求不會採用這種形式下單。明星錄製祝福視頻有的是廣告代言，或者是商業演出。偶爾也會遇到朋友結婚、開業等，當對方邀請錄製祝福視頻時，他們一般不會和朋友收費。

這位經紀人也提到，國內網路平臺上存在一條明星通過錄製視頻進行收費的産業鏈，但以往大家不知道在哪找，現在算是有專門的平臺了。畢竟現在個人和商家有這種需求，但又沒有明星渠道，而部分當紅藝人有時需要賺取外快，對於新人或者過氣藝人來説，這更是一種生存渠道，圈內不少人對此也表示理解。

一位購買過該服務的企業負責人對《法治日報》記者説，有很多人苦於品牌知名度不高，銷路窄，就會通過這種方式，找到一些名氣比較大的明星為其品牌做宣傳。

然而，相較于國外比較成熟的同類型平臺，明星祝福在公開渠道上明碼標價售賣目前不僅很難規範化，也存在一定法律風險。

有藝人經紀人向媒體透露：“此類仲介平臺的操作方式有點像演出網、選角平臺或地産仲介。一般這種仲介的生存之道是先定價，若有客人下單，他們會聯繫明星。他們肯定也是有明星渠道的，但問題是找明星談合作，明星有可能幫你錄，也有可能不幫你錄。這個平臺收了網友的錢，就存在賠錢風險。不完善和漏洞肯定是存在的。”

業內人士認為，明星為個人提供祝福，可以視為粉絲經濟行為，但當其與企業合作時，因其具備名人效應，所以實際是在用一種泛廣告語言、一種積極陳述的行為，來暗示或者明示外界這個産品應該得到廣泛推廣，實質上就是一種廣告代言行為。

責任編輯：程雪

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