2023服装配饰行业明星与社媒营销数据洞察.pdf

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服装配饰行业服装配饰行业明星与社媒营销数据洞察明星与社媒营销数据洞察2023年10月20101明星代言合作概况明星代言合作概况分品类代言人分品类代言人&KOL&KOL合作表现分析合作表现分析02020303波司登波司登&宝格丽代言人宝格丽代言人&KOL&KOL营销案例分析营销案例分析30101明星代言合作概况明星代言合作概况4行业概览：服装配饰代言人数量占比行业概览：服装配饰代言人数量占比12%12%，跻身行业，跻身行业TOP3TOP3 2022-2023年，各行业中官宣代言人数量最多的是美妆护肤，服装配饰代言人数量排名第三；服装配饰品牌官宣代言人数量TOP10品牌中，迪奥代言人数量最多，高达14位。美妆护肤,17.9%家用电器,12.9%服装配饰服装配饰,12.1%12.1%3C消费电子,10.0%奢侈品,7.3%交通出行,6.4%个护清洁,5.9%医疗保健,6.0%其他,5.4%互联网,4.7%饮料,3.8%食品,3.1%家居,2.4%2022-20232022-2023各行业官宣各行业官宣代言人数量代言人数量分布分布注：官宣代言人数量是指在本报告统计时间范围内品牌官方微博账号新官宣明星代言人（包括品牌代言人、品牌大使、品牌挚友等）数量14111110986655Dior迪奥BVLGARI宝格丽波司登BOSIDENG特步XTEPLV路易威登中乔体育Skechers斯凯奇UrbanRevivoPrada普拉达Cartier卡地亚2022-20232022-2023服装配饰服装配饰各品牌代言人数量各品牌代言人数量TOP10TOP10source：艺恩营销智库，监测时间：2022年9月1日-2023年8月31日2023.10 艺恩 ENDATA I5服装配饰品牌：奢侈品代言人营销频率高；服饰、配饰营销效果好服装配饰品牌：奢侈品代言人营销频率高；服饰、配饰营销效果好高奢品牌（如：宝格丽、迪奥、路易威登）代言人营销频率高，但效果并不突出；其他配饰品，如：眼镜（雷朋）、手表（积家）、服饰（纽亦华）等，虽然营销频率不高，但效果好。8877755444BVLGARI宝格丽Dior迪奥LV路易威登波司登BOSIDENG特步XTEPSkechers斯凯奇Givenchy纪梵希TASAKI塔思琦TISSOT天梭海澜之家HLA服装配饰各品牌代言人相关服装配饰各品牌代言人相关微博数量微博数量TOP10TOP10服装配饰品牌官宣代言人服装配饰品牌官宣代言人微博互动量微博互动量TOP20TOP20source：艺恩营销智库，监测时间：2022年9月1日-2023年8月31日2023.10 艺恩 ENDATA I6服装配饰品牌：高互动量官宣微博主要由于其官宣的明星数量少服装配饰品牌：高互动量官宣微博主要由于其官宣的明星数量少且商业价值高，点赞和转发达百万量级且商业价值高，点赞和转发达百万量级品牌名品牌名官宣代言人官宣代言人&官宣微博官宣微博数量数量代言人代言人商业商业价值价值官宣文案官宣文案互动量互动量点赞量点赞量评论量评论量 转发量转发量RayBan雷朋1成毅83欢迎雷朋中国品牌代言人成毅成毅！本色演绎，定格角色魅力。无畏探索，凭实力破界出圈。#本色出圈始于坚毅向前#即刻和#雷朋中国品牌代言人成毅雷朋中国品牌代言人成毅#一起，笃定向前，彰显自我本色。334.2w195.6w38.6w100.0wJaeger-LeCoultre积家1易烊千玺80.25积家欣然宣布TFBOYS-TFBOYS-易烊千玺易烊千玺 为全球代言人，以锐意创新的当代优雅风格，于不同艺术领域中实现自我突破，共同探索时间之艺的无限可能。#易烊易烊千玺积家全球代言人千玺积家全球代言人#积家#220.1w104.3w16.8w100.0wNewEra纽亦华1刘雨昕70.84真我锋芒，拒绝被定义；街头热爱，不会被裹挟；祝#刘雨昕刘雨昕NewEraNewEra品牌代品牌代言人言人#生日快乐！期待未来与你同型表达，默契破局！#New Era#Caphead#刘雨昕超话#199.5w101.7w18.3w79.5wUGG1王一博85.79我们破圈相遇用好奇，打开多元潮流以创造，打破风格定义未来让我们一起挑战点更炸的？王一博王一博#UGGUGG亚太区代言人王一博亚太区代言人王一博#FeelsLikeUGG#敢破圈，很UGG192.7w103.2w11.7w77.9wGXG2龚俊85.15官宣！GXG全球品牌代言人龚俊龚俊Simon Simon 正式入职！新的一天从电梯偶遇开始，当跳动的楼层灯光开始闪烁，都市职场生活拉开帷幕。龚俊龚俊Simon Simon 会如何演绎不同的办公室故事？坐上电梯，和GXG全球品牌代言人龚俊龚俊Simon Simon 一起，开启零压通勤之旅。#龚俊上班穿龚俊上班穿GXGGXG刚刚好刚刚好#好一出职场大戏#370.8w225.7w45.1w100.0w张远69.42GXG城市代言人挑战赛开启！今儿由歌手张远张远Bird Bird 代表新北京人出战！生活场也是秀场，发布抖音带话题“城市代言人”，展示自己的新都市生活！有机会获得明星同款GXG十五周年礼包一份哦！#1011GXG冬季新品发布会#GXG青年羽绒制造局#新都市有生活#GXG十五周年#6.8w4.1w1.7w1.1wsource：艺恩营销智库，监测时间：2022年9月1日-2023年8月31日2023.10 艺恩 ENDATA I近一年服装配饰品牌官宣代言人高互动量微博（近一年服装配饰品牌官宣代言人高互动量微博（TOP5TOP5品牌）品牌）以雷朋为首的TOP5高互动量品牌在近一年官宣代言人数量为多数为1人，具有高商业价值，带来百万点赞和转发量7服装配饰代言人：服装配饰代言人以服装配饰代言人：服装配饰代言人以9090后、演员歌手为主后、演员歌手为主 较全行业，服装配饰代言人男女比例更均衡、年龄更集中（90后）、娱乐圈层（演员、歌手）更突出。49.1%51.0%55.0%45.0%男女近一年服装配饰品牌官宣代言人近一年服装配饰品牌官宣代言人性别分布性别分布服装配饰全行业体育-运动员,6.8%电竞-电竞选手,0.2%娱乐-影视,44.8%娱乐-音乐,26.7%娱乐-偶像,16.5%娱乐-时尚,5.0%93.0%近一年服装配饰品牌代言人近一年服装配饰品牌代言人职业圈层分布职业圈层分布体育-运动员,10.6%电竞-电竞选手,1.1%娱乐-影视,43.1%娱乐-偶像,13.2%娱乐-音乐,29.1%娱乐-时尚,3.0%其他,88.4%近一年全行业品牌代言人近一年全行业品牌代言人圈层分布圈层分布4.1%2.7%23.0%59.5%10.8%8.3%2.3%30.3%44.7%14.4%70后70前80后90后00后近一年服装配饰官宣代言人近一年服装配饰官宣代言人年龄分布年龄分布服装配饰全行业代言人性别代言人性别&年龄分布年龄分布代言人圈层分布代言人圈层分布source：艺恩营销智库，监测时间：2022年9月1日-2023年8月31日2023.10 艺恩 ENDATA I8分品类代言人分品类代言人&KOL&KOL合作表合作表现分析现分析02029服装配饰细分品类树服装配饰细分品类树男装男装女装女装童装童装内衣内衣综合综合潮牌潮牌珠宝珠宝时尚饰品时尚饰品眼镜眼镜/墨镜墨镜手表手表箱包箱包其他其他男鞋男鞋女鞋女鞋童鞋童鞋其他其他高奢服饰高奢服饰高奢配饰高奢配饰运动装运动装运动鞋运动鞋运动配饰运动配饰运动综合运动综合source：艺恩营销智库，监测时间：2022年9月1日-2023年8月31日2023.10 艺恩 ENDATA I10官宣代言人：高奢品牌代言人数高，配饰和鞋品牌新增代言人较少官宣代言人：高奢品牌代言人数高，配饰和鞋品牌新增代言人较少 服装和运动服饰品牌中，波司登和特步新增代言人数最多，分别是11人、10人，其次为中乔体育8人；配饰品牌中，卡地亚、塔思琦和周大福新增代言人数最多，均为5人；鞋品牌中，吉米周和奥康新增代言人数最多，均为3人；高奢品牌中，迪奥新增代言人数最多，达14人，其次为宝格丽和路易威登，分别是11人、9人。1411955Dior迪奥BVLGARI宝格丽LV路易威登Givenchy纪梵希Prada普拉达高奢高奢108644特步XTEP中乔体育Skechers斯凯奇361FILA斐乐运动服饰运动服饰33221JimmyChoo吉米周奥康AOKANGRogerVivier罗杰维维亚Crocs卡骆驰CozySteps可至鞋鞋55544Cartier卡地亚TASAKI塔思琦周大福ChowTaiFookChopard萧邦Tiffany蒂芙尼配饰配饰116544波司登BOSIDENGUrbanRevivo海澜之家HLAHAZZYS威可多VICUTU服装服装服装配饰各细分品类品牌代言人数量服装配饰各细分品类品牌代言人数量TOP5TOP5source：艺恩营销智库，监测时间：2022年9月1日-2023年8月31日2023.10 艺恩 ENDATA I11官宣代言人：服装类女代言人占比高，其余品类男代言人占比高官宣代言人：服装类女代言人占比高，其余品类男代言人占比高 服装配饰各品类中鞋和运动服饰官宣代言人性别比例差异最大，男女比例为6:4；服装、配饰和高奢代言人性别比例差异较小。54.9%45.3%41.9%48.5%37.5%45.2%54.8%58.1%51.5%62.5%服装配饰鞋高奢运动服饰服装配饰各品类官宣代言人性别分布服装配饰各品类官宣代言人性别分布男女source：艺恩营销智库，监测时间：2022年9月1日-2023年8月31日2023.10 艺恩 ENDATA I12官宣代言人：官宣代言人：UrbanRevivoUrbanRevivo、周大福、吉米周女性代言人比例高、周大福、吉米周女性代言人比例高服装品牌中，男装品牌-海澜之家官宣代言人男性居多，女装为主品牌-UrbanRevivo代言人女性居多；配饰品牌中，周大福官宣代言人女性为主，塔思琦和卡地亚代言人男性为主；鞋品牌中，奥康官宣代言人以男性为主，吉米周代言人以女性为主；高奢品牌中，除路易威登官宣代言人男性更多，宝格丽和迪奥代言人男女比例差异小；运动服饰品牌中，代言人均为男多女少。16.7%42.9%80.0%83.3%57.1%20.0%Cartier卡地亚TASAKI塔思琦周大福ChowTaiFook配饰品牌配饰品牌官宣代言人性别分布官宣代言人性别分布男女54.5%83.3%6.7%45.5%16.7%93.3%波司登BOSIDENGUrbanRevivo海澜之家HLA服装品牌服装品牌官宣代言人性别分布官宣代言人性别分布男女66.7%25.0%33.3%75.0%JimmyChoo吉米周奥康AOKANG鞋品牌鞋品牌官宣代言人性别分布官宣代言人性别分布男女50.0%45.5%33.3%50.0%54.5%66.7%Dior迪奥BVLGARI宝格丽LV路易威登高奢品牌高奢品牌官宣代言人性别分布官宣代言人性别分布男女40.0%25.0%42.9%60.0%75.0%57.1%特步中乔Ske运动服饰品牌运动服饰品牌官宣代言人性别分布官宣代言人性别分布男女source：艺恩营销智库，监测时间：2022年9月1日-2023年8月31日2023.10 艺恩 ENDATA I13官宣代言人：官宣代言人：9090后代言人是绝对主力后代言人是绝对主力服装配饰品类中高奢品牌代言人整体年龄最小，其次为服装品牌；配饰和运动服饰品牌代言人年龄相对较高，70前后占比达13.4%+。5.7%2.4%14.8%8.3%4.2%5.7%31.7%25.9%25.0%14.6%11.4%46.3%51.9%66.7%64.6%68.6%19.5%7.4%16.7%8.6%服装配饰鞋高奢运动服饰服装配饰各品类官宣代言人年龄分布服装配饰各品类官宣代言人年龄分布00后90后80后70后70前source：艺恩营销智库，监测时间：2022年9月1日-2023年8月31日2023.10 艺恩 ENDATA I14官宣代言人：波司登官宣代言人：波司登8080后代言人占比高于其他品牌后代言人占比高于其他品牌服装品牌中，除波司登品牌代言人年龄以80后为主，其余品牌均为90后居多；配饰品牌中，卡地亚品牌代言人年龄分布最广，包含70-00后，以90后居多。0%0%7%64%33%0%18%50%67%18%17%27%波司登BOSIDENGUrbanRevivo海澜之家HLA服装品牌官宣代言人年龄分布服装品牌官宣代言人年龄分布70后80后90后00后17%0%20%17%20%20%33%80%60%33%0%0%Cartier卡地亚TASAKI塔思琦周大福ChowTaiFook配饰品牌官宣代言人年龄分布配饰品牌官宣代言人年龄分布70后80后90后00后0%25%33%25%67%50%JimmyChoo奥康AOKANG鞋品牌官宣代言人年龄分布鞋品牌官宣代言人年龄分布70后80后90后10%9%0%30%18%0%50%88%71%0%13%14%特步XTEP中乔体育Skechers斯凯奇运动服饰品牌官宣代言人年龄分布运动服饰品牌官宣代言人年龄分布70后80后90后00后0%9%0%13%18%22%63%73%44%25%0%33%Dior迪奥BVLGARI宝格丽LV路易威登高奢品牌官宣代言人年龄分布高奢品牌官宣代言人年龄分布70后80后90后00后source：艺恩营销智库，监测时间：2022年9月1日-2023年8月31日2023.10 艺恩 ENDATA I15官宣代言人：影视演员为服装配饰各品类合作频率最高的圈层，官宣代言人：影视演员为服装配饰各品类合作频率最高的圈层，其次为音乐人、娱乐偶像其次为音乐人、娱乐偶像高奢品牌官宣代言人除影视演员圈层占比最高为46%，偶像和音乐人占比也较高，各23%；运动服饰品牌官宣代言人除影视演员圈层占比最高为35%，运动员占比也较高，为23%46%44%40%46%35%17%20%16%23%14%27%28%25%23%22%5%4%5%4%6%5%4%14%3%23%服装配饰鞋高奢运动服饰服装配饰各品类官宣代言人服装配饰各品类官宣代言人职业圈层职业圈层分布分布娱乐-影视娱乐-偶像娱乐-音乐娱乐-时尚体育-运动员代代言言人人示示例例 宋佳宋佳卡地亚品牌大使source：艺恩营销智库，监测时间：2022年9月1日-2023年8月31日2023.10 艺恩 ENDATA I 易烊千玺易烊千玺波司登品牌代言人 吉克隽逸吉克隽逸吉米周品牌挚友 迪丽热巴迪丽热巴迪奥品牌代言人 王鹤棣王鹤棣特步品牌代言人16官宣代言人：品牌挚友、品牌大使和品牌代言人总占比官宣代言人：品牌挚友、品牌大使和品牌代言人总占比70%+70%+服装配饰各品类合作艺人中，3%3%的艺人以全球全球/亚太区品牌代言人亚太区品牌代言人身份与品牌合作；23%23%的艺人以品牌代品牌代言人言人身份与品牌合作；31%31%的艺人以全球全球/中国区品牌大使中国区品牌大使/品牌大使品牌大使的身份与品牌合作；23%23%的艺人以品品牌挚友牌挚友身份与品牌合作；除此之外还有20%20%的艺人与品牌以单品宣发单品宣发（其他）的形式合作。3%3%全球/亚太区/品牌代言人23%23%品牌代言人31%31%全球/中国区品牌大使/品牌大使43%43%品牌挚友/其他服装配饰各品类品牌合作艺人服装配饰各品类品牌合作艺人合作身份分布合作身份分布服饰服饰：刘雨昕-UrbanRevivo全球品牌代言人；鞋鞋：周雨彤-Crocs全球品牌代言人；奢侈品奢侈品：刘亦菲&舒淇-宝格丽全球品牌代言人；杨洋-宝格丽亚太区品牌代言人服饰服饰：张颂文-海澜之家品牌代言人；配饰配饰：任嘉伦-塔思琦品牌代言人；鞋鞋：万茜-可至品牌代言人；奢侈品奢侈品：迪丽热巴-迪奥品牌代言人；谷爱凌-路易威登品牌代言人；运动服饰运动服饰：甄子丹-斯凯奇品牌代言人；王鹤棣-特步品牌代言人服饰服饰：尹昉-HAZZYS品牌大使；于文文-UrbanRevivo品牌大使；配饰配饰：宋佳-卡地亚品牌大使；鞋鞋：章若楠-奥康品牌大使；奢侈品奢侈品：李汶翰-宝格丽品牌大使；运动服饰运动服饰：卡斯柏-斯凯奇品牌大使服饰服饰：高卿尘-波司登品牌挚友；于文文-UrbanRevivo品牌挚友；配饰配饰：朱正廷-塔思琦品牌挚友；鞋鞋：张凌赫-罗杰维维亚品牌挚友；奢侈品奢侈品：余景天-迪奥品牌挚友；运动服饰运动服饰：聂远-特步品牌挚友source：艺恩营销智库，监测时间：2022年9月1日-2023年8月31日2023.10 艺恩 ENDATA I17Prada普拉达-李现Prada普拉达-蔡徐坤Givenchy纪梵希-谢可寅BVLGARI宝格丽-杨洋李宁LINING-华晨宇Givenchy纪梵希-虞书欣Cartier卡地亚-李现LV路易威登-宋茜LV路易威登-白敬亭Dior迪奥-迪丽热巴Zegna杰尼亚-吴磊特步XTEP-王鹤棣MLB-虞书欣LV路易威登-朱一龙官宣代言人：李现等顶流艺人商业价值和粉丝互动量双高官宣代言人：李现等顶流艺人商业价值和粉丝互动量双高服装配饰各品类品牌官宣代言人服装配饰各品类品牌官宣代言人商业价值商业价值 X X 微博互动量微博互动量明星&代言品牌相关微博平均互动量均值商业价值均值 李现、华晨宇、宋茜等13位服装配饰各品类品牌代言人的商业价值和微博互动表现均高于均值，不仅商业价值突出，且微博互动效果较佳。source：艺恩营销智库，监测时间：2022年9月1日-2023年8月31日2023.10 艺恩 ENDATA I18KOLKOL种草：红书是服装配饰品牌种草最主要渠道种草：红书是服装配饰品牌种草最主要渠道服装品牌中波司登和UrbanRevivo主要以小红书种草为主，海澜之家则主要聚焦抖音阵地；运动品牌在三大社交平台（微博、小红书、抖音）均有大量KOL合作内容，其中特步热度最高。2.11.45.96.3 2.6 0.6 2.0 1.0 波司登BOSIDENGUrbanRevivo海澜之家HLA服装品牌服装品牌KOLKOL发布作品量发布作品量&互动量互动量（单位：万）（单位：万）抖音小红书微博互动量0.7 2.7 0.7 0.7 0.2 JimmyChoo吉米周奥康AOKANG鞋品牌鞋品牌KOLKOL发布作品量发布作品量&互动量互动量（单位：万）（单位：万）抖音小红书微博互动量2.95.229.7 16.3 30.4 3.5 2.6 Dior迪奥BVLGARI宝格丽LV路易威登高奢品牌高奢品牌KOLKOL发布作品量发布作品量&互动量互动量（单位：万）（单位：万）抖音小红书微博互动量3.83.63.72.7 3.5 6.0 3.4 2.0 1.8 特中Ske运动品牌运动品牌KOLKOL发布作品量发布作品量&互动量互动量（单位：万）（单位：万）抖音小红书微博互动量1.8 1.9 15.9 21.5 CTA周配饰品牌配饰品牌KOLKOL发布作品量发布作品量&互动量互动量（单位：万）（单位：万）抖音小红书微博互动量source：艺恩营销智库，监测时间：2022年9月1日-2023年8月31日2023.10 艺恩 ENDATA I190303波司登波司登&宝格丽代言人宝格丽代言人&KOL&KOL合作表现分析合作表现分析20波司登代言人分布：女艺人、影视波司登代言人分布：女艺人、影视&音乐圈层为主流音乐圈层为主流波司登近一年合作的明星代言人中女性占比略高于男性；影视+音乐圈层艺人占比达88%+；多数以单品或活动宣传的方式合作，少量品牌代言人。44.4%5.6%44.4%5.6%娱乐-影视娱乐-偶像娱乐-音乐体育-运动员波司登波司登品牌代言人品牌代言人职业职业圈层圈层分布分布18%82%波司登波司登品牌代言人品牌代言人身份分布身份分布品牌代言人其他（包含品宣合作）54.5%45.5%波司登波司登品牌代言人品牌代言人性别分布性别分布女男注：品牌代言人统计范围包括近一年品牌官方微博账号发布过与代言人（包括品牌代言人、品牌大使、品牌挚友等）相关内容的所有明星source：艺恩营销智库，监测时间：2022年9月1日-2023年8月31日2023.10 艺恩 ENDATA I21高卿尘孙珍妮宋轶于文文莫小奇薛凯琪窦骁王栎鑫苏醒易烊千玺谷爱凌波司登代言效果：高卿尘粉丝互动热情高，易烊千玺品牌号召力强波司登代言效果：高卿尘粉丝互动热情高，易烊千玺品牌号召力强 从近一年品牌在微博发布的与代言人相关营销内容的互动表现来看，易烊千玺对于波司登声量贡献率远高于其他艺人，此外，高卿尘、于文文等艺人的粉丝黏性和忠诚度较突出，对波司登的品牌合作微博的互动表现均好于谷爱凌、孙珍妮等代言人。波司登品牌代言人波司登品牌代言人微博声量贡献率微博声量贡献率X X相关微博互动量相关微博互动量代言人相关微博互动量均值代言人微博声量贡献率均值source：艺恩营销智库，监测时间：2022年9月1日-2023年8月31日2023.10 艺恩 ENDATA I22波司登代言效果：明星粉丝宣发波司登代言效果：明星粉丝宣发&明星官宣电商活动带动声量高峰明星官宣电商活动带动声量高峰近一年波司登品牌代言人易烊千玺持续高热度，成为波司登全年声量主力；除代言人贡献，波司登相关社会新闻时间同样为其带来声量小高峰。3/14/15/16/17/18/1近近半年波司登半年波司登全网全网舆情声量传播舆情声量传播趋势趋势近一年波司登全网近一年波司登全网舆情热词舆情热词词云词云5.195.19 高卿尘&孙珍妮天猫波司登直播预告直播预告6.276.27 易烊千玺超话粉丝宣发粉丝宣发带“波司登”话题8.258.25 易烊千玺超话粉丝宣发粉丝宣发带“波司登”话题；波司登相关新闻事件报道注：舆情声量指微博、短视频、新闻、论坛、APP等平台原创、转发、评论并包含相关关键词的内容条数。source：艺恩营销智库，监测时间：2022年9月1日-2023年8月31日2023.10 艺恩 ENDATA I23波司登波司登KOLKOL种草：各社媒平台均重点投放初级及腰部达人种草：各社媒平台均重点投放初级及腰部达人近一年波司登KOL合作主阵地在小红书平台，主要合作初级达人（粉丝5k-5w）；其次为微博平台，主要合作腰部及以上达人（粉丝10w以上）；抖音平台相对较少，主要合作初级腰部达人（粉丝500w以内）。32 160 1,450 899 213 117 1000w波司登波司登相关相关KOLKOL级别分布级别分布-微博微博54257459442858391000w波司登波司登相关相关KOLKOL级别分布级别分布-抖音抖音30.02%1050.5%9584.8%1,9089.6%社会机构社会机构头部达人头部达人=50w腰部达人腰部达人5-50w初级达人初级达人5k-5w波司登相关波司登相关KOLKOL级别分布级别分布-小红书小红书source：艺恩营销智库，监测时间：2022年9月1日-2023年8月31日2023.10 艺恩 ENDATA I24波司登波司登KOLKOL种草：红书头部达人、服饰穿搭类笔记种草效果好种草：红书头部达人、服饰穿搭类笔记种草效果好近一年小红书平台KOL发布的波司登相关种草笔记中，一位亲子类头部达人（开心好奇妈）发布的种草笔记互动量最高，以亲子生活类内容为主，进行产品软植入，达到较好种草效果；除达人外，部分普通用户借助波司登关键词发布的笔记内容也达到较高的互动。排名排名标题标题达人昵称达人昵称达人属性达人属性笔记分类笔记分类笔记关键词笔记关键词达人粉丝达人粉丝互动量互动量1给俩娃做梦幻水晶兔，闪亮Q弹，太duang了！开心好奇妈头部达人亲子兔子,美食,双胞胎203.02w12.7w2冬日保暖羽绒服分享蒲言延头部达人服饰穿搭保暖,羽绒服,波司登极寒工装燕麦色67.74w9.0w3撞进夏日海边的浪漫里天亮就睡头部达人服饰穿搭防晒,海边,防晒衣62.56w8.1w4夏天连防晒都有美女感我还是有两把刷子的！潘白雪s头部达人服饰穿搭防晒,防晒衣,穿搭66.56w7.6w5撤柜剪标女装的名称缩写汇总抠门老阿婆初级达人时尚潮流女装,洛可可,洛可可2.92w6.0w6羽绒服除了波司登还有别的牌子吗李梓普通用户服饰穿搭羽绒服,羽绒,轻薄羽绒905.0w7波司登极寒系列 真香连bro都被种草啦小梁不熬夜普通用户服饰穿搭羽绒服,种草,穿搭7944.7w8也子的冬日OOTD丨燕麦色羽绒服，超级百搭！周也明星服饰穿搭燕麦,羽绒服,ootd107.81w4.4w9是不是每个男孩子都有航天梦！王昀臻头部达人母婴时尚羽绒服,穿搭,ootd194.04w4.0w10不做普信女 当你自信时 全世界都为你让路二月妮妮初级达人服饰穿搭秋冬穿搭,ootd,羽绒服1.27w3.5w近一年近一年小红书小红书平台波司登相关达人笔记互动量平台波司登相关达人笔记互动量TOP10TOP10source：艺恩营销智库，监测时间：2022年9月1日-2023年8月31日2023.10 艺恩 ENDATA I25波司登波司登KOLKOL种草：抖音头部达人剧情类或户外场景类视频效果好种草：抖音头部达人剧情类或户外场景类视频效果好近一年抖音平台KOL发布的波司登相关视频中，一位初级达人（严小米）发布拍照教程类视频获得最高互动量，为波司登带来较大声量；其余多数头部达人以各自擅长的视频类型为波司登进行种草。排名排名标题标题达人昵称达人昵称达人属性达人属性视频话题视频话题达人粉丝达人粉丝互动量互动量15个海边拍照小技巧教你如何拍出氛围感 严小米初级达人#拍照,#海边拍照15.01w67.1w2#波司登 淘宝旗舰店被曝“#双十一 ”先提价后打折。剪辑汪锐抖音小助手襄阳日报机构号#波司登,#双十一67.46w65.2w3波司登#波司登骄阳防晒衣#不怕水洗持久防晒#来撒欢吧莫邪头部达人#波司登骄阳防晒衣,#不怕水洗持久防晒3160w42w4全靠波司登的蓄热保暖黑科技#波司登maserati联动热潮#来前排带你云看秀聂小雨头部达人#波司登maserati联动热潮,#来前排带你云看秀2100w25.4w5今后就让波司登 挡住寒风给你温暖#波司登舒适户外羽绒服 田小野头部达人#波司登舒适户外五获大奖,#抖音电商超级品牌日2960w25.1w6你们的姐姐也这样吗#波司登儿童#温暖新年热力出发#儿童羽绒服 张轶程头部达人#儿童羽绒服,#波司登舒适户外五获大奖935.02w22.8w7抗冻吗 那就到冰雪屋跟我一起邂逅极光吧#舒适野出范儿你的欲梦头部达人#舒适野出范儿,#舒适野出范儿810.20w22.7w8#舒适野出范儿#波司登舒适户外五获大奖#抖音电商超级品牌日蔡萝莉头部达人#波司登舒适户外五获大奖,#波司登儿童1690w21.6w9求求了我也想撞衫#procreate绘画#波司登#撞衫 原声：边爱迪五亿贝利腰部达人#撞衫,#温暖新年热力出发50.34w20w10#波司登舒适户外五获大奖#抖音电商超级品牌日 波司登房琪kiki头部达人#抖音电商超级品牌日,#procreate绘画2100w18.4w近一年近一年抖音抖音平台波司登相关达人视频互动量平台波司登相关达人视频互动量TOP10TOP10source：艺恩营销智库，监测时间：2022年9月1日-2023年8月31日2023.10 艺恩 ENDATA I26波司登波司登KOLKOL投放：微博明星和官方账号发布产品推广内容效果突出投放：微博明星和官方账号发布产品推广内容效果突出近一年微博平台KOL发布的波司登相关微博中，明星易烊千玺本人官宣和波司登官方微博带来的互动量最高；由波司登官方账号发布的其他关于易烊千玺的微博也带来较高互动量。排排名名内容内容达人昵称达人昵称微博分类微博分类达人粉丝达人粉丝互动量互动量1很高兴成为波司登品牌代言人，与全球领先的羽绒服专家波司登一起，探索温暖的多元世界！TFBOYS-易烊千玺体育赛事8980w233.1w2欢迎TFBOYS-易烊千玺成为波司登品牌代言人，从此一同开启温暖新篇章！#易烊千玺代言波司登#波司登影视1240w208.7w3#波司登轻薄羽绒服#轻薄羽绒服温暖上新#杨幂的微博视频杨幂时尚11200w31.2w4TFBOYS-易烊千玺上身演绎轻暖无束，动静皆舒适。#波司登舒适户外五获大奖#易烊千玺代言波司登#波司登的微博视频波司登影视1240w20.5w5#首创波司登风衣羽绒服#再升级，#波司登#携手品牌代言人易烊千玺TFBOYS-易烊千玺.波司登影视1240w24.2w6携手全球领先的羽绒服专家波司登，成为#波司登品牌代言人#希望和波司登在未来的日子一同前行青蛙公主爱凌时尚666.7w13.9w7波司登品牌代言人TFBOYS-易烊千玺向你发来新年暖心祝福！温暖中国家庭46年，波司登伴你启程新年，一路温暖前行波司登影视1240w11.5w8品牌代言人易烊千玺TFBOYS-易烊千玺优雅亮相，共启羽绒时尚新章。徜徉科技感空间，尽释绅士风度波司登影视1240w12.9w9angelababy郑秀妍Sy_Jessica金大川朱洁静朱洁静_久而久之艺术家王智一时尚芭莎时装主编卫甜Weitian出席#波司登波司登影视1240w6.3w10波司登双11温暖之旅，治愈初冬，随行相伴，8场惊喜直播，8站花样旅途；带你遇见精彩纷呈的冬日光景波司登影视1240w5.8w近一年近一年微博微博平台波司登相关达人博文互动量平台波司登相关达人博文互动量TOP10TOP10source：艺恩营销智库，监测时间：2022年9月1日-2023年8月31日2023.10 艺恩 ENDATA I27宝格丽代言人分布：男艺人、影视圈层、品牌大使为主宝格丽代言人分布：男艺人、影视圈层、品牌大使为主宝格丽合作的艺人中男性占比略高于女性；影视圈层艺人占比最高，其次为偶像和音乐人；多数以品牌大使身份合作，少量以品牌代言人身份合作。40.0%25.0%25.0%10.0%娱乐-影视娱乐-偶像娱乐-音乐娱乐-时尚宝格丽宝格丽品牌代言人品牌代言人职业职业圈层圈层分布分布45%18%9%18%9%宝格丽宝格丽品牌代言人品牌代言人身份分布身份分布品牌大使全球品牌代言人亚太区品牌代言人品牌代言人品牌挚友45.5%54.5%宝格丽宝格丽品牌代言人品牌代言人性别分布性别分布女男注：品牌代言人统计范围包括近一年品牌官方微博账号发布过与代言人（包括品牌代言人、品牌大使、品牌挚友等）相关内容的所有明星source：艺恩营销智库，监测时间：2022年9月1日-2023年8月31日2023.10 艺恩 ENDATA I28李汶翰吴宣仪毕雯珺许凯刘亦菲舒淇杨洋范丞丞赵露思白鹿张云龙宝格丽代言效果：刘亦菲、范丞丞和赵露思粉丝互动热情高，品宝格丽代言效果：刘亦菲、范丞丞和赵露思粉丝互动热情高，品牌号召力强劲牌号召力强劲 从近一年品牌在微博发布的与代言人相关营销内容的互动表现来看，刘亦菲、范丞丞和赵露思的粉丝黏性和忠诚度均较高，品牌营销活动的互动表现活跃，对宝格丽的品牌声量贡献率和品牌合作微博的互动表现均好于白鹿等其他代言人；此外，许凯的声量贡献率、杨洋的微博互动量也分别高于宝格丽所有代言人均值。宝格丽品牌代言人宝格丽品牌代言人微博声量贡献率微博声量贡献率X X相关微博互动量相关微博互动量代言人相关微博互动量均值代言人微博声量贡献率均值source：艺恩营销智库，监测时间：2022年9月1日-2023年8月31日2023.10 艺恩 ENDATA I29宝格丽代言效果：明星官宣宝格丽代言效果：明星官宣&粉丝大量宣发带动整体声量高峰粉丝大量宣发带动整体声量高峰近一年宝格丽多场线下活动且官宣多位明星代言人使其声量持续较高；除代言人外，参加宝格丽活动的其他明星（林墨）粉丝通过大力宣发带来宝格丽声量高峰。3/14/15/16/17/18/1近近半年宝格丽半年宝格丽全网全网舆情声量传播舆情声量传播趋势趋势近一年宝格丽全网近一年宝格丽全网舆情热词舆情热词词云词云3.233.23 宝格丽官宣官宣刘亦菲全球品牌代言人；上海活动上海活动明星活动物料宣发5.175.17 宝格丽官宣官宣吴宣仪、李汶翰、毕雯珺品牌大使品牌大使7.127.12 宝格丽 X 王者荣耀跨界合作活动跨界合作活动 林墨物料粉丝宣发注：舆情声量指微博、短视频、新闻、论坛、APP等平台原创、转发、评论并包含相关关键词的内容条数。source：艺恩营销智库，监测时间：2022年9月1日-2023年8月31日2023.10 艺恩 ENDATA I30宝格丽宝格丽KOLKOL种草：各社媒平台均重点投放初级及腰部达人种草：各社媒平台均重点投放初级及腰部达人近一年宝格丽KOL合作主阵地在小红书平台，主要合作初级达人（粉丝5k-5w）；其次为微博平台，主要合作腰部及以上达人（粉丝10w以上）；抖音平台相对较少，主要合作初级腰部达人（粉丝100w以内）。45 350 4,437 1,977 373 146 1000w波司登波司登相关相关KOLKOL级别分布级别分布-微博微博1,486 1,564 1,288 388 66 46 1000w波司登波司登相关相关KOLKOL级别分布级别分布-抖音抖音140.0%890.1%1,1991.9%5,7869.0%社会机构社会机构头部达人头部达人=50w腰部达人腰部达人5-50w初级达人初级达人5k-5w波司登相关波司登相关KOLKOL级别分布级别分布-小红书小红书source：艺恩营销智库，监测时间：2022年9月1日-2023年8月31日2023.10 艺恩 ENDATA I31宝格丽宝格丽KOLKOL种草：小红书多数腰部达人影视类笔记种草效果较好种草：小红书多数腰部达人影视类笔记种草效果较好近一年小红书平台KOL发布的宝格丽相关种草笔记中，多数头部腰部达人发布的明星相关笔记互动量均较高；一位影视类普通用户（InsGirl）发布的种草笔记互动量最高。排名排名标题标题达人昵称达人昵称达人属性达人属性笔记分类笔记分类笔记关键词笔记关键词达人粉丝达人粉丝互动量互动量1她被骂白莲花，手撕半个欧美圈InsGirl普通用户影视莲花,音乐092.0w2谁家坐飞机还送宝格丽的包啊？迪拜酱头部达人生活记录航空,头等舱108.50w59.1w3宝格丽的五位全球代言人齐聚威尼斯文森特别6腰部达人影视刘亦菲,杨洋24.19w24.0w4水槽届的宝格丽。HWAMU-华木卫浴企业账号家居家装水槽,家居用品其他9,71622.2w5你们发现没只有女生才会懂！？小野林-腰部达人服饰穿搭项链,变美4,04517.9w6终于见到真人啦！橙子吃多啦腰部达人影视赵露思,可露丽2,08414.7w7宝格丽的美甲居然按根算？！迪拜酱头部达人美妆美甲,酒店87.30w12.5w8vlog 宝格丽酒店杨大小姐Eva头部达人出行住宿,线稿44.06w12.1w9宝格丽首席手绘师一张手绘线稿的全过程北服珠宝培训班普通用户文化手绘,好物推荐40011.2w10宝格丽香皂巨巨巨巨巨好闻！我是霖儿腰部达人美妆香皂,酒店21.27w10.7w近一年近一年小红书小红书平台波司登相关达人笔记互动量平台波司登相关达人笔记互动量TOP10TOP10source：艺恩营销智库，监测时间：2022年9月1日-2023年8月31日2023.10 艺恩 ENDATA I32抖音抖音KOLKOL种草：抖音平台头部达人发布的探店类、明星相关视频种草：抖音平台头部达人发布的探店类、明星相关视频视频互动表现较好视频互动表现较好近一年抖音平台KOL发布的宝格丽相关视频中，一位腰部达人（迪拜酱）发布摊店类视频获得最高互动量，为宝格丽带来较大声量；其余多数头部达人以各自擅长的视频类型为宝格丽品牌进行种草。排名排名标题标题达人昵称达人昵称达人属性达人属性笔记话题笔记话题达人粉丝达人粉丝互动量互动量1上海宝格丽酒店的沉浸式退房它来了！#退房#酒店迪拜酱腰部达人#退房,#酒店91.2w105.4w2人民微评：宝格丽道歉别弄成专供中国大陆。红线不能碰，底线不能踩，原则问题不容打马虎眼人民日报头部达人16300w82.8w3大家最期待的宝格丽房间下午茶

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