从Bigbang代言农夫山泉茶π看粉丝经济中“明星—粉丝”关系的营销传播

【摘要】： 互联网的壮大和社交媒体的蓬勃发展使商家的营销模式也发生了根本性变化,由此引发的粉丝经济及其规模也急剧扩大而备受关注,如何整合各种媒体资源和使线上线下渠道形成良性互动,使其在纷繁复杂的信息环境中能脱颖而出,成为互联网经济研究的重点。为此,对“明星-粉丝”关系进行深入探讨成为互联网粉丝经济营销传播的核心。本文通过在线参与式观察法、深度访谈法和文本分析,通过对Bigbahg粉丝群体的消费心理、传播行为的研究和对农夫山泉集团的营销传播文本内容的分析,试图对“互联网+”转型环境下的“明星-粉丝”营销传播方式进行更深入的解读。本文首先通过获取的大量资料,对Bigbang代言农夫山泉茶π的“明星-粉丝”营销传播关系从三个方面进行了剖析。分别是:个性化定位与代言人选择、符号与情感化营销、互动与社会化传播。探析了粉丝经济中面对粉丝群体,借用明星效应进行营销传播的策略。其次对茶π“明星-粉丝”营销传播进行了总结反思。肯定了茶π在网络转型大环境下的整合营销传播手段,从对网络媒体的整合、对线上线下渠道的整合以及持续抛出营销传播点总结归纳。另外,还对“明星-粉丝”营销传播中出现的风险与问题做了分析,在实践上提供参考、起到指导意义。

【学位授予单位】：云南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017

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