“限星令2.0”有望助力综艺市场产业升级

上周六，人民日报客户端发布了一则消息通知，国家新闻出版广电总局日前发布《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》（后简称《通知》）。

该通知中对国内综艺明确提出多项要求，包括各地方上星卫视综合频道要以中央电视台节目为标杆；原则上黄金时段不得播出引进境外模式的节目；增加公益、文化类节目的播出频次；提高普通群众在节目中的比重；坚决抵制追星炒星等等。而从此次《通知》中也可以看出，“广电”再次将矛头直接对准“全明星阵容综艺”。

事隔两月再提“限星”，广电为什么

今年6月，曾有媒体在微博爆料称，从下半年开始，全明星综艺将全面退出卫视黄金档。紧接着，《挑战者联盟》、《极限挑战》等老牌全明星综艺宣布调档至10点播出，也算侧面印证了这一说法。然而比起“白纸黑字”的明文通知，缺乏官方盖章的整改消息并未对卫视节目的排播造成什么影响。

【左】《挑战者联盟第三季》【右】《极限挑战第三季》

7月初网视洞察曾发过一篇文章（网视传送门：“综N代”调档，卫视黄金档“限星令”开始发酵），关于“全明星综艺退出黄金档”的事情结局曾作出过预判，而如今，从这些被移出黄金档的全明星综艺收视率来看，小编的预判基本上已经得到了证实。

上周六、周日综艺收视率排名中，大部分非黄金档全明星综艺占据榜单前三

除了对“全明星综艺”影响甚微以外，那些披着“星素结合”外衣的“全明星综艺”也成为各大卫视填补黄金档综艺的通用招数。

《我们来了第二季》所加入的“素人”不仅参与过成龙电影《十二生肖》的拍摄，还有《我是演说家》第三季的亚军。然而即便如此，仍是在节目成为了明星们的“背景板”

而广电总局事隔不到两月再次提及“全明星综艺”，不难看出此番重点观察对象便是这些停留在卫视黄金档的“伪星素结合全明星综艺”。

不得违规设置“嘉宾主持”，邀请演艺明星做嘉宾，必须把道德品行、艺术成就作为首要标准。要积极邀请优秀的文化学者、德艺双馨的艺术家等在某一领域有深厚造诣的人士做嘉宾，充分发挥节目的教育引导作用；努力提高普通群众在节目中的比重，让基层群众成为节目的嘉宾、主持、主角，注意不能把群众作为明星陪衬或背景。

——《通知》摘要

“伪星素结合”的“全明星综艺”无疑是各大卫视对于“限星令1.0”一种“上有政策，下有对策”的投机取巧表现。因而此次《通知》再次涉及“限星”方面内容，不仅是对之前“限星令1.0”的一次升级，更是向各大卫视放出了一个非常清晰的信号：别老想着“钻空子”。

限令“升级”，卫视格局或将重新洗牌

从国内综艺发展史来看，如今的一线卫视中，有不少是在国内综艺快速发展初期时，凭借全明星综艺节目一跃晋升为一线卫视行列的，而这也是明星身价暴涨的开端。

但随着“限星令”的升级换代，战无不胜的“全明星综艺”再也不是各大卫视手中的王牌，相反则成为一个“食之无味，弃之可惜”的“鸡肋”。一方面，出于政策限令，“全明星综艺”不能摆在卫视主推位置；另一方面，为了响应“星素结合”，节目必须进行深刻的内容调整。然而面对口味日益挑剔的观众，在“全明星综艺”尚且不足以令其满意的情况下，加入“素人”元素之后如何维持甚至吸引更多的观众则成为各大卫视“头疼”的问题。

《我们相爱吧第三季》中的素人元素过多引发观众反感

因而“限星令2.0”的推出与其说是为了限制日益高涨的明星制作成本，不如说是向各大卫视提出了更高的综艺制作水准。而对于各地方卫视来讲，早期综艺凭借“全明星”所形成的卫视格局，或许会在“限星令”的影响下重新“洗牌”，毕竟二三线卫视中，也有不少高口碑的综艺节目。

湖北卫视的《非正式会谈》和四川卫视的《咱们穿越吧》都属于高口碑综艺节目，随着口碑的建立，节目收视也有所回升，但仍无法与一线卫视全明星综艺抗衡。

随着“全明星综艺”同质化严重，观众对于综艺的满意程度也不再仅停留于“明星配置”之上，对节目内容则提出了更高的要求。“限星令”的出现从某些角度来看，是给了那些高质量节目内容、明星资源较弱的二三线卫视一个“翻身”的机会。

“限星令”的出台在一定程度上强制的将节目制作风向由“拼嘉宾”向“拼内容”转变，虽然综艺市场已经开始向内容方向倾斜，然而在这一转变过程中仍然无法摆脱明星、资本所带来的影响。“当断不断，必受其乱”，“限星令”的出台与升级，无疑是在这一过程之中帮助综艺市场做出一个“壮士扼腕”的决心。

延伸阅读：国外综艺也有“宏观调控”

综艺节目的内容固然需要迎合市场需求，然而当内容市场过分的迎合市场需求之时，政府机构的“宏观调控”则会相应出现，而这种调控也并非国内一家所有。

韩国选秀综艺节目《PRODUCE 101 第二季》

近日，韩国音乐制作社联合声明“反对偶像选秀节目，音乐界生态变质”由韩国演艺管理联合，韩国音乐产业协会，韩国演艺制作者协会构成的音乐制作社联合会，发表了一篇对于各大电视台偶像选秀节目的反对声明。首先，大企业和放送媒体已经占领了音源流通、贩卖、音源制作、公演等领域，而最近还将手伸到了经营领域。这使得娱乐业整体垂直系列化，造成了不公平的产业竞争，让音乐生态界产生了急剧的变质。第二，通过选秀出来的艺人只在1-2年内有着短期收益，但是放送媒体却从各个领域受到巨大的利益，这存在着不公平的现象。第三，中小企业为了生存，受到了创意上的限制，只能参加选拔偶像组合成员的节目，沦落为只会一味地介绍自家艺人的代理公司。现在独占娱乐产业的放送媒体可以说是权利的横暴，我们希望创造一个公正且和平的产业秩序，也希望各放送社能参与进来。

2017年4月7日，韩国Mnet推出的选秀节目《PRODUCE 101 第二季》不仅收视率居高不下，同时自开播以来便连续霸占电视剧TV话题性排名首位，不仅最终赢得胜利的选手获得超高人气，节目中不少淘汰选手也凭借此节目获得超高认知度。因而在《PRODUCE 101 第二季》结束之后，韩国国内不少电视台及制作社都相继推出自己的选秀节目，除了已播出的《偶像学院》，计划播出的还有KBS的超大型偶像企划《The Final 99 Match》、YG所属社练习生的出道选拔和JYP练习生的出道资格选拔《SIXTEEN第二季》等。

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