创新升级对话年轻 GXG青年羽绒制造局2.0再现青年羽绒新力量

10月18日，GXG 2021冬季新品发布会在户外惊艳开秀，以先锋独特的产品，引领冬日羽绒服时尚风潮。青年演员/品牌挚友毕雯珺、脱口秀演员何广智、时尚博主AnnyFan与国际知名羽绒设计师陈鹏，汇聚一堂对话时尚，沉浸式的户外大秀直播迅速激起全网热议。

作为GXG首创的自有IP，“GXG青年羽绒制造局”自去年创立发布羽绒超级品类以来，便深受市场好评。今年GXG再度以“亲生活，去野呗”为主题启动“GXG青年羽绒制造局”2.0，重磅推出兼具都市时尚与户外机能的全新系列，为中国“青年羽绒”持续发声。

当前以90后00后为首的这届青年世代，正在重塑中国消费市场的格局，各个品牌都在积极探索占据“青年经济”高地的有效思路，被外界称为“最懂年轻人的时尚品牌之一”的GXG这次无疑给出了最佳范本。 

精彩纷呈 GXG户外秀场大咖齐聚爆点频出

基于对“年轻人向往户外”这一议题的深度洞察，GXG 这场冬季新品大秀摒弃了传统的T台玩法，将秀场搬到了拥有湖泊、戈壁的野性青海户外，将“亲生活”元素融入到沉浸式户外多场景大秀中，帮助都市青年重寻本我。与此同时，GXG首次在户外打造了“亲生活露营主题直播间”，邀请了明星、知名设计师、时尚达人等时尚代表，通过在官方抖音、视频号和天猫等多渠道同步直播的方式与广大消费者一同线上看秀，本次直播累计观看量达百万次。

这次GXG的户外秀场引起了时尚圈不小的关注，不仅是因为明星大咖加持，更重要的是大秀给传统羽绒设计带来了时尚新方向。整场大秀展示的GXG新品，打破了传统的羽绒服设计想象，给羽绒服注入了不同的活力。

相较于去年，“GXG青年羽绒制造局”2.0系列再升级，从服饰设计本身发出对户外出行的号召，让羽绒单品更具时尚感和功能性。大秀展示的“都市”、“户外”、“青年舞台”三组秀款，既满足日常“都市”穿着的时尚轻便需求，又适配“户外”出行的基础功能性，从容应对极寒多变的恶劣天气。

在GXG自主设计系列中，常规通勤服饰被拆解重组，彰显着都市人群冲出城市生活的渴望。而与国际知名羽绒设计师陈鹏共同打造的陈鹏系列，则继续发挥了陈鹏标志性的大廓形设计优势，并用流行的大量解构拼接元素，传递出网络多元信息交汇的当下，青年渴望展现多面自我、迸发无限灵感与创意的精神。

精准把握青年世代流行脉搏的GXG，让全新的户外羽绒单品成为了年轻人群表达自我见解的载体。大秀当天，毕雯珺、何广智等一众明星潮咖也在现场试穿新品，演绎别样的户外时尚，将新品发布会氛围推向高潮。

创新升级 羽绒先锋者GXG再度引领羽绒新风尚

在新消费时代，服装行业进入“快”与“慢”并存的创新阶段：抢占新赛道依旧要快要狠，但品牌沉淀却要用心“慢慢”打磨。一方面，GXG审时度势，密切关注当代时尚文化的更迭及年轻意识形态的变迁，并快速捕捉时代契机。另一方面，GXG在“最懂年轻人”的赛道上有着自己的“慢”坚持。

自2007年创立品牌以来，GXG深耕时尚男装领域，自2019年起便面向年轻人推出产品创新计划——X LAB创新实验计划，品牌联名、设计师合作、产品升级创新等动作不断。在2020年更是突破性创立了“GXG青年羽绒制造局”IP，创新性地将羽绒与其他品类深入结合，将羽绒作为时尚元素出现在各种意想不到的产品上，打破了羽绒单品季节性困局，走出“时尚改变温度”的新道路。

今年“GXG青年羽绒制造局”IP重磅回归，是GXG立足当下户外流行文化和青年世代的新需求，不断探索革新的结果。

在设计上，GXG保持设计上的匠心考究，解锁出内胆可拆卸、工装风格微阔版型等多种玩法，并再次携手深受年轻时尚群体喜爱的知名国际设计师陈鹏，强强联合为羽绒单品提升前卫、时尚美感；在产品上，GXG突破传统羽绒概念，创新运用ZERO DOWN零下无绒等前沿技术，带来无需羽绒等填充物亦可保暖的羽绒服等新品，完美呈现GXG羽绒服在时尚感与功能性上的兼顾。

GXG敏锐洞察青年对跨越都市与户外的渴望，通过先进的羽绒科技、升级的材质面料和突破性的设计理念，强化羽绒服时尚感和功能性，打破羽绒单品穿戴的场景限制，全方位满足年轻消费者对于羽绒单品的多元化需求，并以大众喜闻乐见的形式深入年轻消费者圈层，实现用户心智的占领，真正以颠覆者的姿态成为引领行业的羽绒先锋。

作为中国“青年羽绒”文化引领者，GXG在解锁年轻人羽绒需求的道路上已经走在了行业前列。为打造属于年轻一代的中国“青年羽绒”，品牌始终积极与青年对话，基于对用户真实洞察做到“认知同频”。而每一代青年的多元热爱和年轻精神，也驱动着GXG品牌不断探索与升级，与消费群体“价值共振”，加码GXG的青年基因，为行业树立标杆榜样。

敏锐探寻，创新突破，在变化中有所坚守，这大概是青年世代偏爱GXG的原因。

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