助力明星扶贫“星光行动” 京东引领电商扶贫升级3.0版本

“京东通过多年来在扶贫工作中的不断创新，引领电商扶贫升级3.0版本——以品牌化为核心，来改变扶贫产业徘徊于低附加值的现状，以品牌来提升产品溢价，进一步增强产品和产业的抗风险能力，帮助扶贫产业真正地走向市场，将贫困地区从扶贫之路引入到致富之路。”京东集团党委书记、副总裁龙宝正表示。

明星IP效应提升扶贫关注度

10月17日，由CCTV6电影频道主办、成龙等百位电影人发起、京东全程赞助的“脱贫攻坚战——星光行动”在北京盛大启动。作为星光行动的发起人，成龙介绍了发起这一行动的初衷，就是希望发挥演艺人士的社会影响力，积极参与到国家扶贫的事业中去，弘扬正能量，带动扶贫品牌的成长，帮助贫困地区真正走上脱贫致富路。

电影频道推动这一行动，也是要发挥自身优势，推出“电视+电商、线上+线下”的创新模式，来提高贫困地区农产品销售“到达率”。在明星与贫困县县长们的共同见证下，“中国特产·星光行动明星扶贫馆”在京东上线，来自贫困县的特产都能在京东平台上得到推介，从而使明星的扶贫推广效果得以落地。

▲京东“中国特产·星光行动明星扶贫馆”上线运营

实际上从9月初开始，“脱贫攻坚战——星光行动”调研活动就已在全国多地展开。9月3日，陈坤带领团队回到自己的家乡重庆，在重庆云阳县走访贫困户，了解当地特色产业，为当地农产品区域公共品牌“天生云阳”的发展献计献策。随后周迅到四川大凉山昭觉县的“悬崖村”，黄晓明到云南江城哈尼族彝族自治县，李冰冰到河北阜平县，分别考察了当地的扶贫产业发展情况。接下来还会有更多明星陆续前往各地贫困县，访贫问苦，全力参与到扶贫工作中去。

▲李冰冰在河北阜平县做扶贫调研

首批入驻京东“中国特产·星光行动明星扶贫馆”的贫困县有陈坤携手的重庆云阳县、周迅携手的四川昭觉县、黄晓明携手的云南江城县、李冰冰携手的河北阜平县、姚晨携手的贵州正安县、景甜携手的陕西佳县等。这些贫困县的“中国特产·星光行动明星扶贫馆”将成为贫困县农产品上行的重要通道。

贫困县特产连通全国的高速公路

多年来，农民想把优质的粮食、肉蛋、瓜果卖出去，却不知道去哪卖、卖给谁，有时甚至只能心疼地看作物烂在地里；城市消费者想买绿色、天然的生鲜产品，却面临高价、无从了解产品品质等问题。正是看到了农产品供需的问题，京东早在2014年即开始大力发展农村电商，以京东“特产馆”的模式促进农产品上行。2016年1月，京东集团与国务院扶贫办签署扶贫战略合作协议，进一步加快了在贫困县的扶贫布局。到目前为止，京东已开设188个贫困县特产馆，上线特色产品数万个。

今年9月中国农民丰收节期间，“京东农产品产销对接中心”启动，它的前身就是京东的“农产品滞销帮助中心”。京东先后帮助广西、云南、湖北等地销售了210万斤百色芒果、800吨钦州荔枝、150吨云南大蒜、40吨枣阳桃子等众多滞销农产品，其中销售的主力就是京东扶贫特产馆。

▲京东在贵州威宁县举行扶贫产品网络直播活动

今年8月，贵州威宁县京东特产馆举行了一场网络直播、秒杀活动。当天的直播吸引了20多万人观看，帮助当地贫困户销售了20余吨高山马铃薯。“以前卖10天的土豆，现在顶多2天就卖完了，我们这地马上又可以种植蔬菜了。”威宁县小海镇银光村村民感慨。正是通过因地制宜的创新营销手段，京东特产馆将很多地区的特色产品打造成“网红”，从而广为人知。

扶贫3.0版本品牌先行

京东认为，在扶贫的1.0时代，主要是以钱、财、物对贫困人群进行直接捐赠；进入到2.0时代，变“输血”为“造血”，通过“公司+农户”等产业模式，扶持贫苦地区适宜发展的产业，带动贫困人口就业，来持续稳定地带动贫困地区的收入水平；随着消费水平的不断升级，贫困地区的产业与消费市场之间需要打破更多的藩篱，京东通过多年来在扶贫工作中的不断创新，引领扶贫进入3.0时代——以品牌化为核心，来改变扶贫产业徘徊于低附加值的现状，以品牌来提升产品溢价，进一步增强产品和产业的抗风险能力，帮助扶贫产业真正地走向市场，将贫困地区从扶贫之路引入到致富之路。

在农产品的品牌打造方面，京东做了大量有益的尝试。京东从全产业链入手，从养殖、营销推广、技术追溯等多环节介入，打造了“跑步鸡”“游水鸭”“飞翔鸽”等自有扶贫品牌。同时，京东还重点培育了一批管理先进、标准严格、成长性强的现代化农业龙头企业，推动农产品标准化生产，提高产品附加值。两年来，京东先后推动苍溪红心猕猴桃、石城莲子、饶河蜂蜜、广灵小米、竹溪大鲵、日喀则冰川水等几十个贫困县的数百个农产品向规模化、品质化和品牌化方向发展。

▲京东在河北武邑县养殖扶贫跑步鸡

正是看到了品牌在扶贫工作中的巨大价值，京东愿意与社会各界广泛合作，共同携手推动扶贫品牌提升。而京东与电影频道及众多明星们的合作，则是扶贫品牌打造与传播的有益尝试。相信随着“脱贫攻坚战——星光行动”的持续开展，京东将与更多合作伙伴携手，为贫困地区脱贫致富做出更大贡献。

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