2020微博娱乐白皮书:你所热爱的饭圈文化都是一盘生意
在流量时代,明星变成了公开的生意3#
今天,新浪微博公布了2020年娱乐白皮书,作为当今中文互联网最有影响力的公共平台,微博早就与追星一词挂钩,在这里面,可以看到一个完整的娱乐圈生态链并且还衍生出了许多产业链,从几毛一条的转发评论到几十块上千块的水军,再到2万块一个热搜位,在娱乐圈的世界里,微博是一个营销的平台,在普通人眼里,微博是一个获取信息的渠道,所以当不追星的人打开微博热搜,看到那些莫名巧妙的热搜时,会感到困惑,惊呼这是个娱乐至死的时代,只能说微博这个寡头当得太久,让人们忘记了它只是个娱乐占大多数的平台,其次才是那些社会新闻,所以明星与营销始终是微博的主旋律,在这份年度总结报告里,有许多人们想要关注的点,哪些人是过去一年的流量宠儿,哪些人是过去一年的资本宠儿,哪些人是过去一年观众的宠儿,而这一切也都只是一盘生意。
就跟买热搜一样,水军也明码标价,其中的服务有提供高级粉、中级粉、低级粉各种套餐,“500多块钱每万粉,低级的100多块钱每万粉也有。”
在2020年微博社交热度明星TOP10里,可以看到有王一博,易烊千玺,肖战,迪丽热巴等人,这份榜单意味着这一批明星的微博营业热度是属于顶流范围的,当我们看到这些顶流们的一条微博动不动上百万的转发评论点赞时,难免会困惑,他们的粉丝当真那么积极?狂热的粉丝固然积极,但背后还得是交给钱来解决,于是水军这一职业就诞生了,从某些报道里可以得知,那些专业的微博转评赞水军公司,一般的报价是100个转发单价通常在2-3元左右,例如,想要买1万左右的点赞、评论、转发数据,这样的水军价格大概2000元左右,而这些刷数据的水军还分低、中、高三档价位,低价位的大多数都是机器人、僵尸粉,一眼假的水平,而高价位的水军,一般都是微博正常用户并且是有一定权重的账号,这些高质量的账号一般都会被顶到明星微博的前列,然后用用比较差的内容去填充,做量。
经纪公司为什么要花大价钱在社交媒体包装明星?这个问题就如同为什么要捧明星?答案呼之欲出,当然是商业手段,为了挣钱,挣钱的第一步就是捧明星,捧明星的第一步就是做数据,做数据的第一步就得回到微博,需要做一份漂亮的数据报告给广告商,给资本看,用数据去包装变成是一种最常见的手段,所以就能够解释为什么精彩会在热搜上看到一些奇奇怪怪的热搜,这一切是能想要呈现给那些广告商看,XXX明星的影响力有多大,轻轻松松就能够几百亿的阅读量,代言找她/他准没错,在这些流量的背后,是那些庞大的数据公司,这些艺人的动态无时无刻的被监视着,在这些监视平台,明星不再是有血有肉的人,而是被拆分成数据指标,数据成为了最重要的生命值,也成为了他们演艺生涯最关键的因素,他们就像是超市的商品一般,热度的升降,作品的影响力,还包括公关舆论危机,这些都是营销的关键点,一个最鲜活的例子就是,郑爽的粉丝影响力算是所有明星中都算是名列前茅的,但自从代孕事件之后,她彻底的消失在了中文互联网,更可怕的是,在在“中国娱乐指数”搜索栏里查找郑爽,界面显示“无查询结果换个名称试试”,所有与郑爽相关联的电影、电视剧和综艺的数据都消失了,在被定义为“劣迹艺人”之后,数据公司关闭了她数据查询的前台接口,这意味着郑爽的艺人生命被判“死刑”
娱乐圈是一个新陈代谢极快的圈子,有些进入圈子的人还没感受到当明星的滋味,转眼就被海浪淹没,从小鲜肉时代到近几年的“顶流”,如今的追星文化已经是当下年轻人的日常,就跟打游戏以及体育运动一样,在粉丝的眼里,喜欢一个艺人,他变成了精神寄托,在包装公司眼里,艺人能够吸金永远是第一位,支撑艺人能够继续下去的就是粉丝不断的掏钱消费,所以说白,这是一盘生意,这是个疯狂的时代,一首歌都可以够卖出上亿的销售额,这并不能证明这首歌有多么的天籁之声,多么的逆天,只能证明艺人的商业价值是一棵金子树,除了这一点,其他的毫无价值,当饭圈文化越来越靠近人们的生活,虽然白嫖是真的快乐,但在饭圈文化里,一时的白嫖快乐意味着艺人的带货能力下跌,没有粉丝的购买力最终只能被淘汰,所以对于一部分来说只有掏钱才能买到开心,这也是当下年轻人的一大精神困境,走哪都能被当韭菜割。
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