2023微博娱乐白皮书新视角：解读明星与公益的共生力量

　　近期，2023微博娱乐白皮书重磅发布，分为“明星、电影、剧集、综艺、纪录片、音乐与演出”六大板块，全面而精准地复盘2023年娱乐各个领域的数据、现象、趋势，为行业提供重要经验总结与决策依据。其中明星板块，主要围绕明星的“内容价值、商业价值、社会价值”三部分展开，而明星的社会价值值得一提。

　　从何时起，明星不再一味追求艺术价值和商业价值，而开始凭借个人及作品的影响力，充分发挥社会价值，在社会公共事业中贡献一份力量，形成榜样示范作用，带动粉丝群体向上向善，推动公益行业生态向好发展，不断焕发新活力。娱乐与公益的深度融合与共生，促使明星公益合作模式不断创新升级，助力公益事业以更加多元和高效的方式触及更广泛的群体，实现更深远的社会影响力。

　　2023 年明星x公益模式持续探索升级

　　2023年，娱乐行业与公益行业相互赋能，不断开创并探索多元合作模式。明星聚焦儿童保护、教育助学、乡村振兴、环境保护等多个公益领域，创建及深耕自有公益项目。如去年8月，韩红爱心慈善基金会发起“韩红爱心·百人援龙江”公益活动，为期14天跨越 3000 公里共开展 10 场大型义诊，共15052人次参加义诊，药房为 3761人次发放药品，复明中心完成白内障手术258例，现场登记后续治疗78人，韩红带领团队，用真心织就每一次守望，在白山黑水间践履“守护乡村健康”的誓约。而陈坤“行走的力量”公益项目第十三年再出发，重走川藏贡嘎线，回归心灵之旅，倡导健康、环保的生活方式；周迅“ONENIGHT给小孩”项目继续开展【星空通信计划】，并在云南开展乡村孩子音乐会，呼吁大家关注和帮助弱势儿童群体，给小孩无差别的爱。

　　明星除了积极发起和推动自己的公益项目，还可以选择与公益机构建立紧密的合作关系。通过成为公益项目长期或短期的代言人，为公益事业持续发声，投身于实际的公益行动中或参与爱心捐赠。如潘粤明、刘诗诗、檀健次等明星作为项目长期代言人，分别在环境保护、自然教育、乡村儿童教育、海洋保护方向持续深耕。而陈建斌、林志颖、贾乃亮、罗云熙、阿云嘎、何瑞贤等老中青三代明星作为项目短期代言人，为生态环境保护、乡村振兴、弱势群体关怀等公益方向发声。

　　明星公益在社会应急救灾事件中已形成规模效应。2023年面对京津冀、吉林暴雨及甘肃、青海地震突发灾情，上百位明星在微博发声，并通过捐款捐物献出爱心，呼吁粉丝及网友关注一线灾情，人人奉献一份爱心帮助灾区人民，助力公益机构在一线开展救援。公益机构也实时在微博公布灾区物资发放情况，回应网友关切，积极践行透明公益。

　　不只明星个体，明星自身的影音剧综IP作品，从研发到宣发全链路也与公益深度结合。如热门电影《八角笼中》、综艺《种地吧》、纪录片《一路前行》等作品在创作及宣发阶段皆与相关领域的公益组织进行合作，通过公益放大作品内核，传播社会正能量，打造线上传播与线下公益落地的闭环模式。以颇受关注的综艺《种地吧》举例，它聚焦于乡村振兴公益方向，真实、完整地记录了“90后”“00后”年轻人参与劳作的全过程，节目播出期间，微博链接娱乐、政务、媒体、美食等多元生态助推，节目组携全员实时发博鲜活“营业”，最终口碑领跑火爆出圈，在全网1333万次的热议下，节目累计213次登上微博热搜。《种地吧》用少年的真诚、青春与活力谱写丰收画卷，用新视角打造乡村振兴图鉴，掀起“综艺+文旅”的新风潮。

　　明星在自有宣发节点，也会不遗余力地推荐“公益”，引导粉丝在微博一起做好事。微博曾携手李现工作室与爱德基金会PADI 爱海洋专项基金合作，联合发起#李现蔚蓝生日季#主题活动，借势明星影响力及生日热点，通过生日直播、超话打卡等社交玩法，传递保护海洋的公益理念，粉丝纷纷以捐赠【海洋守蔚者行动】公益项目的方式支持海洋保护工作。

　　依托微博站内年度重点活动“人人公益节”，明星公益内容玩法创新升级成效显著。微公益通过与微博明星、公益机构与台网热播剧综加强联动，与腾讯公益实现跨平台合作，辅以硬广资源进行扶持，明星参与公益项目规模化程度加深且颇具亮点。

　　为了更好推动娱乐行业及公益行业的长效发展，微博与经纪公司建立战略合作，持续深耕公益合作项目。聚焦乡村振兴和生态文明建设两大主题，微博联合公益组织邀请光线传媒(9.750, -0.03, -0.31%)、萌样影视、悦凯娱乐 等战略合作经纪公司旗下的明星担任“美丽乡村点亮官“和”绿水青山守护官”，群星“益起”助力公益。

　　明星持续深耕自有公益项目，热度全面升温

　　基于以上明星公益的多种合作模式，回顾2023 年，明星自有公益项目全面升温，表现卓著。黄晓明明天爱心基金常年深耕公益， “让爱回家·陪伴空巢老人”公益项目成效突出，截至2023年12月，共捐款捐物超580余万元，协助募集资金超 1000万元，总受益人次超百万人；#让爱回家陪伴空巢老人#项目话题阅读量1.6亿，讨论量189.9万，互动量291.3万，引发年轻网友对老年群体的关注和守护。

　　2023年，张杰@北斗星空爱心基金 与粉丝持续深耕儿童音乐教育领域，用点滴温暖守护每一个小小梦想，以音乐之力传递向上能量。截至2023年12月，“张杰音乐梦想教室”已在全国共计设立63间，为许多孩子带去享受音乐教育的机会，@张杰 也多次走进校园和孩子们交流互动，用行动引领更多人加入公益队伍，一起为爱前行！#张杰音乐梦想教室#话题阅读量4.1亿，讨论量3185.8万，互动量3287.8万，张杰持续以自己的光芒照亮无数孩子的音乐之路！

　　2018年宋茜工作室携手芭莎公益慈善基金，启动#宋茜爱心舞蹈教室#公益项目。通过为乡村学校进行教室改造，提供学习舞蹈所需的器材，连接专业的舞蹈教师资源，以双师课堂的形式，带动当地舞蹈教学。截至2023年12月，在携手走过的第五年，项目已建成9间符合乡村学校舞蹈培训需求的爱心舞蹈教室，培训老师累计完成30余次线下舞蹈课程实地培训，线上课和线上交流学习70余次，并组织开展暑期舞蹈夏令营，累计获益学生超过1200人次。#宋茜爱心舞蹈教室#话题阅读量1.2亿，讨论量94.6万，互动量142.5万。

　　范丞丞作为美好学校项目爱心大使及丞爱基金发起人，连续五年携手中国乡村发展基金会助力乡村教育公益项目，于世界读书日在微博发起#送你一本书#话题活动，通过给孩子们推荐书籍、阅读书籍的方式，呼吁大家一起关注乡村孩子的阅读困境，助力乡村孩子们上好学。#送你一本书#话题阅读量1.2亿，讨论量120.5万，互动量144.3万。

　　2023年刘诗诗携手中国乡村发展基金会加油未来项目发起了“诗诗加油爱心计划”，助力乡村儿童全面发展。截至2023年12月，“诗诗加油爱心计划”已支持云南省会泽县的两所乡村小学执行加油未来项目，开展加油阅读和加油运动课程及落地空间，惠及乡村学生481名。

　　释放“星光”榜样力量，促进实现“人人公益”

　　2023 年12月，微博发起#星光公益大赏#年终盘点活动，对2023年在公益领域表现突出的明星公益事件进行盘点和传播，以明星公益榜样力量引导粉丝与星光公益同行，在微博一起做好事。微博携手各公益机构分享肖战、杨紫、王鹤棣等115位明星的公益事件，如野生救援携手公益大使杨紫发起“世界地球日”主题活动并发布《让旅行只留美好 不留遗憾》保护野生动物公益宣传片，旨在呼吁公众在出境旅游时不要购买象牙等野生动物制品作为旅游纪念品，通过践行文明旅游为保护濒危野生动物出一份力。肖战为残障青年电影《翻转的手心》配音，用真挚的旁白讲述特教老师带领爱心学员们插上前行翅膀的故事，并担任北京反诈宣传志愿者和杭州亚运会公益圆梦大使，以实际行动传递正能量……#星光公益大赏#明星公益内容累计被全网分享241万次，新增话题阅读量超1亿。

　　2023年微博人人公益节活动，总计1000多位明星助力公益传播，其中头部明星参与人数达到413人。微博邀请@李宇春 @李现ing @吴磊LEO等10位明星担任人人公益节开幕官，针对儿童健康、儿童教育、生态文明建设、海洋保护等多个公益领域发出倡议。同时借助主题活动及产品创新玩法，打造#黄景瑜出的这道题尊嘟很治愈#、#和父辈的荣耀一起致敬守林人#、 #热烈给乡村孩子的开学电影#等多个明星公益亮点案例，如微公益与腾讯公益共同发起的#一花一好柿画梦计划#主题活动，明星黄景瑜深度参与，通过投票形式分享机构的公益画作，并在评论区留言详细讲述画作背后的暖心故事，吸引大量粉丝参与投票和转发。此次星光联动，助力公益内容出圈的同时，也收获了网友对公益项目的关注和参与，以明星榜样力量带动网友一起做好事，促进实现“人人公益”。

　　明星规模化参与，带动“人人公益”，还体现在社会应急救灾事件中。@韩红爱心慈善基金会 @黄晓明明天爱心基金 在应急救灾领域深耕细作，韩红基金会的明星志愿者开展侧重医疗援助的应急救灾工作；黄晓明明天爱心基金，携手明星和专业救灾队发起“携手明天计划”。每当洪水、地震发生时，依托韩红、黄晓明社会影响力和爱心基金的专业化救灾能力，能够迅速召集群星参与捐赠，并将救灾物资第一时间运抵灾区。两位影响力明星发起的公益项目，依托微博独特的社交传播属性和广场效应，实现了影响力明星发出号召，群星规模参与的公益场域；加之地方政府、公益机构、救援队的迅速跟进，网友的密切互动，微博社会化应急救灾协作网络持续夯实，形成高效、强大的社会救援合力。 

　　纵观2023微博娱乐白皮书，无论是明星、电影、剧综还是音乐，艺人都在通过优质的作品表现和在微博上真诚有趣的分享持续吸粉。而收获关注和喜爱的明星们也在发挥个人的影响力，奉献自己的一份力量积极回馈社会，关注及深度参与公益项目，传递温暖向上的社会正能量。热门电影、热播剧综等文艺作品，最大化释放作品的社会价值，与微博公益深度结合，让欢乐与感动不止，形成长效口碑，为娱乐行业及公益行业带来强大的生机与活力。

　　未来将是一个充满创意与温情的共生时代，明星与文艺作品不再是单纯的娱乐符号，而将逐步成为推动公益事业的强大力量。娱乐与公益的深度融合，不仅开辟了行业发展的新路径，也展现了娱乐行业在追求艺术创新和商业价值的同时，也致力于推动社会正能量的传播和公益事业的发展，引领着娱乐产业向更加健康、有益的方向发展。

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责任编辑：韦子蓉

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