明星的价值面临多元化考量标准｜2020腾讯娱乐白皮书明星篇引言

发布时间：2024-12-16 06:04

文｜和颂传媒董事长、创始人李雪

大家好，我是李雪。明星经纪我做了快20年，过去其实很少会在台面上，公开的去聊行业内的东西，可能是我个人工作的习惯，我是属于做大于说的人。这次收到腾讯娱乐的邀请，再三考虑还是答应了，今年也是比较特殊的一年，想说和大家一起交流探讨下，娱乐行业当下的变化。

娱乐行业这些年变化还是挺不少的，从前几年到现在，大家一直在说的流量，定义一样，意义和情况却大不相同，白皮书给今年明星这部分的一个盖章是“流量哑火，价值回归”，这和我们的判断是一样的，2020年我觉得是重新定义、重新挖掘明星价值的一年，这是一个和前两年“流量至上”不一样的趋势，所以今天我想在这里，和大家一起讨论下，这个变化的发生过程。

数据来自《2020腾讯娱乐白皮书》

这是白皮书的2020年明星商业价值榜，大家可以看到，这里面没有什么新的“顶流”。尤其是女明星这边，上榜的都是在这个行业很久了，都是我们大家的“老熟人”。

2020年对于整个娱乐圈来说，都是很特殊的一年。一方面是因为疫情，2020上半年整个行业几乎都陷入停摆，电视剧、电影、综艺都受到影响，这些都可以算娱乐这个行业的上游，上游水源不足，下游自然也就造星乏力。另外，上游的一些趋势，也影响着明星行业的一些趋势。比如说，当青春偶像剧（无论是现代还是古装）走红的时候，小鲜肉、小鲜花在这个行业里的机会当然就变得比较多，也更容易被关注，他们的价值就会被放大。当现实主义题材剧走红的时候，一些有实力的演员就更被关注。《乘风破浪的姐姐》是2020年讨论度最高的综艺，一些有性格特色的姐姐，就通过这个节目，被大家关注到了。

2020年还有一个现象就是短视频和直播带货的崛起。有些明星在这个方面很活跃，也取得了很好的成绩。我发现今年白皮书还前所未有的在明星篇里加入了关于直播的一些统计，说明大家都认同，直播也是明星现在的重要价值之一。

所以一方面是流量价值的回落，另外一方面是明星的价值面临多元化的考量标准。2020是有困难，但同样也有机遇的一年。

但当娱乐行业出现一个流量的价值风口的时候，是不是大家就都要去追逐流量价值？2020年直播兴起，短视频兴起，所有明星又都应该去追逐短视频价值，直播带货价值？

我觉得并不是。

首先我觉得每个明星身上的价值点是不一样的。比如在电影上有成绩的明星，他的价值不止是表演价值，还有艺术价值；再比如一些综艺感很强的明星，他就具备很高的娱乐价值和话题价值。

去年热播的国产剧《隐秘的角落》，大家在过瘾追剧讨论着紧凑剧情的同时，几位主演的演技也被关注着，其中不仅有再度崛起的实力演员，也有朝气蓬勃的时代新星，在剧播后，主演们也根据个人的情况分别在直播、综艺和杂志等多个领域展现自己演员之外的个性与魅力。

而去年大火的新人选秀节目和明星选秀节目，观众们在看这些艺人展示各方面才能之余，也发掘到了其身上或是坚韧或是暖心的闪光点，成为了新的粉丝力量；而明星们也通过表演、采访、直播等多个出口，传递自我的态度与思想，从娱乐价值到流量价值再到商业价值，达到个人价值的多面提高。

任何忽视明星自身的特质，而只是去追求短期价值的，都是行业里短视的行为。

当然，就和买股票一样，有些人习惯短线操作，快速买进卖出，这也是一种风格。但也有人习惯做“价值投资者”，这是两种风格，有时候价值投资者也被称为逆向投资者，因为有时候它看上去和市场波动的方向是相反的。但如果你对你所购买的股票有深刻和准确的认知，你就会对它充满信心，而长期持股。

2020年关于明星还有一个话题，就是明星和粉丝的关系。我看到白皮书这次还做了一个粉丝别册，说明粉丝群体现在已经是整个行业重要的参与者。说真的，作为这个行业的从业人员，我也一直在思考粉丝相关的事情。

明星和粉丝之间是相辅相成，但都应该摆正自己的心态。作为偶像，先正其身，在自己的作品、为人、言论里传达给观众积极正向的闪光品质，为喜爱和支持自己的人树立好的榜样；作为粉丝，能把这些闪光的品质吸收到自己身上，同时也为偶像的事业贡献自己力所能及的力量，平等且互相正面影响的关系，才是明星和粉丝之间良性稳定的关系。

现在饭圈很流传的一句话是“偶像不能谈恋爱”，现在同一个偶像的粉丝群体都有了不同的分类，“女友粉”、“妈妈粉”、“事业粉”之类的很多，特别是“女友粉”，当一个男偶像不管是舞台还是演戏，拥有了不少“女友粉”的时候，说明他是一个很有男性魅力的人。

所以，“有魅力”肯定是一个明星的价值部分。

但是，“不谈恋爱”是一个明星的价值部分吗？你们觉得呢？

所以我觉得这个问题还是要归结在明星本身的价值身上。如果你能提供充分的价值，那恋爱与否就不应该是制约明星发展的关键问题。

总的来说，2020年娱乐行业确实步履艰难，但艰难之中仍存在新的机遇，面临越来越多元化的环境与日益更新的受众，艺人要从自身出发，稳定自身现有价值的同时，根据变化多方面提升自己的价值，成为行业中既适应动荡又能抓住机遇的新力量。我相信，2021年的娱乐行业一定会比2020更好的。

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