腾讯娱乐白皮书第六年：给予行业信息和鼓舞，引入粉丝玩转生态

作者/郭吉安

“金子总会发光，这就是变革之年，依然有会爆款取得惊人的成绩。而他们的成功绝不是靠运气。想要淘到金，请珍惜内心的黄金，这就是对内容的敬畏之心，打造优质内容的初心和匠心。”腾讯网副总编辑杨瑞春在总结陈词中这么说道。

也正是因此，今年腾讯娱乐白皮书的总主题被定为“巨浪淘沙”，在书中，读者能看到在2019代际之交文化娱乐产业的种种表现：电影市场类型片的爆发和竞争的加剧、剧集行业的“量跌质升”、综艺市场的寒冬感和求生欲、音乐市场的圈层化与包容性，明星行业中的流量升级要求……“有人说2019年是过去十年中最差的一年，也是未来十年中最好的一年。”腾讯新闻立春工作室负责人张立意告诉娱乐资本论。

作为腾讯新闻出品、立春工作室策划的娱乐圈年度数据盘点及线下盛典，从2014年起至现在，腾讯娱乐白皮书已经建立起了行业认知和权威性。而在今年，这份白皮书也进行了些许调整，其中最显著的变化，便是在明星篇章加入了根据腾讯新闻站内星推榜打榜产出的艺人荣誉和解析内容。

以往向行业人士、媒体开放的白皮书盛典，也专程开辟出了一片粉丝场地，为亲自参与打投，努力为偶像献上荣誉的粉丝们提供了一个到场参与的机会。

在腾讯娱乐白皮书推出的第六年，这个以为娱乐行业提供指引为初心的报告在呈现行业变化之余，借助腾讯新闻星推榜进行C端化的尝试。

过程中，腾讯新闻星推榜对白皮书内的数据内容实现了扩充与补足，也借助这一年终盛典进一步打响了自身的知名度。这一面向大量年轻粉丝用户的产品在腾讯新闻站内实现了对用户的促活与拉新，也是腾讯新闻打通全链路，更新内容线的一次自我升级。

白皮书第六年，腾讯新闻的守正与创新

“小飞侠（肖战粉丝昵称）对这个榜单很重视，虽然开设的时间晚，但是我们了解了一下之后发现它是和白皮书绑定的，很有行业权威性，我们也希望通过我们的力量能让哥哥被更多人认可。”小野告诉娱乐资本论。

据她介绍，许多肖战粉丝是在11月末因为榜单和白皮书盛典关联后才注意到这个产品，而了解了腾讯娱乐白皮书的行业价值之后，决定要为肖战拿到这份荣誉。“年底的活动非常多，各种投票也五花八门，我们不是什么都会投的，还是要看这个东西到底能给偶像带来什么。”

本次白皮书盛典中包含的明星类腾讯新闻星推榜年度荣誉投票包含电视剧男女演员、电影男女演员、男女歌手、影响力艺人、新势力艺人八大榜单，持续投票时间近一个月，粉丝们需要付出不少精力，白皮书过去五年中建立起的行业影响力便是打动粉丝群体参与的有力武器。

在2014年到2018年间，腾讯娱乐白皮书曾率先提出“电影行业票房与口碑间出现的结构性差异”、“内地电影产业进入产业升级的分岔路口”、“互联网平台发力，全面分流电视用户”、“小鲜肉+大IP失灵”等针对娱乐行业的趋势性判断，也邀请过于冬、王长田、侯鸿亮、龙丹妮、李学政、刘江、沈黎晖等业内大佬亲临发布现场。而其坚持结合全网大数据，对娱乐行业全面分析的特点更是是当前行业中颇为少见的。

据张立意介绍，今年的数据量更是空前的大，扫描过全网800万亿级数据、历经8795万次的对比分析和26亿组数据运算，力求保证客观真实。近两年，来自清华、北师等高校研究机构也会关注白皮书的制作和发布，把它当做是教学的重要参考，这也让白皮书的数据和内容愈发谨慎，对质量要求更高。

而为了最大化吸引粉丝参与进来，腾讯新闻星推榜从7月上线后便展开了对粉丝的运营和维护，此次活动开始前，更是为榜单中的参与艺人专程制作了“年度成绩单”，并展现了过去五年中白皮书的行业影响力。正是凭借着诚意和权威性，大批粉丝热情参与到了打榜过程中。

“我们有专业的组织、打榜教程和针对性的计划，因为也有比较强劲的对手，所以内部分工很明确，也很有节奏。这是哥哥2020年的第一个荣誉，我们尽了最大的努力。”落落说。

也正是在数千万粉丝的参与下，最终肖战、杨紫、白宇、赵薇、王源、邓紫棋和周震南胜出，肖战更是获得了腾讯新闻星推榜年度电视剧男演员和年度影响力艺人两项荣誉。

张立意也认为粉丝的参与给白皮书的内容带来了一次有效的补足，据她介绍，此前腾讯娱乐白皮书往往是基于大而全的数据做客观分析，但他们也想观察一些更直接的数据。腾讯新闻曾尝试采用问卷调查的形式，在站内回收了25万左右的有效样本，但和今年数千万人参与，数十亿次的打榜相比，还是少的。由于腾讯新闻星推榜的加入，白皮书的数据更完整，维度也更多元，能够给行业提供的信息量和参考价值也随之提升。

同时，随着泛娱乐生态的扩散和粉丝的进一步成长，他们对娱乐行业的认知也逐渐加深，对面向行业的白皮书内容有着很高的接受度，也一起参与到了白皮书C端传播的过程中。

活动当晚，腾讯娱乐白皮书盛典的新媒体热度持续走高，话题讨论量也不断飙升。“易烊千玺因为考试没赶上领奖”、“周冬雨戴口罩领奖”、“肖战走慢一点”等5个相关话题登顶热搜，总话题阅读量也超过了30亿。

“真的非常感谢到场的艺人朋友和所有辛苦的粉丝。当天，冬雨拔完智齿带着口罩也还是亲自来领了奖，千玺学校那边的课业一结束就马不停蹄的过来，陶虹老师大清早的飞机从国外赶回北京参加。要感谢所有协调时间参与的各位大咖，一起让活动顺利的办下来了。”张立意感慨。

从粉丝打投切入，腾讯新闻盘活站内链路的积极尝试

凭借着白皮书盛典这一天然流量池，腾讯新闻星推榜成功在多家粉丝团中建立起了更广泛的认知，其权威性背后与其它一众榜单不同的运营逻辑也引发了行业的关注。

观察可以发现，腾讯新闻星推榜的打榜逻辑在于充分调动用户在腾讯新闻站内的活跃度，提升停留时长。粉丝和用户打榜所需要的道具和金币挂钩，需要通过在腾讯新闻站内完成点热推、浏览卡片、看新闻视频等消费行为。据腾讯新闻娱乐品类主编范瑾介绍，在12月份打榜活动中的高频用户，每日人均使用客户端的时长都超过了半小时。

同时，腾讯新闻的星推榜也会把平台站内的泛娱乐群体也席卷进来。这些用户日常点推的明星内容会计入明星热度。“很多人都觉得打榜只是粉丝鸡血，因此我们希望调动更多用户参与，也开发出更多的玩法，让整个环节变得更有价值。”范瑾说。

例如在本次活动中，腾讯新闻便引入了答题形态。题库中包含历史、地理、生活、娱乐等各个类型的题目，除了粉丝参与外，也有许多原本便对答题互动获取知识感兴趣的站内用户被吸引而来。在参与的过程中，他们也构成了打榜链路中的一环，也会进一步了解更多的娱乐信息和明星内容。

答题活动及粉丝准备的题库答案

“这样的人群构成也是腾讯新闻星推榜与其他平台榜单不同的地方。腾讯新闻是一个大众平台，对于粉丝和艺人来说，这里是一个更下沉的渠道，能触及更广泛的用户群体。它站内的业务形态也是最全面的，这都能够帮助艺人和娱乐作品破圈。例如《陈情令》刚播的时候，除了内容维度的常规报道外，粉丝的入驻就帮助该剧的热点话题、演员亮点内容进一步扩散，也让更多腾讯新闻的用户获得了更多维度的感知。”范瑾介绍。

相较其他平台，这里的用户和明星粉丝没有较深的壁垒感，覆盖的泛娱乐受众也很广，这样的内容生态，对于各类娱乐产品和艺人也有着更高的包容感。

娱乐资本论也了解到，腾讯新闻计划在今年进一步完善腾讯新闻星推榜这一产品，通过与更多艺人工作室展开官方合作，引入更多的粉丝福利，给予明星更多曝光支持，这也会进一步促进粉丝群体的良性参与。同时，下放更多管理权限到各大粉丝团体，而官方平台只作为一个粉丝与艺人端沟通的桥梁，发挥积极的引导作用。而未来，腾讯新闻也计划开放更多的资讯公开广场功能，让粉丝能够在站内感受更多不同的玩法。

综合来看，腾讯新闻星推榜的建立更像是腾讯新闻在站内生态链中的一次尝试，通过开发垂类产品，引入积分机制提升新用户和相应人群在站内的活跃度，促进其产生更高的平台粘性，而这些用户也将进一步完善腾讯新闻的内容生态，投入到整个生产链条闭环。

除了明星端口切入，未来在知识、体育等领域，这样的产品模型均可以复制。而多类别的产品矩阵将会形成更大的聚合效应，为站内用户提供更多可选择消费行为。届时，调动多元化人群一起“玩起来”的腾讯新闻平台，将会凭借强用户粘性、优质内容壁垒、高产品竞争力，迸发出更大的商业价值。

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