可口可乐粉丝节升级！联动腾讯TME，一键开启新年欢聚夜

文：Lucky Wang

来源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）

对于一家即将迈入137岁的“高龄”企业而言，可口可乐是凭借什么在全球碳酸饮料市场立于不败之地的？

在其公司内部，有这么一句话——“Kiss the Past Hello”（鉴古方能知今）。原著是为了可口可乐的经典设计而撰写，自1915年问世以来，可口可乐的瓶身随着时代的变迁在不断创新，但一直是世界上最著名饮料设计之一，也对艺术和文化产生了持久的影响力，在过去的100多年间，成为了天花板的存在。

一家百年企业，能够始终保持年轻、创新的理念，并不是一件简单的事情。可口可乐到底有多会玩？今年年末，可口可乐延续并升级了经典金盖玩法，联合300家KA承包粉丝们吃喝玩乐多面权益，并下发了共10亿瓶金盖可口可乐家族产品。更让人期待的是，可口可乐粉丝节还将在年底放出大招，联动TME腾讯音乐娱乐特别打造音乐盛宴。在宠粉这件事上，可口可乐一直在路上！

01

新年音乐欢聚夜，

让甜蜜、快乐和畅爽相遇

每逢一年的尾声，都是各大食品饮料品牌“八仙过海”尽显创意营销的好时机。作为创意营销界的OG，可口可乐更是不会错过这个和忠实粉丝们相聚狂欢的时刻。

这不，今年年末可口可乐的宠粉力度再次升级！他们联合TME腾讯音乐娱乐举办一场盛大欢乐的新年6小时音乐直播，邀请以李宇春为代表的共12组音乐人带来新年献唱。在打造音乐盛宴的同时，可口可乐还邀请粉丝进行高频互动，设置多个互动环节例如，0点开奖兑换好礼，与偶像零距离互动，和粉丝朋友们一起欢乐游戏等用豪华惊喜回馈粉丝，携手嗨动2023。

图源：可口可乐官方微博

本次音乐盛 宴即将在12月30号的晚上上演，跨时共6小时主要分成3大主题，给粉丝们带来3大惊喜，从不同维度花式贴心宠粉。演出艺人还将在可口可乐的加持下出任“新年惊喜官”，派发多样豪华礼品，在这个冬天为粉丝们带来好运和祝福。

据悉，可口可乐粉丝节新年欢聚夜活动将会划分三个章节主题：甜蜜欢聚、快乐揭盖、畅爽新年，囊括了可口可乐最有代表性的品牌产品特质。在不同的章节下，各具特色的歌手、偶像将悉数以最嗨的唱跳舞台登场，并与粉丝互动游戏，带来极致宠粉体验。值此一年一度的狂欢夜，粉丝能够通过可口可乐搭建的活动来与明星相遇，结束过去远走的一年，甜蜜开启新的一年，迎接崭新的自己。可口可乐粉丝节将新年欢聚夜作为收官盛典，以音乐为载体将于音乐相关的故事与欢乐，在味觉、视觉、听觉三个层面上给粉丝带来一个贯穿灵魂的跨年之夜。

可以看出，本次可口可乐粉丝节通过联动线上线下，为粉丝们再次带来新的福利升级活动。对于一个擅长创意营销的品牌来说，往往需要将营销和事件绑定结合起来，不仅有增强品牌自身硬核底蕴，也会让粉丝能更深刻理解品牌概念，加深与受众的情感联系。利用设计、音乐和艺术等领域天然自带的兴趣属性，策划创意营销音乐节，更好地增强与消费者的互动与深层次的情感连接。

02

可口可乐粉丝节怎么玩？

才能更尽兴！

那么现在问题就来了，面对可口可乐粉丝节本次精心准备的新年狂欢“大礼包”，粉丝们到底该如何参与、互动起来才能更尽兴，更欢畅呢？

图源：可口可乐吧小程序截图

首先是针对新年欢聚夜粉丝福利，12.26-12.30日期间可口可乐吧小程序将上线抽奖活动，用户花1积分即可参与抽奖，等到12.31日零点即可开奖，后续作为新年欢聚夜的粉丝福利进行派送。这也就意味着本次粉丝节留给粉丝们抽奖的时间已经不多，现在参与很快就可以坐等属于自己的新年小奖品了。

如何获取快乐瓶积分？首先是新用户完成注册即可享受到1积分的会员奖励。后续在粉丝节的活动期间，扫描金盖可乐亦可累计积分，每次扫码都享受+1积分。此外，还有完善会员信息、日常在小程序上签到、连续签到3天等一系列积分方式供粉丝进行互动。

图源：可口可乐吧小程序截图

而在本次粉丝节活动期间，还有最大的一个亮点就是1积分即可抽取年终大奖，而且有着100%的中奖率。多重惊喜好礼等待用户参与，完全不用担心没中奖会带来失望。这也寓意着作为可口可乐的粉丝，人人都可以享受到新年好礼相待。

除了参与即有奖之外，如果欧气足够爆棚，还有机会赢得超高价值单品，甚至有千元的实体大奖。其中包括：吃喝玩乐购福利大奖、新年欢聚明星签名周边、QQ音乐绿钻年卡、可口可乐相关明星周边、多款汽水茶饮、麦当劳6类优惠券等等精彩大奖共计22项，等待粉丝在新年认领。

可以很明显的看出，在本次粉丝节活动中，粉丝可以兑换的福利礼券并不只有可口可乐产品，还有其他KA品牌的各类优惠券。共计22项，通过合作互相引流，创造出强强联合的营销影响力。

图源：可口可乐吧小程序截图

而这种低门槛，高福利的玩法，不仅有利于官方小程序的私域引流，链接到更多用户群体参与活动，与可口可乐产生更深的线上联动；同时也有利于品牌粉丝节活动声量的曝光和进一步拉升。

在线下分销渠道搭建的已经非常稳固基础之上，联动线上私域生态，与其他品品牌跨界打造音乐盛典，让消费者到即使通过线上，也依然能够感知到可口可乐想要给粉丝带来快乐与轻松的体验。

03

可口可乐——

永远年轻，永远在宠粉路上

很明显，这一次可口可乐在玩一种很新的东西。最近几年受大环境的影响，线上营销渠道开始变得愈发重要。作为老牌且知名度足够高的碳酸饮料品牌，可口可乐这一次又走在了前面。

根据Statista的数据显示，2022年，全球碳酸软饮料部门的收入将达到3333亿美元。预计该市场每年将增长4.90%。在2023-2028年的预测期内，市场预计将进一步增长，年复合增长率为5.28%，到2026年将达到4250亿美元。

图源：Statista

随着碳酸饮料市场规模的持续增长，国内新品牌也在不断入局，如何持续创新对于可口可乐这样的饮料巨头公司同样非常重要。一方面是需要产品线的不断创新和丰富，一方面则是营销策略的不断升级和迭代，这套组合拳打下来，才能更加有助于老品牌破局，保持并不断探索新的增量。

对于食品饮料行业而言，线上场景的丰富是未来打造品牌持续生命力的必经之路。如何通过线上渠道和用户产生更深度的互动和链接，建立对用户情感需求的精准洞察，持续进行品牌价值观输出，利用创意营销驱动消费者持续购买形成闭环，才是最重要的。

图源：可口可乐官网

在与粉丝互动这件事情上，可口可乐从未停止脚步。可口可乐究竟有多宠粉呢？其实他们早就已经延伸出了一套相对成熟的粉丝会员社区的机制，绝不仅仅只是一次年终盛宴活动，就能完全代表可口可乐始终想要贴近消费者的愿景。

其实粉丝节的核心机制就在于，通过让消费者参与到揭盖扫码的活动，鼓励用户持续累计积分并换购权益。在四大规则累计积分的加持之下，还有更多使用积分、会员日以及嘉年华的活动设置。由此也可以看出，可口可乐粉丝节的核心意义在于，不断培养用户与可口可乐进行日常互动的心智，从而能更快、更精准地洞察到用户需求和消费方式的变化。

从“快乐瓶”到“欢聚夜”，无一不是可口可乐想要与用户建立更深层次、更多元、更紧密的联系。如果说品牌建设应该分为三个阶段：知名度建设阶段、信任建设阶段、情感依赖阶段。那么可口可乐已经进阶到了创造消费者情感依赖阶段。品牌需要与用户达成更紧密的关系，单纯的品牌曝光以及代言人背书没办法实现这个目标，还需要品牌主与用户建立一种类似朋友、亲人之间的关系。

那么花式宠粉收获快乐，也就成为了可口可乐目前线上发力的不二选择。而在2023年，可口可乐还会如何继续宠粉？让我们拭目以待！

封面图来源：可口可乐中国官网

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