腾讯华谊掘金粉丝经济 或催生粉丝垂直社交新模式

羊城晚报记者 余姝 摄

　　昨日，华谊兄弟新媒体与腾讯QQ联手推出明星与粉丝互动平台——“星影联盟”。业内人士分析，这款基于移动端的明星粉丝平台，隐藏着双方更大的培育和掘金粉丝经济的野心，甚而有望诞生粉丝垂直社交领域的新商业模式。

　　A 星影联盟的商业化企图

　　明星具有最强的集聚粉丝的效应，手机QQ则为其提供了平台和入口。专业人士分析，基于手机QQ庞大的粉丝用户，未来娱乐行业的广告代言、影视制作、票房预测等重要的产业决策，都有望通过星影联盟平台大数据，获得更加精准的答案。根据腾讯公司高级执行副总裁汤道生的表述，星影联盟的重要目的是“实现在粉丝垂直领域的商业化探索”。这表明双方要在移动互联网上联手分食“粉丝经济”的蛋糕。

　　目前在星影联盟的平台上，除了可以实现最基本的与明星的互动之外，还可以免费获取明星表情。其中明星表情正是明星的衍生品之一。“现在免费，未来不排除收费。同样，未来在平台也可能销售更多明星周边产品和衍生品。”相关人士告诉羊城晚报记者。比如，范冰冰的自有品牌香水、包包都可以在手机QQ上进行销售。据其介绍，未来同样可以基于该平台实现线下活动召集、粉丝众筹等多种形式的商业化探索。

　　而对于腾讯来讲，付费特权和VIP会员体系都是基于手机QQ账号实现的，自然可以从中分一杯羹。更加重要的是，目前手机QQ正在探索与微信不同的商业化道路，粉丝经济绝对是可以深挖的领域之一。

　　B 不排除和腾讯其他入口合作

　　羊城晚报记者了解到，星影联盟在去年12月就开始上线试运营。截至目前，已经有合作明星126位，总关注用户近亿，日均页面浏览量（PV）过千万。腾讯相关人士表示：“移动社交和娱乐之间的化学效应已经产生，星影联盟成为国内最大、最权威的星粉互动平台。”

　　昨日的发布会上，腾讯公司总裁刘炽平、腾讯公司高级执行副总裁汤道生和华谊兄弟董事长王中军、总裁王中磊等两家公司最高层集体出席。之所以如此重视，首要原因就是两家是“亲戚”。2011年，腾讯控股斥资4.5亿元成为华谊兄弟第一大机构投资者。

　　为什么不选微信而选择手机QQ？腾讯内部人士表示：“手机QQ的用户群体与星影联盟的目标受众重合度更高。”2014年6月，QQ智能终端月活跃账户数达5.21亿，比微信还要多，而用户群体的特征也更加年轻化。

　　不过，腾讯相关人士强调，这是双方合作的开始，未来不排除与腾讯其他入口的合作。

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　　“粉丝经济”进化路线图

　　娱乐业本来从事的就是粉丝经济，互联网则为其提供了更加便捷的途径实现粉丝的集聚。随着移动互联网大潮的来临，娱乐业的粉丝经济也在开始从PC端向移动端迁移。

　　最初，明星粉丝们的聚集平台是百度贴吧，但百度贴吧“群龙无首”，仅仅是粉丝与粉丝之间互动的平台，无法拉近与明星的距离。

　　微博兴起之后，粉丝们开始聚集在微博上，关注自己喜爱的明星。虽然实现了与明星的连接，但粉丝间的互动性仍然不够强。

　　手机QQ则同时集合了贴吧与微博的优点，并且更加符合移动互联网的趋势和特性。微信也同样可以实现这个功能，陈坤便把微信公众号作为一个与粉丝互动的平台，并在微信上开设K·World，除了卖书也卖智能产品。

　　业内人士表示，腾讯QQ与华谊的跨界合作，有助于推动国内“粉丝经济”进入规模化和产业化。不过，对于仍在向互联网进化的娱乐业而言，这仍然只是一个开始。

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