2019年短视频KOL红人季度深度分析报告.pdf

短视频KOL红人 季度深度分析 ——2019年Q3 卡思数据核心观点 • 2019年Q3 ，全网红人总数量、活跃红人数量、活跃度等整 体指标相比上季变化不大 ，行业总体保持平稳。高粉红人 保持高增长态势 ，粉丝百万级的红人环比大涨 16%。 • 暑期 ，影视娱乐类再次 “疯涨” ，进入第一集团。观众的 注意力已有明显多元化的趋势。其中 ，女性在情感、美妆、 美食等类上关注增加更多 ，而男性在汽车、正能量以及知 识资讯上也都有更多倾注。 抖音 • 抖音接近 8成的类别都在上涨 ，延续着持续上涨态势。 • 小哥哥、搞笑等几个热门大类 ，已遭遇不同程度的内容 饱和和观看天花板 ， “颜值+”、 “泛娱乐+”的多元化 发展是必然趋势。 • 最近一年 ，美妆类处在大爆发期 ，从垂直内容越来越走 向 “全民”大热的分类。 快手 • 快手有超过 8成类别都在上涨 ，整体趋势向上。 • 随着火热的几个大类的热度面临退潮问题 ，多元化的 “小类”内容的关注度逐渐增加。其中 ，旅游、宠物类 快速上涨 ，前者增幅更是超过两成 ，是全行业最高的。 卡思数据核心观点 B站 • B站平台特色类别二次元、鬼畜依然增幅较大 ，分类越来 越强 ，平台在 “聚焦”和强化优势方面 ，仍走的最为稳 健。 • 二次元虽受 “小众”的特性限制 ，但随着暑期国漫电影 热播 ，国漫受到的瞩目越来越多 ，这个类别的发展前景 仍然较好。 美拍 • 美拍本季跌多升少 ，平台整体持续下滑中。 • 美食类持续三个季度领跑 ，且因搞笑类大跌 18% ，该类 榜首之位更加稳固 ，地位不可撼动。 秒拍 • 秒拍除游戏、军事、运动健康外 ，其他类别几乎都在下 跌 ，并没有利用暑期稳固上涨。 • 2019年以来 ，时尚、娱乐、搞笑三个分类始终领跑 ，且 在平台内领先的优势比较明显。 KOL红人总体概况 2019年以来，行业总体指标保持平稳， 但高价值红人数量依旧处于高增长态势 • 2019年Q3 ，全网红人总数量、活跃红人数量、活跃度等整体指 标相比上季变化不大。今年以来 ，行业总体保持平稳态势。 • 但和上季度相同的是 ，粉丝数量 10-30w的低价值红人仍在持续 减少中。而高价值红人依旧保持高增长态势 ，其中粉丝过百万的 红人环比上季大涨 16%。 红人数量*变动趋势 本季变动： -1% 2018.Q4 2019.Q1 2019.Q2 2019.Q3 活跃红人*数量变动趋势 本季变动： -2% 2018.Q4 2019.Q1 2019.Q2 2019.Q3 活跃度变动趋势 本季变 动： 75.4% 74.9% -1% 2019.Q2 2019.Q3 注：1、红人数量：卡思数据经过全面客观的价值评估得出，粉丝量在 10W以 上的KOL红人更具商业价值，因此此报告中红人数量的核算口径均为粉丝超过 10w的红人；2、活跃红人：30天正片数不为0。 受暑期带动，观众参与感大增，整个行 业互动数据大幅提升 • 粉丝质量：总体和上季相比小降 2%。其中快手小增 1% ，和 抖音数据基本持平。而领头羊B站虽然领先优势依然巨大 ，

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