BM风

BM风是以意大利品牌Brandy Melville（缩写BM）产品设计为蓝本形成的穿搭风格，其核心特征表现为"短、紧、露"的版型设计 [1] [3]，常搭配格纹、碎花、吊带等元素塑造美式复古少女形象 [3]。该风格自2019年通过上海安福路首店进入中国市场后，借助明星穿搭示范与社交媒体传播迅速流行，但"单一XS码"策略引发身材焦虑争议 [1-2]。

起源与发展

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BM风起源于意大利品牌Brandy Melville（创立于1970年）的产品设计体系，该品牌以美式加州风格为基调，通过短板针织衫、包臀格纹裙等单品构建青春性感风格 [2-3]。2019年品牌在上海安福路开设中国首店后，其"仅售S/XS码"的营销策略与明星带货效应形成话题性传播 [2]，至2020年相关话题在小红书平台产生超10万篇笔记 [3]。

风格特征

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该风格具有三大核心视觉标识：

版型特征：上衣长度多在肚脐以上，下装腰线普遍高于常规设计 [1]，通过缩短纵向比例营造视觉增高效果 [3]

面料选择：以轻薄针织、棉质为主，强调贴身穿着时的曲线展示 [3]

图案组合：基础款单品多采用苏格兰格纹、碎花印花等复古元素 [1]，通过叠穿吊带衫、运动外套实现混搭层次

典型搭配范式包括短版针织衫配高腰牛仔裤、格纹包臀裙配露脐吊带等组合 [3]，其中腰围58cm的格纹短裙被视为标志性单品。

传播与影响

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该风格的流行途径呈现多维度特征：

明星效应：Blackpink成员Jennie、Lisa等国际偶像的私服穿搭引发效仿 [1]，欧阳娜娜等国内艺人的街拍进一步推动本土传播 [2-3]

平台扩散：Instagram话题#BrandyMelville累计超300万条内容，小红书"BM女孩"话题在2020年获得3亿次浏览 [3]

行业渗透：优衣库2023年推出"BM平替"系列，将小码女装生产周期压缩至7天，ZARA等快时尚品牌跟进缩短上衣尺寸规格 [2]

争议与批判

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该风格引发的社会争议主要集中在三方面：

身材门槛：品牌坚持腰围58-60cm的XS码标准（对应体重约43kg/160cm身高） [2]，被指制造"能穿BM才是美女"的审美霸权 [1]

健康风险：纽约大学社会学家Ashley Mears的研究揭示了时尚行业对'极度瘦'标准的推崇 [2]

商业伦理：学者批评品牌通过"店员每日上传穿搭照"机制构建审美PUA链，医美机构借机推出'BM风塑形套餐'加剧身体焦虑 [2]

截止2024年，淘宝平台"BM风"商品月销量仍保持百万量级，但同时催生出"反BM风"穿搭社群，倡导多元体型包容理念 [2]。

网址：BM风 https://mxgxt.com/news/view/2009269

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