蕉内小红书内容营销用户调查问卷

尊敬的用户：

您好！本次问卷旨在了解您对蕉内品牌在小红书平台内容营销的接触情况、感知评价及相关需求。所有收集到的数据仅用于学术研究，将严格保密您的个人信息，全程匿名填写。请您根据自身实际情况如实作答，感谢您的支持与配合！

*

一、基础信息

1.您的性别

女

男

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2. 您的年龄:

18-24岁（学生群体）

25-35岁（职场白领/核心群体）

36岁以上

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3. 您的职业：

职场白领

自由职业者/宝妈

学生

其他

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二、蕉内小红书内容接触行为

1.您是否在小红书上接触过蕉内相关内容（品牌笔记、达人笔记、用户UGC笔记等）？

是（继续作答）

否（问卷结束，感谢配合）

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2. 您首次了解蕉内品牌，主要通过哪种形式的小红书内容？

头部达人（100万粉丝以上）笔记

中腰部达人（1-100万粉丝）笔记

尾部KOC/素人（1万粉丝以下）笔记

蕉内官方账号笔记

用户自发分享的UGC笔记

三、基于4I理论的内容感知评价

（一）趣味原则（Interesting）

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1.您认为蕉内小红书笔记的娱乐性和吸引力如何？

不具吸引力，完全没兴趣点开笔记

吸引力很低，几乎不会主动点开笔记

有一点吸引力，但只有刷到才会点开随意浏览

吸引力较高，会主动点开，并愿意看完笔记

非常具有吸引力，不仅主动点开笔记，还会主动搜索

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2.您认为蕉内在小红书内容营销的趣味体现在？

携手品牌明星代言人拍摄趣味反差短片，明星沉浸式演绎产品功能，内容吸睛又有梗

脑洞大开的剧情短视频广告、网感玩梗图文广告，贴合小红书年轻语境

创意反差穿搭/功能实测趣味短片，打破内衣品牌刻板印象

趣味联名、趣味话题挑战赛，增强内容可玩性

萌宠/亲子/职场趣味场景化种草，代入感强不生硬

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3.蕉内在小红书的哪种宣传能让您主动看完并分享？

蕉内明星代言人拍的视频/图文广告

相关剧情短视频和网感玩梗图文

有关产品的功能性测试的帖子

相关联名、趣味话题挑战的帖子

将产品代入萌宠/亲子/职场场景化的种草推荐

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4. 您觉得蕉内小红书内容的广告感强吗？是否影响观看兴趣？

广告感强，兴趣一般

广告感强，有兴趣

广告感弱，兴趣一般

广告感弱，有兴趣

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5.相比其他内衣品牌，蕉内小红书内容的趣味性是否更能吸引您关注？

远高于其他品牌

略高于其他品牌

和其他品牌差不多

低于其他品牌

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6.在趣味性层面，你认为蕉内小红书内容存在哪些不足？（可多选）【多选题】

内容形式单一（多为产品硬广/图文，缺乏短视频/剧情/创意测评等形式）

内容风格枯燥，无网感/趣味性，与小红书轻松种草氛围不符

内容选题老套，多为产品介绍，缺乏新奇/吸睛的创意选题

文案/视觉缺乏趣味感（无趣味梗、创意排版、颜值视觉设计）

（二）利益原则（Interests）

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1.您觉得蕉内在小红书的内容营销，为您创造了哪些价值？

专业面料解析、功能测评干货，辅助精准选购决策

小红书专属优惠券、新品试用、满减福利等实际权益

场景化穿搭指南、洗护保养技巧，提升产品使用价值

科技功能点（透气、无痕、抑菌）清晰传递，解决穿着痛点

高性价比、品质保障对比，凸显产品核心价值优势

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2.您能从蕉内小红书内容中快速获取产品核心优势（如无感标签、热皮科技）吗？

能，非常清晰

能，比较清晰

勉强能，不太清晰

不能，完全模糊

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3.蕉内小红书的产品实测、穿搭教程类内容，是否能为您的购买决策提供实用参考？

参考价值极高

有一定参考价值

参考价值较低

没有参考价值

*

4.您认为蕉内小红书内容传递的“舒适体验”“多场景适配”等价值，是否符合您的消费需求？

完全符合

基本符合

不太符合

完全不符合

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5.您是否会因为蕉内小红书内容展示的产品利益点，产生购买意愿？

一定会

可能会

不太会

完全不会

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6.在利益价值层面，你认为蕉内小红书内容存在哪些不足？（可多选） 【多选题】

实用价值低，仅介绍产品，无穿搭技巧/洗护知识/场景搭配等干货

福利权益少，内容中无专属优惠券/试用福利/粉丝专属活动等

真实体验感不足，多为官方话术，缺乏真实的使用感受/实测数据

性价比信息不清晰，未对比同类产品，无法感知购买价值

（三）个性原则（Individually）

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1.您认为蕉内小红书内容营销个性体现在？

极简科技风视觉设计，区别于传统内衣品牌审美

主打「科技内衣」定位，差异化标签鲜明

分人群/场景定制产品与内容，适配多元消费需求

不煽情营销，以功能、品质为核心的硬核品牌调性

原创设计、专利面料，打造独有的品牌辨识度

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2.蕉内小红书内容是否有贴合您所在圈层需求的专属内容（如通勤穿搭、宝妈亲子款）？

很多，精准匹配

有一些，基本匹配

很少，不太匹配

没有，完全不匹配

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3. 您认为蕉内小红书内容与Ubras、内外等竞品相比，是否有独特性和辨识度？

辨识度极高，一眼能区分

有一定辨识度，能区分

辨识度较低，难以区分

无辨识度，无法区分

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4.蕉内小红书的“体感科技”主题内容，是否能让您记住品牌差异化优势？

印象深刻，能清晰记住

有印象，能大概记住

印象模糊，记不太清

没印象，完全记不住

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5.在个性化层面，你认为蕉内小红书内容存在哪些不足？（可多选） 【多选题】

内容无细分，未针对不同人群（如学生/打工人/宝妈）设计专属内容

缺乏个性化推荐，未结合小红书用户标签推送精准内容

产品场景化不足，未贴合不同生活场景（如居家/通勤/运动）设计个性化内容

无定制化福利，未针对小红书用户推出专属定制款/限定款产品

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6.您希望蕉内小红书针对您的圈层，增加哪些个性化内容？

通勤穿搭技巧

亲子款穿搭指南

学生党高性价比攻略

（四）互动原则（Interaction）

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1.您一般通过什么方式参与蕉内在小红书的互动

评论区提问答疑、抽奖互动，及时回复用户留言

发起#蕉内穿搭打卡#等话题，鼓励用户晒单共创

直播连麦、在线问答，实时沟通产品与使用问题

私信一对一咨询，提供尺码、搭配等个性化解答

收集用户反馈并优化产品/内容，让用户参与品牌迭代

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2. 您未参与蕉内小红书互动活动的主要原因是什么？（可多选）

【最少选择1项,已选择0项】

活动形式单一，没兴趣

激励力度不够，没动力

参与门槛高，不知道怎么参加

对品牌没认同感

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3.您是否会主动参与蕉内小红书发起的话题讨论、UGC活动？

经常参与

偶尔参与

很少参与

从不参与

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4. 您是否收到过蕉内官方或达人对您评论的回复？这会影响您的互动意愿吗？

收到过，互动意愿大幅提升

收到过，互动意愿略有提升

没收到过，影响不大 □

没收到过，完全不想互动

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5. 您是否愿意自发发布蕉内产品的使用体验笔记？

非常愿意

愿意，看激励情况

不太愿意

完全不愿意

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6.在互动性层面，你认为蕉内小红书内容存在哪些不足？（可多选） 【多选题】

官方互动性差，未回复评论/私信，缺乏对用户的关注

无互动性活动，未发起投票/抽奖/话题征集等用户参与活动

内容无互动引导，未设置提问/留言/晒单等互动环节

粉丝社群运营薄弱，无专属粉丝群/社群福利，缺乏用户粘性

四、购买转化与优化建议（结合4i理论）

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1.您通过小红书了解蕉内后，是否有购买行为？

有，多次购买

有，购买过几次

没有，但有购买意向

没有，也没有购买意向

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2. 您认为蕉内小红书在营销内容方面最需要优化的方面是什么？（多选）

【最少选择1项,已选择0项】

提升内容趣味性（趣味层面）

增加用户优惠力度（利益层面）

强化个性化圈层内容（个性层面）

完善互动激励机制（互动层面）

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3.您希望蕉内在小红书推出哪些更有趣的内容形式来吸引您？（趣味层面）
【多选题】

剧情类短视频（如职场 / 生活情景剧植入产品）

创意测评（如极端场景测试、趣味对比实验）

挑战类内容（如 #蕉内穿搭挑战# #一周不重样睡衣挑战 #）

玩梗图文（结合小红书热梗的产品脑洞图）

明星 / 达人趣味开箱 / 体验 Vlog

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4.你觉得蕉内可以通过哪些方式，让内容里的产品价值和性价比感知更清晰？（利益层面）

【多选题】

同类产品横向对比（如蕉内 vs 其他品牌面料 / 价格对比）

长期使用实测（如 “穿了 3 个月的蕉内真实反馈”）

拆解成本构成（如 “为什么蕉内的面料值这个价”）

推出高性价比组合套餐（如 “内衣 + 袜子百元三件套”）

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5.如果蕉内根据您的浏览偏好推送个性化内容，您希望内容里包含哪些专属信息？（个性层面）

【多选题】

符合我风格的产品推荐

我关注场景的穿搭方案

专属优惠券 / 福利

我喜欢的达人/明星同款内容

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 6..您认为蕉内小红书内容的互动形式需要优化的方向是？（互动层面）
【最少选择1项,已选择0项】

增加评论抽奖利

优化官方回复效率

发起更多用户共创活动

增加直播互动频次

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7.您认为提升蕉内小红书购买转化，最关键的优化是？（多选）
【最少选择1项,已选择0项】

优化笔记跳转店铺链接

增加小红书专属优惠

完善产品细节/尺码说明

增加真实用户测评内容

提升内容更新频次

问卷到此结束！再次衷心感谢您的支持与配合！

网址：蕉内小红书内容营销用户调查问卷 https://mxgxt.com/news/view/2003041

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