新媒体意见领袖内容生产与传播效果研究.docx

新媒体意见领袖内容生产与传播效果研究

目录

一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1.1新媒体环境下的舆论生态变迁．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.2意见领袖在信息传播中的作用凸显．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.1.3本研究的理论与实践价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2.1意见领袖相关理论研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.2新媒体内容生产模式研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.2.3传播效果评估模型及方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.3研究问题与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.3.1核心研究问题界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

1.3.2研究内容与目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

1.3.3研究框架与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

1.4研究方法与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

1.4.1研究方法选择与说明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

1.4.2数据收集与分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

1.4.3本研究的创新之处．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

二、新媒体意见领袖及内容生产分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.1新媒体意见领袖的界定与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.1.1意见领袖概念的演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.1.2新媒体意见领袖的类型划分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.1.3新媒体意见领袖的特质分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

2.2新媒体意见领袖的内容生产机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

2.2.1内容生产动机与驱动力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

2.2.2内容生产策略与技巧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

2.2.3内容生产平台选择与运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

2.3新媒体意见领袖的内容特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

2.3.1内容主题与议题选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

2.3.2内容形式与风格特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

2.3.3内容互动与反馈机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

三、新媒体意见领袖内容传播效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.1传播效果理论模型回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.1.1经典传播效果理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

3.1.2网络传播效果模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

3.1.3意见领袖传播效果特定模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

3.2传播效果评估指标体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

3.2.1传播范围与覆盖面．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61

3.2.2用户参与度与互动性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62

3.2.3意见形成与态度转变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．

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