今天分享的是：《2025七夕营销复盘》
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2025七夕营销大战落幕：从奢侈品到快消，品牌如何玩转情感与文化？
随着七夕节日氛围的褪去，2025年各大品牌的七夕营销战役也正式画上句号。作为下半年重要的营销节点，七夕承载着消费者对“爱”的情感期待，也成为品牌与用户建立深度连接的关键契机。今年，从奢侈品、美妆到快消、食饮及平台行业，各领域品牌纷纷跳出传统“甜蜜营销”框架，以年轻化、文化感、多元视角重构七夕叙事，涌现出诸多值得关注的创新实践。
奢侈品行业今年主打“新人群、新渠道、新叙事”，试图打破高端品牌与年轻消费者的距离感。瑞士奢华珠宝与腕表品牌萧邦，选择与泡泡玛特旗下超人气IP DIMOO WORLD联名，以经典ICE CUBE系列珠宝为灵感，推出三款七夕限定DIMOO公仔，其中两款随18K金项链组成礼盒，另一款则作为高额消费会员赠礼。此次联名凭借“奢华+潮玩”的反差感，在小红书收获超500万话题浏览量，品牌大使刘宇的直播间更是带动粉丝互动热潮。不过，市场反馈也指出，品牌与IP的价值主张融合稍显生硬，客群定位模糊，如何将短期话题转化为长期品牌文化积累，成为奢侈品年轻化转型的关键课题。
LOEWE则另辟蹊径，借势微短剧这一新兴传播载体，携手演员陈都灵、陈哲远推出七夕微短剧《鹊定爱》。该剧由《繁花》编剧团队打造，以“鹊”为核心意象，既呼应七夕“鹊桥相会”的传统传说，又通过剧中的喜鹊包挂道具串联剧情，实现产品与情感叙事的自然融合。剧集上线后，全网互动量突破1172万，小红书鹊定爱话题浏览超200万次。观众认可其电影级制作水准与演员CP感，但“短剧土味”的刻板印象仍对品牌高端调性造成一定冲击，如何平衡新兴形式与品牌定位，成为LOEWE此次营销的遗憾之处。
Tiffany的七夕营销则聚焦“自我关怀”，跳出传统情侣叙事框架，在小宇宙平台联合五档头部播客推出《我，是爱的主语》电台节目，还邀请唐嫣、张若昀等代言人参与对谈，从女性成长、心理解析、爱情故事等维度，探讨“爱中个体的主体性”。这种深度内容形式吸引了高认知度受众，小红书相关话题浏览超100万次，不少用户表示“听完播客重新理解了爱与自我的关系”，成功塑造了品牌在“爱”议题中的进阶形象。
美妆行业今年在“新体验”上做足文章，将文化溯源与用户互动结合。自然堂重回品牌灵感发源地喜马拉雅，携手非遗技艺“梭织绑典”推出广告片《遇见彩虹，自然好运》，把自然圣境、非遗工艺、吉祥彩虹与女性关怀四大意象融合，拓宽七夕节日的情感内涵。品牌不仅上线男女款非遗联名礼盒，还发起会员喜马拉雅溯源之旅，并在线下打造“声织情书”快闪活动，通过“线上共鸣+线下互动”的节奏，实现全网44.8万互动量，抖音作为主要传播阵地，凭借情侣爆改、送礼推荐等多元内容吸引大量关注。
SK-II则延续明星合作优势，再度联手五月天推出《恋爱ing，晶喜ing》浪漫大片，将神仙水包装成“花束礼盒”，瓶身印有五月天亲笔书写的“恋爱ing”，唤醒消费者集体记忆。同时，品牌在北京落地“恋爱ing”主题快闪店，为用户提供沉浸式体验。小红书SKII神仙水花束礼盒话题浏览超700万次，品牌以初级及腰部KOL为核心投放对象，通过情怀回忆、爱情故事、日常生活分享等内容，让产品自然融入七夕场景，实现111.2万全网互动量，成为美妆行业七夕营销的亮眼案例。
快消行业今年尝试“新视角”，伊利的表现尤为突出。不同于其他品牌聚焦年轻群体，伊利将目光投向银发群体，携手孟非推出“黄昏恋的100个理由”企划。短片细腻刻画银发长者独自生活的日常，呼吁社会关注老年人的情感需求，打破对“黄昏恋”的刻板印象。这一差异化视角引发众多子女共鸣，有用户留言“希望妈妈能找到陪伴自己的人”，但也有部分观众认为，片中主张与现实情境存在差距，缺乏足够说服力，如何让情感主张更贴近生活实际，成为品牌后续需要优化的方向。
食饮行业的霸王茶姬则以“新故事”打动消费者，围绕“凤凰于飞 翙翙其羽”主题推出七夕限定包材与周边，还携手自视为凤凰后裔的畲族，再现其婚俗传统与文化纹样。限定周边灵感源自畲族“凤凰朝日”图景，兼具艺术与文化价值。品牌在抖音、小红书均衡投放，通过包装改造、产品展示、情侣日常等内容，收获100.1万互动量，小红书相关话题浏览超30万次，让消费者在品尝茶饮的同时，感受传统文化的温度。
平台行业的淘宝闪购则主打“新陪伴”，携手演员林一打造三支“第一视角”广告大片，以手机视频通话形式，展现林一为“女友”挑选七夕礼物的场景，传递平台“品类全、配送快”的优势。线上热度之外，淘宝闪购还在线下发力，将杭州1314路公交车改造成林一“痛车”，并在电梯、户外大屏投放广告，引发粉丝打卡热潮。小红书淘宝闪购心动大使林一话题浏览超20万次，成功实现“线上种草+线下引流”的联动效果。
从2025年七夕营销整体表现来看，品牌不再局限于“送礼物”的单一节日认知，而是更注重挖掘“爱”的多元内涵——既有对年轻群体的关注，也有对银发群体的关怀；既强调传统文化的现代转译，也尝试新兴传播形式的突破。不过，在创新过程中，部分品牌仍面临“形式与内容脱节”“定位与受众错位”等问题。未来，如何让情感表达更真挚、文化融合更自然、用户互动更深入，将成为品牌在节日营销中持续探索的方向，而那些能真正读懂消费者需求、传递真实价值的品牌，终将在激烈的市场竞争中脱颖而出。
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