ATR

ATR（全称Above the Rim，中文名篮筐之上）是源自美国的街头篮球鞋服品牌，1989年由前D1球员鲍勃·卡佩纳创立。1992年被锐步收购成为旗下子品牌，随后其篮球鞋登陆NBA赛场，合作球星包括肯扬·马丁、拜伦·戴维斯和阿伦·艾弗森等 [4-5]。2022年正式进入中国市场，由晋江禧悦哆电子商务有限公司运营，主营复古篮球鞋、潮流服饰及配件等全品类产品 [2] [9]。

该品牌以“不服，战到底！”为精神内核，定位街球潮牌，产品设计融合街头涂鸦风格与运动科技 [8-9]。发展历程中关键节点包括1992年签约首位NBA推广大使迪·布朗，2002年与马丁、戴维斯达成合作，2005年艾弗森穿着ATR The Pump战靴获全明星赛MVP [3] [5] [7]。2022年通过线上电商平台布局中国市场的全品类产品线 [6] [9]。

品牌简介

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国际知名运动品牌Reebok（锐步）正式将ATR收入其旗下，成为锐步旗下篮球子品牌 [1]。随后，ATR篮球鞋正式登陆NBA赛场，为NBA众多知名球星提供篮球战靴，包括名人堂球员、费城76人球星阿伦·艾弗森、史蒂夫·弗朗西斯 [3]、肯扬·马丁、拜伦·戴维斯、贾森·理查德森、贾森·特里、威尔·拜纳姆等 。 [5]

Above The Rim在美国以及其它区域市场销售，这些市场迫切需要以Above The Rim为代表的象征积极进取的篮球生活方式的品牌。” [1]

2022年，ATR正式登陆中国市场，秉承街头篮球基因，ATR将带来纯正的美式街头篮球文化，以经典复古篮球鞋、运动休闲潮流为产品主线，经营ATR品牌服饰、运动鞋、配件等全品类运动潮流产品。ATR旨在向更多人传递无惧挑战、不服就战的进取精神，ATR将始终遵循品牌初心，致力于满足消费者对街头篮球运动潮流装备的需求，以不凡品质，不断超越，再创传奇。 [2-3]

历史沿革

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ATR（全称Above the Rim）是由前D1球员鲍勃·卡佩纳于1989年在美国创立的街头篮球品牌。1992年，Reebok（锐步）收购了ATR [1] [10]。

继1991年NBA全明星扣篮大赛冠军迪·布朗成为该品牌代言人后 [3] [10]，阿伦·艾弗森、史蒂夫·弗朗西斯、肯扬·马丁、拜伦·戴维斯、贾森·理查德森、贾森·特里、威尔·拜纳姆等NBA球星也曾与该品牌合作 [11] [14]。ATR还与一些美国街球手合作，并支持美国本土的街头篮球赛事与活动 [10]。

2005年丹佛全明星赛，阿伦·艾弗森穿着Reebok ATR The Pump战靴并夺得全明星赛MVP，姚明在同场比赛中也穿着了该款球鞋 [5] [11]。

2022年，ATR进入中国市场 [11] [14]。

主营产品

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ATR街头潮流装备（鞋服产品） [3]于2022年进入中国市场，推出了涵盖潮流服装、运动鞋及配件等产品的系列 [2] [9-10]。

其经典鞋款包括Reebok ATR The Pump，该鞋款诞生于2005年，主打Pump 2.0气囊包裹科技，曾被阿伦·艾弗森、姚明等球星穿着 [3] [5] [11-12]。

ATR的产品设计融合了街球元素、街头艺术以及运动科技等元素 [8-10]。

企业文化

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ATR（全称：ABOVE THE RIM，中文名：篮筐之上）是由前D1球员鲍勃·卡佩纳于1989年在美国创立的街头篮球品牌。1992年，Reebok（锐步）收购ATR成为其篮球子品牌 [4] [10]。

ATR的品牌精神内核为“不服，战到底！”，代表着草根奋斗精神 [8] [15]。与专业竞技篮球运动不同，ATR自创立之初便致力于倡导和传播街头篮球文化，该文化融合了运动与艺术，其品牌概念植根于“外场”和“街头” [3] [10] [14-15]。

品牌历史上曾与众多NBA球星及街球手合作，包括名人堂球员阿伦·艾弗森、史蒂夫·弗朗西斯、肯扬·马丁等，以及1991年NBA全明星扣篮大赛冠军迪·布朗和街球手Corey “Homicide” Williams等 [3] [10] [13-14]。品牌通过支持美国本土街头篮球赛事与活动，持续在街头篮球文化领域进行推广 [10] [13]。

2022年，ATR进入中国市场，进行了品牌重塑，定位为“街球潮牌” [8-9]。进入中国市场后，ATR计划签约中国街球手作为形象代言人或文化推广大使，支持赞助国内街球赛事与活动，并对产品进行本土化优化 [13]。其目标是以街头篮球鞋服产品，满足年轻人群街球运动及日常潮流休闲穿搭需求 [9] [15]。

ATR

品牌产品

形象定妆照

网址：ATR https://mxgxt.com/news/view/2032309

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