明星为何代言时称自己玩的是真传奇？核心原因拆解

规避虚假宣传风险，贴合监管要求

监管部门对明星广告代言有明确规范，要求代言人不得为未使用过的商品或服务作推荐证明。传奇类游戏曾因虚假宣传问题频发，六成以上玩家曾遭遇广告与实际不符的情况，此类投诉在同类游戏中占比居高不下。明星宣称自己玩过且是“真传奇”，本质是为了符合代言合规要求，避免因“未使用即推荐”陷入法律纠纷或舆论争议。此前已有流量明星因代言未接触过的游戏被吐槽上热搜，倒逼行业更注重代言话术的合规性。

切割侵权乱象，建立信任背书

传奇品类长期受侵权问题困扰，各类仿冒、换皮产品泛滥，侵权占比超九成，其中改编换皮类占比过半，严重分流正版用户。这些仿冒产品画面、玩法同质化，却常盗用明星肖像进行宣传，导致玩家对传奇代言信任度偏低。明星强调所代言的是“真传奇”，核心是与仿冒产品切割，突出正版授权属性，借助自身知名度为产品真实性背书，降低玩家对“山寨”“货不对板”的顾虑，进而提升下载转化效率。

精准触达目标受众，唤醒情怀共鸣

传奇游戏的核心受众以中年群体为主，这类群体曾是传奇初代玩家，对品类有深厚情怀，消费能力与意愿均较强。明星在代言中称自己玩的是“真传奇”，实则是精准击中受众的情怀痛点——中年玩家追求的并非复杂玩法或高清画质，而是对经典体验的复刻。明星以“玩家”身份发声，能快速拉近与受众距离，让“真传奇”的表述与受众对经典版本的认知呼应，激发怀旧情绪带动参与意愿。

适配游戏厂商营销逻辑，提升转化效果

传奇类游戏厂商盈利模式依赖流量转化与用户付费，而短视频平台是其核心投放渠道，占全渠道投放量四成以上。明星代言是流量引爆的关键手段，部分厂商甚至会邀请数十位明星密集推广。“真传奇”的话术的核心是强化产品差异化，在海量同类广告中脱颖而出，让玩家快速识别“正版”标签。相较于笼统的产品宣传，明星亲身佐证“真实体验+正版属性”，能显著提升广告可信度，拉动下载与付费转化。

平衡商业收益与口碑，降低负面影响

传奇游戏厂商给出的代言费用极具吸引力，尤其是对曝光度下滑的明星而言，无需复杂拍摄，仅需录制短台词、拍摄宣传图即可获得高额报酬，性价比极高。但代言传奇也存在口碑风险，“渣渣辉”等魔性代言曾成为网络梗，部分明星因代言此类游戏引发“自降身价”的争议。宣称自己玩的是“真传奇”，可在获取商业收益的同时，通过强调产品正规性与自身体验，弱化“只为赚钱代言”的负面认知，平衡商业价值与个人口碑。

应对行业竞争，强化产品稀缺性

市面上传奇类产品数量庞大，玩法、福利宣传同质化严重，“装备全爆”“免费赚钱”等话术已让玩家产生审美疲劳。明星代言时突出“真传奇”，本质是制造差异化记忆点，将“真实性”转化为核心竞争优势。同时，“真传奇”的表述隐含着对玩法复刻、版本正统性的承诺，契合核心玩家对“原汁原味”体验的追求，在同类产品竞争中建立稀缺性认知，助力产品在流量混战中占据优势。

化解“被代言”争议，明确合作属性

部分传奇厂商存在“先斩后奏”的侵权操作，未经授权盗用明星肖像制作广告，再通过和解或高额报酬诱使明星补签代言合同。这种“被代言”现象不仅侵犯明星权益，也让玩家对代言真实性产生质疑。明星主动宣称自己玩的是“真传奇”，可明确自身与产品的正规合作关系，化解“肖像被盗用”的舆论猜测，同时向市场传递“自愿代言、亲身使用”的信号，进一步巩固代言可信度。

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