独家数据揭密 10月MP3品牌关注度分析

　　数码消费类产品中新品更新最快，品牌最多的莫过于MP3，仅天极监测中的MP3品牌就将近200个之多，更不用说市场上那些转瞬即逝的杂牌了！MP3经过前几年的推广普及到现在已经是一种技术成熟、成本较低、利润较薄的产品，由于技术含量比较低且初期的暴利直接导致持续不断的有新品牌加入本以惨烈的市场中来，这给普通的消费者带了不少麻烦，从众多品牌中选择一款性价比合适的产品着实是一件不容易的事儿。

图1

　　从图1上可以看出，10月份MP3品牌关注度排名前十的品牌中国产品牌占据了差不多6成左右，这充分说明了国产品牌中像以纽曼、爱国者为首的第一梯队的品牌影响度、用户认知度都已经可以和日韩一流品牌一较高下了。不过国产知名品牌多数集中在中低端产品上，销量虽大，但先天的利润率偏低。

　　并且产品多采用工模，做工相比日韩品牌存在着较大的差距，而且新产品的推出往往局限在容量的提升上，创新性欠缺。虽然，国产品牌存在着诸多不利的因素，但是国内厂商往往会扬长避短，利用自身的价格优势，凭借十一国庆长假销售旺季的人气，持续不断采用降价促销等手段打压日韩品牌，迫使一项高傲的日韩品牌不得不也加入到降价促销的行列中来，从这方面来讲，对于消费者的购买是一个不错的时机，10月份最为突出的事件就是艾利和迫于市场压力与三奇承信的决裂，不仅仅是催生了一个国产新品牌——POYA，更重要的是迫使一向徘徊在高位的艾利和多款产品价格降了下来，就连T10/T20/T30这样的新产品，上市仅一个月就集体跳水，降幅竟然高达200元之多，从现在来看艾利和的产品较年初已经有了普遍下降。

图2

      从图2上看，10月份MP3品牌影响度上各个品牌之间的差距并不大，一方面，说明市场上MP3品牌众多，消费者往往会关注多个品牌的不同产品，选择的余地进一步加大。另一方面，也反映了在新品发布、品牌推广、销售策略上，各个品牌的投入都有不断扩大的趋势。不过图2所反映更重要的核心问题是市场竞争压力的增大，导致品牌关注度更加脆弱，虽然上榜的前十名鲜有落榜的，但是前十名品牌的排位经常是交替上升。另外，各种中小品牌，在品牌影响度上高达近46%，他们大大的分化削弱了大品牌的市场影响力，导致大品牌的认知度有所下降。同时，也表明消费者的消费更加理性，选择产品时，更注重产品的性价比。

图3

      图3所反映的8月～10月之间MP3的关注度趋势表明多数品牌呈下降趋势，而从市场销售状况来讲，9、10月间，尤其是十一前后应该是每年的销售旺季，但为什么排名前十的多数品牌的品牌关注度反而呈下降局势呢？这说明了两个问题：一个是，国庆黄金周前后，很多中小品牌加入进来，利用这个契机在市场上分一杯羹，这无形中削弱了大品牌的市场影响力，分散了消费者注意力。另一个是，各个品牌都做了充足的准备，十一前后不断有新品上市，而且为了清理库存，迎接下一个销售旺季，老款产品的降价促销活动也较多，客观的导致消费者的选择余地增大。

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