作者|豆芽
令人意想不到的是，被誉为手机壳界“爱马仕”的CASETiFY，竟因一位测评博主而被消费者以“背刺”的名义骂上热搜。博主@零志零前不久发布了一则测评视频，将原版CASETiFY手机壳与价格在7元、20元、30元的盗版手机壳进行了对比。虽然博主总结道，“原版在工艺和细节上略胜一筹”，但对于“500元是否值得”的问题，她依然持怀疑态度，最终竟推荐了那些低价盗版，理由是“外观上差别不大”。
无论是路人还是粉丝都明白一个显而易见的道理：CASETiFY手机壳的定价其实来源于它所代表的设计感与“时尚符号”，正是这种独特性满足了部分消费者对个性化的需求。尽管品牌一再强调自己产品的技术和质量，比如耐摔、耐压、不褪色，并通过可持续发展的理念提升品质，但根本上，这类产品的技术门槛并不高，华强北与义乌的小商品制造商皆可轻易复制相似的手机壳。在这种情况下，品质只不过是参与竞争的基本素养，而其技术故事也显得单薄。不过，CASETiFY早期凭借对市场痛点的敏锐洞察和长期建立的时尚符号形象，成功积累了一批忠实粉丝。
包括CASETiFY在内，许多将手机壳、手机支架等低成本配件以几百倍的溢价出售的品牌，其营销策略基本上依赖于当红明星、KOL、艺术家及IP联名，以此将这些手机配件打造为潮流单品。实际上，CASETiFY的火爆并非起源于国内，而是最先在ins的时尚博主和K-pop顶级偶像手中崭露头角。在明星营销方面，CASETiFY的投入可谓相当巨大，从BLACKPINK、AESPA、BTS、LESSERAFIM到IVE等当红偶像组合的拍摄镜头中，我们经常能看到其身影。梅西、卡戴珊家族以及Dua Lipa等欧美明星也都选择了CASETiFY。而国内艺人同样不缺席，从周雨彤、罗云熙、龚俊等娱乐明星，到樊振东、全红婵、潘展乐等体育界明星，均能在不经意间展现出CASETiFY的魅力。
这种强大的营销策略使得消费者在追求个性和时尚的过程中，愿意为其高价支付，尽管其基本品质在市场上并不稀缺。
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