最近，#大批艺人已停播#的话题冲上热搜，打开一看，原来是一则报道中称，近三年来，有很多明星艺人加入直播带货，有人因此获得新事业，但也有人在此过程中，因为不善带货和品质问题，发生人设翻车、直播翻车的事情。
以今年双十一为例，仅有贾乃亮、林依轮、黄圣依、戚薇、董洁、章小蕙、伊能静、郝邵文等少量明星在直播带货。其中，贾乃亮直播间被网友指控“割粉丝韭菜”，明星口碑和信任度也在遭受质疑。
明星直播的故事得从“直播带货元年”2020年说起，名人、明星、达人们争抢入场带货。据不完全统计，至少有500位明星迈出了直播带货的第一步，不少明星在直播带货领域挣得比拍戏的还高。
如今，3年过去了直播电商还处于红利期，但许多明星已出局隐退。曾经的带货一姐刘涛，其直播间账号“刘涛刘一刀”目前已无任何内容，处于停更状态。娱乐圈首个开启直播带货的明星李湘，也在前段时间宣布正式进入退休生活。
回过头来看，带货主播终究是头部效应极强的行业，明星也不例外。绝大多数明星的直播业务能力很快摸到天花板加之平台抢人大战基本进入尾声，后期不再提供针对性扶持，明星的直播数据开始断崖式下跌。
与此同时，直播带货行业开始走向规范化发展的下半场，商家不再注重明星流量，而是从转化率出发，选择配合度和专业度更高的主播；消费者也不会为了明星而盲目下单，能让大家心甘情愿买单的，还是取决于主播的诚意和直播间商品的性价比和质量。
另外，淘宝直播负责人玄德曾透露，“明星是否能做好直播，要看背后是否有足够专业的团队，要看他的第100场直播是否成功。”目前，带货能力强的头部明星主播大都有长期稳定的合作MCN机构，会明确明星的上播时间、培训场次，会帮助明星补课供应链和电商行业的知识，会和明星做多次深入沟通后，才正式开播。
刷新今年双十一明星带货记录的贾乃亮，也分享了自己对于直播行业的看法。他说，“直播带货不是玩票，要先想明白再下场，这是一份截然不同的工作。要是想不明白，就别做直播。”
深耕品牌营销领域多年的自媒体公众号“品牌营销报”，也对次现象发表了专业见解：并非像明星这样有流量、有粉丝、有人气就能做成直播带货，只有具备更高能力和专业素养的明星主播才能够在这个领域立足。同时，头部主播的身份往往并非由名气大小决定，而是取决于他们对直播的深入了解以及对消费者和市场需求的敏锐洞察力。
自媒体头部账号“品牌营销报”从行业层面对直播带货行业有如此深刻的评价，离不开“品牌营销报”在行业的专业度和影响力。作为全国知名的品牌营销媒体成员，拥有百万+粉丝，粉丝覆盖广告、文案、媒体、公关、市场、营销、策划、设计、品牌和运营等领域。合作超500家国际国内顶级品牌，包括但不限于：
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