艺人限价之后：重构影视剧产业价值链

发布时间：2024-12-15 05:13

（原标题：艺人限价之后：重构影视剧产业价值链）

艺人限价再度加码，这次针对的是综艺片酬。

8月1日，在爱奇艺财报发布后的电话会上，爱奇艺CEO龚宇就曾表示，“（对于）综艺节目，监管部门在演员片酬方面已经给了一些指导意见，电视行业和互联网视频行业按照这些指导意见，主要涉及演员片酬限制，已经开始执行。”

随后，业内爆出，接下来将严控综艺节目艺人的片酬，每期节目艺人总片酬不能超过80万，常驻嘉宾一季节目下来的片酬不能超过1000万。对于这一说法，平台人士并未否认，只表示，“正在了解中，得等主管部门正式公布。”

事实上，艺人限价早已箭在弦上。6月，中央宣传部、文化和旅游部、国家税务总局、国家广播电视总局、国家电影局等部门称将联合治理影视行业天价片酬“阴阳合同”偷逃税等问题。8月11日，视频网站爱奇艺、优酷、腾讯视频联合6家影视制作公司正午阳光、华策影视、柠檬影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒共同发布联合声明，“共同抵制艺人‘天价’片酬现象”,“共同抵制偷逃税、‘阴阳合同’等违法行为”。次日，以华谊兄弟为会长单位，汇集了博纳影视、横店影视、乐视花儿影视、唐德影视等400余家影视企业的横店影视产业协会发表《关于“加强行业自律、规范行业秩序、促进影视精品创作”的倡议》。

同时，由于政府力撑，此次“限酬令”效果立竿见影。21世纪经济报道记者了解到，如有明星违反相关条款被举报，广电总局将扣发相应项目影视许可证，这在业内形成较大威慑力。

广发证券研报认为，明星价格的下行，在短、中、长期都将是大趋势,将深刻地改变影视剧的成本结构,进而影响到中游的影视CP商和下游视频网站、电视台。按照此次行业倡议书当中提出的“演员片酬比例不得高于40%来计算”,影视剧的总成本或能节省10%左右,更大的预算空间将向制作费用、后期费用和宣发费用倾斜。长远来看，电视剧近年来涨价飞快的微观逻辑是:有了较好演员参演→高片酬→更高制片成本→更高的单集价格，演员成本的下行或在长期对影视剧价格有一定的影响。

有业内人士还表示，随着大IP模式频现失败案例，叠加艺人限价，再也无法重复原有“IP+大明星+大制作=电视剧爆款”模式。

“很多艺人宁愿休息也不会降价，现在处于观望期，整个行业都在重塑。”前述人士说。