影视基地产业链构建及盈利模式分析.docx

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新闻界issn 1 0072438 201 1年第9期传媒文化产业影视基地产业链构建及盈利模式分析詹成大摘要中国的影视基地发端于上世纪八十年代。经过近3()年的发展，影视 基地已经初具规模，形成了自己的产业链和不同的发展模式?正确分析和 评价这些模式形成的背景、运营机理，有利于影视基地的健康持续发展： 关键词影视基地产业链盈利模式特点中图分类号g220文献标识码a 作者简介浙江传媒学院讲师，杭州31()()18一、影视基地构建的产业链带动了旅游产业，使关联产业如报刊杂志出版、经 德国经济学家韦伯在其1909年出版的工业纪公司、会展经济等蓬勃发展起来。区位论区位的纯理论一书中，首次把集聚的概念好莱坞的成功证明了聚集经济适用于影视产 引入经济学。在论及考虑运输成本、劳动力成本 业，很多后起国家也尝试着模仿好莱坞模式，纷纷 的区位选择时，他强调了集聚经济的作用。所谓建立大规模的影视产业基地。 集聚经济，就是同一行业或者相关联产业中的很但从影视产业本身看，它是一个以创意内容 多个企业集聚到同一个区位，通过分享公共基础 为核心的产业，由资本、编导、演员和其他专业人 设施、专业化劳动力、信息传递网络、销售市场等 员等要素形成的影视创意产品，是整个影视产业 资源，降低企业的成本支出，提高生产经营效益。 的基础。而创意产品的价值则来源于知识产权。也是在20世纪初，包括美国电影之父格里菲由于影视产品投资高、风险大，但边际成本 斯在内的一大批电影人和电影公司从纽约转移到低，边际效益高，所以，影视产业必须依赖知识产洛杉矶，经过20多年来的努力，在hollywood建起权的经营维护，形成规模经济。 了一座世界上最大规模的电影城。今天，全球正为了能够降低影视投资的风险，减少市场成 在放映的电影有85来自好莱坞，它已经成为全本，扩大规模经济，提高产品竞争力，影视产业往球电影工业的代名词。 往倾向于向资本、人才、技术和服务集群进行产业 “集聚”是促成好莱坞繁荣的一个很重要的原集中，形成垂直和横向整合的综合性企业。这些 因。聚集促使他们联合创建并达到资源共享，为企业往往向中心城市集中，而且行业由于资源稀 每个公司节约成本。拍摄基地、洗印厂、后期制作 缺、特别是对投资、专业人才和高新技术具有依赖公司的集聚可以节省影片拍摄时间，集聚，打破地性，往往会形成越来越高的行业进入门槛。 域阻隔，使各个企业尽快了解到世界电影业的发影视产业由于影响大、置入元素丰富，感染力 展情况、市场需求以及其他的公司近期的影片风强，往往对其他产业具有强烈的辐射性影响，其中 格，减少信息搜索和交易成本。电影产业基地还影响最直接的包括音像、演艺、休闲、旅游、游戏、1)基金项目：本文系国家广播电影电视总局社科规划课题“中国影视基地的发展、运营与规制”成果：万方数据传媒文化产业服装、饮食和其他娱乐行业。因此，影视产业的经中国云南模式其实走的是一条民族影视之 济效益和社会效益远远超过其直接的产品消费收 路。云南是中国拥有少数民族最多的省份，现有少 入。数民族25个。特色鲜明的人文地理、风情浓郁的 而影视产业链包括核心链：投资、生产、发行、 民族文化为云南影视产业发展奠定了坚实的资源 播映体系。影视的生产和放映对于物质条件具有 基础。从2002年开始，云南在短期内建设了大理 依赖性。影视生产依赖摄影、摄像、演播、后期加天龙八部影视城、玉龙湾东南亚影视城、曲靖翠山 工和制作的设备、场所；影视播映依赖影院、电视影视城、丽江束河茶马古道影视城、保山哀牢王宫 台、传播网络。影视拍摄基地、元谋影视基地等多个各具特色的 影视产业的辅助行业包括市场调研咨询、编影视拍摄基地。这些影视基地的建成，辅之以便利 剧、导演和演员的经纪公司、拍摄基地、摄影录音 的交通、通信条件，优惠的政策和优质的服务，为 棚、技术加工、服装道具设计和制作及其他相关的 省内外到云南拍片的剧组营造了宽松良好的环境， 服务机构。辅助行业往往以核心环节为中心。从而吸引了一大批海内外导演、制片人到云南拍片。据统计，每年到云南拍片的剧组有70个左右，二、影视基地的盈利模式：有近十个亿的资金在云南这块土地上流动。近年 当前，影视基地的盈利模式，大概有以下几来，云南省政府把影视产业作为文化产业的重点、种：亮点加以扶持，一批民营文化企业积极进入影视产 (一)影视拍摄基地模式：作为影视产业元素业，云南影视创作拍摄呈现出空前繁荣的景象， 的聚集形式，主要提供专业影视拍摄场地、设备、诺玛的十七岁、花腰新娘、德拉姆等一大批服务，逐渐向影视产业集群方向发展。由创意生民族题材影片的推出引起了国内外的广泛关注。 产环节支配。如美国的好莱坞工厂、中国的涿州2005年“中国云南影视产业实验区”挂牌，较 影视基地。一般来说，其收入来源包括：影视拍摄好地推进了云南影视产业的发展，其策划、推出的 的场地使用收入；影视技术设备使用收入；影视服“云南影响”项目的目的就是让云南题材的电影 装道具交通服务收入；影视专业咨询收入；影视经形成规模，形成亮点，走向中国、走向世界。 纪收入；制作人员的生活消费收入。 (二)影视主题公园模式：作为旅游休闲元素所以，影视拍摄基地的发展，必须依赖核心产 的聚集形式，主要以影视创意内容作为核心元素， 业要素和服务性产业要素的完备，以及影视制作 为大众提供生活娱乐享受。如美国的迪斯尼乐 项目的数量来形成一定的生产规模。效益的获取 园，中国的无锡太湖三国城等等。其收入来源于 在很大程度上受到影视内容生产数量的控制。一 以下几方面：1)门票收入；2)体验消费收入；3)节 般来说，影视拍摄基地与影视内容生产和发行机 庆会展收入；4)房地产开发收入；5)生活消费收 构相关联，才能产生更大的效益。入；6)授权商品收入。世界上有少量的大型的影视专业基地，将影视影视主题公园的发展，主要依赖娱乐要素的丰 投资、生产、发行、特技、相关服务集中在相对完整富、影视知识产权的拥有以及旅游消费者的数量和 的区域，形成影视产业集群，如好莱坞。而在浙消费能力。其发展也受到影视内容的知识产权的 江，横店以综合企业的多元业务作为背景和支撑支配和娱乐技术项目的制约。一般来说，主题公园 (20多亿的资产和5000万的年亏损承受力)，以进的发展与优质的知识产权和游客的海量流量都息 入影视核心产业(投资、制作、发行和放映)作为战息相关。 略，以影视主题公园作为辅助，也试图走向这种大 (三)影视基地+影视主题公园模式：产业元素 型专业基地模式。而更多的地方，则只能利用本与旅游元素的融合。这种集产业与旅游于一身的 地优势，介入核心产业，通过影视与其他相关行业盈利模式，一般包括了上述两种赢利来源。这种 互动，带动地方经济文化的发展。如美国的纽约模式比较典型的如美国的环球影城、浙江的横店 模式、拉斯维加斯模式以及中国的云南模式等等。影视城。万方数据传媒文化产业横店模式是中国目前最为成功的影视产业发 三、影视拉动型模式的特点 展模式。截至2007年，已有影视制作、节目购销、(一)产业集聚是核心 设备与服装道具租赁、电影院线与多厅影院等218无论是好莱坞，还是中国横店的发展模式，都 家企业入驻，注册资金总额达75亿元。近几年在 是将整个城市建设成一个庞大而完备的影视产业 横店完成的影视剧年均在1300集以上，占全国的配套和后勤服务基地，而不是单纯而孤立的几个 十分之一以上。其做法包括以下三方面： 拍摄基地。以横店为例，已完全能够完成“拿着创1影视基地规模取胜：拍摄基地是横店意进来，拿着钱出去”的整个影视产业流程。 影视实验区的核心基础，横店影视城是全球规模 (二)多元化盈利模式 最大的影视拍摄基地，拥有13个拍摄基地，横贯影视拉动型模式辐射范围最广，拉动效应也 中国上下5000年历史，有目前国内最大规模的室最明显，盈利模式多元化：旅游、会展会议、培训、 内摄影棚。交通物流、道具制作与租赁、文化产品工业、主题规模化拍摄基地使剧组场景转换成本显著减公园、服务业等：其中，旅游是最重要盈利来源： 少，据报道，在横店拍摄的影视成本可以下降(三)集约社会资金与民营参与是关键 10一15。从各地影视基地成败的经验来看，由单一国企2产业集群完整产业链。横店影视城在运营的基地很难有所突破，原因在于影视行业竞争政府的支持下，先后建立了五大体系：要素构架 激烈、投资巨大，必须有灵活的企业体制和管理机 体系：包括影视外景基地建设、大型室内高科技 制作为基础。民营企业介入文化产业有其自身的 摄影棚、影视投融资中心、道具制作和相关设备租 独特优势，一是他们有很强的市场观念和产业意 赁以及演艺经济与培训服务：策划制作体系。 识，二是有灵活的机制，三是有强大的经济实力： 成立了横店影视文学创作中心，与中影集团和美(四)模式应用限制条件比较多 国华纳电影公司组建合资公司，成立了高科技动改革开放以来，中国各地掀起影视基地的热 漫制作公司。展示交易体系：成立了影视博览 潮，如无锡的太湖影视城、广东的中山影视城等， 与交易中心、影视发行中心以及组建电影院等。但是生存下来并得到良性发展的只有横店一家。后产品开发体系。成立了影视后产品研品开发 这种大而全的产业集聚发展模式，能够成功需要 体系，组建影视文化公司，吸引国内外与影视有关 一定的条件： 的产品开发等。商务服务体系。如政策咨询服时机。影视基地行业具有明显的先行者优 务、行政审批服务、网络通讯服务、宾馆餐饮服势，一旦某地树立了基地第一的品牌地位后，由于 务、文体娱乐服务等。 产业自身的规模与范围经济导致后进者很难挑战通过这五大体系集聚相关资金与企业，从而 领先者的地位。横店的崛起正是抓住中国影视业 使得一条完整的影视产业链条得到发展，并带动 特别是大片制作起步和古装剧热潮时机，奠定了 相关产业发展。其古装剧拍摄基地的领先地位，并借助先行品牌3盈利模式以影视换品牌，以旅游创利润优势扩展明朝、现代等影视基地。 以低廉的成本和大手笔投资吸引剧组，打造投资巨大。影视产业内在的规模与范围经济知名影视制作，进而吸引了大量的游客、追星族、效应，必然要求巨额的资本投入，限制了区域经济 群众演员、演艺人员等，带动了旅游业发展，进而发展落后的城市应用该模式。 又拉动了考察经济、会展业、演艺培训等其他行业因此，在中国，无论何地

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