违法代言保健品潘粤明被罚25万，明星代言规范还得“硬”起来

12月26日，一则关于演员潘粤明因违法代言保健品日加满被罚25余万元的消息刷屏社交媒体。据上海市市场监督管理局网站消息，相关60秒推广视频中含有潘粤明手持日加满牌日加满饮品作“我需要巨大的能量，加满身心。缓解疲劳，增强免疫力，日加满随时为我补充能量”等独白内容。

人民众云平台数据显示，当日舆情信息达11039篇。消息一经曝光便在早间8时达到峰值，随后潘粤明方发布致歉信息，舆情热度攀升再次出现小波峰。此外，据情感占比分析，该事件网民多持负面意见，正面占比仅0.63%。

（来源：人民众云）

据中国质量新闻网报道，为宣传、推广日加满牌日加满饮品，2021年6月8日至7月22日，广告主上海东铪商贸有限公司先后在抖音、微博、小红书企业账号发布相关视频，在微信公众号发布了《集结|锁定潘粤明的帅能量》的推文，该推文配有上述60秒视频和3张平面精修图，且发布的视频和推文中均未标明“本品不能代替药物”。

而这也是引发众多网友吐槽的关键所在，根据2022年10月31日七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》　（以下简称《意见》），明星代言不得为烟草及烟草制品（含电子烟）、校外培训、医疗、药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品进行广告代言，以及不得对资产管理产品直接或者变相宣传、承诺保本保收益或者以预测投资业绩等方式暗示保本、无风险、保收益等；不得对借贷类金融产品一味宣传低门槛、低利率、轻松贷，引发消费者误解。

可以说《意见》明确和进一步规范了明星代言的禁止性行业和领域，而此次潘粤明代言的保健品行业正在其中。网友直言，这和罚我200块有什么区别，表达对于罚款金额的质疑。值得一提的是，与此前明星代言翻车引发的舆论矛头不同，多数网友或因对演员本身的滤镜，此次更多关注涉事品牌日加满，以及发布广告的相关平台。不少网友提问，为什么这样的内容可以过审？平台也应该承担责任。

舆情点评：明星广告代言也不能“什么词都说”

近几年来，明星网红扎堆带货、代言等负面事件频发。今年8月知名演员胡军代言理财产品翻车，多次登上各大社交媒体热搜榜，维权者更是牵连此前汪涵代言事件。

数字化时代，文娱明星代言是营销传播的一种常见手段，商家利用明星的人气有助于快速拓展市场，提高品牌知名度。但同时，文娱明星广告代言“翻车”事件频发，让老百姓深受其害，引起社会各方面高度关注。此类事件不胜枚举，2021年5月，艺人马伊琍代言的奶茶品牌店疑似卷入加盟诈骗，其工作室发布声明向受骗消费者和加盟商致歉；2022年4月，多名明星代言的燕窝产品被曝存在虚假宣传、诱导消费等问题。

涉事者不仅有一线明星和流量网红，还有老艺人、老戏骨，涉及产品领域更是五花八门包括药品、保健品、营养食品、投资理财产品等。许多消费者表示，就是看到有明星背书才放心购买，殊不知明星代言也有套路陷阱。有网民评论称，“部分明星为了赚钱，什么广告都敢接，什么广告词都敢说，严重误导消费者”。

今年七部门印发的《意见》中，明确要求明星坚持正确导向、做好事前把关、依法诚信代言。中国演出行业协会随后表示，明星代言行为绝非简单的市场商业行为，规范代言行为，不仅是对消费者负责，也是对广告主和代言人负责。网络舆论认为，明星代言不能利益至上，从严查处文娱明星广告代言违法行为，是维护市场秩序、回应群众关切的必然要求。

一些文娱明星在高额报酬利诱之下，将广告代言当儿戏，忘却了沉甸甸的社会责任。对此，《意见》要求明星做好事前把关，明星本人应当充分使用代言商品，保证在使用时间或者数量上足以产生日常消费体验。

此外，提高明星广告代言的违规成本颇具舆论共识。有评论称，现实中某些明星即便因为违规代言面临被处罚境地，其经纪公司也会主动“背锅”“代罚”，这是多年来一些明星违规代言屡错不改的重要因素。《意见》修补了“罚不到明星”漏洞，明确对于明星虚假、违法代言的，要坚决依法处罚到明星本人，不得以处罚明星经纪公司替代对明星的处罚。这就意味着代言明星不能再以“不知情”为由推卸责任。实际上，多地已经加大了对违规代言明星的实质性惩罚，例如，脱口秀演员李诞因发布违法女性内衣广告被罚没80余万元、演员景甜因违法广告代言被罚没款722万元等。强监管之下，明星违规代言后“道歉、解约、下次注意”的“甩锅”模式将会改变。

此外，明星自身“塌房”殃及池鱼事件也不在少数，一些违法失德明星被曝光后，其代言的商家品牌往往也会陷入舆论漩涡，进而放大对商家声誉的伤害。《意见》还要求，规范企业选用明星开展广告活动，注重经济效益和社会效益的统一，自觉抵制选用违法失德明星作为广告代言人。这也意味着，明星代言试图“打一枪换一个地方”的方法行不通，明星更需要珍惜自己的羽毛，提升自我修养，恪守社会主义核心价值观，不要试图屡踩红线。

明星代言不是法外之地，《意见》为明星广告代言立下规矩，不仅有助于保障消费者权益，也提醒明星自身注意设置防火墙，减少因不当代言导致自身形象受损、职业生涯蒙羞等情况。作为公众人物，明星应珍视自身公信力，面对商业广告，必须把社会责任放在首位，在广告代言的各个环节严格遵守国家法律法规，遵循市场准则，坚决抵制存在违法内容的广告代言，与各方一道共同营造规范有序的广告市场。

作者：人民网舆情数据中心 特约舆情分析师卢永春；舆情分析师兰飞

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