浅析微博名人用户的影响力

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博名人的影响力得到恰当的使用，还可以带动商业产品的发展，提高商业产品知名度。例如刚刚大婚不久的林志颖在七夕前夕甜蜜晒出即将送给爱妻的七夕礼物，从此专做定制礼物生意的麦糖网当日官微粉丝暴涨，销量粉丝双丰收。

3. 然而，有些微博上的名人没有善用自己的影响力，导致舆论危机。如在使用过程中出现妄语失语的现象、在微博上与网友爆粗口对骂、以自己的社会威望撑腰、蛮给他人扣上不伦不类的帽子等。这样的微博传播后，瞬间引起粉丝们转发与评论，进而扩散，在网络与现实生活中掀起舆论大波，不仅影响公众人物的象，而且破坏了整个微博舆论传播的整体环境，造成网络舆论恶性循环，形成网络暴力。部分意见领袖还滥用话语权，发布不实、没有经过确认的信息，在民众看来，意见领袖的微博具有很强的可信度和很高的说服力，在“从众心理”的推动下，众多粉丝不断的裂变式传播信息使得信息的粘合力更强，提高了虚假信息的可信度，聚成一个舆论漩涡。那些少数人的意见就会被从众者本能抵制，逐渐消失，形成“沉默的螺旋”，而多数人的意见会成为主流，虚假信息就是这样传播开的，从而导致舆论危机[10]。

4. “虽然现在新浪微博一家独大，但新浪微博的用户注册数已基本到顶”[11]，微博的发展更依赖有影响力的人。而微博名人身为意见领袖之一，应当善用自己的影响力，正确发挥微博名人的积极作用，做个好榜样。尤其是在面对社会热点问题和突发事件时，通过微博的转发，引导正确的舆论，借助微博这个平台发布权威性和专业性的言论，使微博舆论沿着积极的方向发展，传递社会的冷暖情，改变整个社会舆论环境。针对微革命、微时代下的政府应对，全国政协委员翟惠生明确指出：“管理得好，微博就是威博，在联系政府和群众中发挥巨大威力；管理得不好，微博就变成危博，将在政府和群众中埋下危险的种子。”[12]微博名人可以通过团结政府、积极配合管理办法的规章制度等途径，发挥好名人的正面影响力，对舆论的导向起一定正确的引导作用。

四、总结和期望

1. 通过了解了名人用户的特征和名人在微博产生的效应，成功分析了微博名人在微博乃至整个舆论社会的重要性。微博名人通过吸引众多的粉丝，提高名气指数，名气指数高的名人用户掌握了微博中的绝对话语权，成为意见领袖之一，这样一来就更有影响力。微博名人一旦转发或评论一个话题，该话题就会通过强

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