摘除“影响力”面纱，新浪微博在静默中悄然逆袭

新浪微博一直在自嗨，拿什么自嗨，明星大V的影响力，从新浪门户祖传下来的名人影响力。作为门户时代明星制造专业大户，新浪的确凭借新浪名博、门户引流的强势效能为新浪门户汇集了最有影响力的名人资源，把名人和明星效应发挥到顶峰，奠定了新浪在门户时代的“一哥”的地位。转眼风云突变，移动革命引发媒体变革，微博在顺势夺得移动媒体入口之后，依然顺延门户时代的名人、明星效应，但是时移事迁，碎片化的移动时代，名星效应的四两拨千斤效能早已绝代，全民皆媒的时代来临，去中心化成为微博革命的必然趋势。

微博在经历了连续不止2年的亏损后，11月19日，微博公布了2015年第三季度财报，各项业绩都相当耀眼，营收同比增长48%达到1.247亿美元，盈利2210万美元，比上个季度增幅超过1倍，这是微博连续四个季度实现盈利。微博在历经初期兴荣后，休养生息，痛定思痛，渐渐摘下自嗨式的“影响力”面纱，开始复苏和繁盛，在静默中悄然逆袭。

所有一切，源于微博的渠道全面下沉，放下身段，低调布局自己的媒体社交生态。

去中心化，明星大V之外的自媒体矩阵成型

去中心化首当其冲，这是明星大V渠道下沉的首要策略，门户集权时代的影响力效应渐失，微信之所以没有明星大V扎堆开公众号，扎堆成群，是因为几乎已经完全实现了去中心化，相应地，自媒体矩阵成型，社群成队，唯独少了明星的存在，并不仅仅在于微信的封闭化。首次微博自媒体平台的进驻门槛从阅读量300万降至而今的100万，同时对于自媒体的扶持采取各方面激励策略，以充实丰盈整个社交化生态。

1、广告分成，微博客户端的每条原创微博后关联一个广告，粉丝点击，自动得收益。

2、微博打赏，每篇文章末尾都保留打赏权限，粉丝可基于自己的价值判断来打赏。11月初，不止是长微博内容，凡是认证用户上传的视频，均具有打赏权限。

3、付费阅读，微博是国内付费阅读的开山鼻祖，付费阅读是未来内容创业的绝对主流，在这一点上，泛社交化的微博比强社交的微信更加先人一步，也正因为微博的泛社交化，更容易构建循序渐进的多元化生态。

去中心化，微博去除明星影响，名人集权模式，放低姿态，正在迎接一个用户平衡生态的到来。

导向下沉，主流互联网文化全面渗透

在5亿人群构成的微博里，代表活泼、萌宠、搞笑的一类年轻人群的互联网文化越来越流行，伴随着信息碎片化的加剧，商业的变革日新月异，人们对于此类信息需求越来越饥渴，作为中国泛社交媒体的一哥，微博对互联网文化也越来越有预见性。

微博这样的弱关系应用依靠信息连接用户。而目前的主流信息便是从兴趣切入，过去几年，微博在时政、娱乐、科技等领域的传播优势极为明显和集中，随着微博草根大号冷笑话精选、全球时尚等等兴趣大号对微博内容的逐渐铺展，微博内容已经逐步开始向更加个性化、趣味化延伸，

基于微博的140字短消息效应传播，微博已经渐渐向一个更加多元化的内容生态突飞猛进。微博也同样遵守了与QQ、豆瓣等主流社交社群的兴趣社交文化，实现内容和文化对生态的渗透将成主流。

另外微博分别从文字、图片、长微博、视频等媒体元素方位对微博内容生态实施全媒体布局，丰富内容的表现形式，增强内容生态的粘性。

电商渠道渗透，微博生态初步成型

微博Q3净营收1.247亿美元，较上年同期增长48%，超过预期上限。其中单季盈利2210万美元，环比增长翻番，连续四个季度盈利，业绩证明微博已经具备绝对强大的造血能力，基于内容广告变现的商业生态逐步成型。

不止于内容广告变现，2015年7月，微博全面启动微电商战略，联合阿里、微卖等重点第三方合作伙伴共建以兴趣为导向的移动社交电商体系。微博的社交电商战略逐步定格，社交电商，唯有类微博式的泛社交模式才易取得成功，至于强社交的微信可以望而却步了。目前微博橱窗已经与淘宝等电商平台打通，用户规模达到50万。基于淘宝的电商属性也势必为微博带来强大的势能，个人认为，未来的淘宝如果和微博实现深度结合，淘宝将不会死的那么快。

微博除为阿里巴巴导流外，广告营收同比增长100%。社交广告认可度大幅提升，客户数量与广告收入起头并进，广告客户数量已接近50万，环比净增5.1万个，中小及自主广告收入大涨189%。可见，放下姿态的微博已经向中小企业客户敞开胸怀，随着步伐再下沉，未来这一趋势将会更加显而易见。相比于微信，微博虽然没有朋友圈广告的高逼格风范，但是以量取胜，机会更大，其生态将随着广告的全面深入而越加丰满。

品牌广告层面，得益于与各大电视台、综艺节目合作的持续深入，三季度微博来自品牌客户的收入同比增长28%，与前两个季度相比增幅也明显加快。可见微博更品牌企业还是有更大的吸引力的，另外基于微博比微信的开放性，其微博红包的扩散效应也是相当名显的。

面对百万级别的企业规模，微博已经着手建立社交营销效果评估体系。9月，微博与Socialbakers合作的微博营销分析产品上线，同时微博还与秒针、Admaster等第三方监测机构展开合作，帮助企业更好的分析社交营销效果。如此，微博在对广告效应的衡量和检测上也取得了相应的突破，广告体系完善，媒体、社交、电商，甚至更多产业形态都可以纳入泛社交生态的微博，毕竟泛社交化的生态是商业的慢格调使然，所以只剩时间来证明了。

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