2019立白芊嘉明星KOL营销计划

芊嘉2019年明星KOL营销传播方案
Agenda
营销价值
1
传播目标
2
传播策略
3
预算分配
4
平台优势
5
KOL营销价值
在AdMaster访问的广告主中,72%的广告主表示在2017年增加社会化芊嘉2019年明星KOL营销传播方案
Agenda
营销价值
1
传播目标
2
传播策略
3
预算分配
4
平台优势
5
KOL营销价值
在AdMaster访问的广告主中,72%的广告主表示在2017年增加社会化营销投入
其中63%的广告主表示重点将在KOL推广上,不断加大在KOL营销上的预算
众多广告主开始制定长期的KOL营销战略,有长期合作的KOL
首次合作—M6限定版
再度联手—美图T8
微博图文+直播
转发抽奖
直播销售总额达500万+
互动量达1万+
资料来源:AdMaster&微播易
美图×张大奕
《2017KOL营销白皮书》
微博KOL发起抽奖,新品告知
#叫男朋友送YSL星辰#话题引爆朋友圈
微信KOL发文
维持热度
我走路带风
深夜发媸
《大家好我是YSL,这是我的朋友圈》
《有人送你ysl星辰吗?没有来找我》
YSL搜索指数上涨786%
微博话题10个+
参与次数1000万+
资料来源:《新口红效应|达人+明星+社交媒体,欧莱雅的口红营销就这么简单?》
KOL+话题活动
YSL×美妆KOL=
话题互动+口碑沉淀
积累口碑
2016年4月,著名“网红”Angelababy为美宝莲新款口红站台直播销售。2个小时直播超500万人次观看,最终卖出10000支口红新产品“唇露”,转化实际销售额达到142万人民币。
+
带动销量
美宝莲×明星KOL=
2小时卖出10000支口红
KOL+直播
邀请杜鹃做代言人是公司品牌部的决策,从邀请、签约、创意、到最终品牌片的制作只用了两个月。他们也考虑过其他明星,但杜鹃的气质和品牌最契合。
“
“
内外×明星KOL=
知名度与6000万元B+轮融资
KOL+活动文章
提升知名度
KOL传播目标
知名度
增强品牌与新品知名度与影响力
美誉度
在传播中积累口碑
提升品牌美誉度
销量
以明星KOL影响力带货提升销量
传播目标人群分析
目标人群:22-35岁女性
精准触达,有效沟通
热爱生活,
追求生活品质
时尚精致,
关注个人形象
开朗阳光,
乐于尝试新事物
乐于分享,
有活跃的朋友圈
覆盖
4位明星覆盖
不同风格女性
—全面提升品牌知名度—
沟通
花式沟通
深入人心
—积极互动积累口碑—
带货
明星强大号召力影响力直接带货
—明星带货卓有成效—
传播策略
KOL影响力=品牌影响力
充分借势明星KOL,让品牌影响力MAX
唤醒精致天然源力
芊嘉为用户带来顶级的头皮护理体验,竖立高端品牌形象
在粉丝经济驱动下,明星带来高流量和高曝光,在传播上能精准PICK到粉丝,并变现带货,将KOL价值最大化
传播策略核心沟通点
方案一
明星1+3
1位头部明星代言半年品牌形象
3位KOL半年带货
传播策略形象代言头部明星推荐
江疏影
刘诗诗
秦岚
张天爱
传播策略形象代言头部明星推荐1
·第二届星光大典“内地年度最受欢迎女演员”
·第三届英国万像国际华语电影节“最具潜力女演员奖”
·第七届亚洲电影节“最佳女配角”
·第七届中国金鹰电视艺术节“最佳女演员奖”提名
推荐理由:
·《延禧攻略》扮演富察皇后,深得人心,热度超高
·自身带有较多话题点,美丽独立女性,粉丝好感度高
·一直以来形象温婉优雅,稳定性强,鲜有负面消息
·拥有优质待播作品,将持续霸屏
微博粉丝:1135万
抖音粉丝:
小红书粉丝:
秦岚
·2017中国原创文学风云榜年度最受欢迎演员
·2016第1届金骨朵奖网络剧最佳女主角
·“年轻的选择”2016优酷盛典年度炸屏艺人
·2016时装之夜年度最具实力演员
推荐理由:
·热播剧不断,与杨洋搭档的《武动乾坤》正在热播
·综艺节目频繁曝光,强势覆盖年轻粉丝
·形象时尚靓丽,鲜有负面消息
微博粉丝:1352万
抖音粉丝:
小红书粉丝:9万
张天爱
传播策略形象代言头部明星推荐2
·爱奇艺尖叫之夜年度最佳电视剧演员
·国剧盛典最具商业价值女演员
·中国电视剧品质盛典年度最具影响力演员
·第19届釜山国际电影节亚洲明星大奖亚洲之星
·第九届金鹰电视艺术节金鹰女神
传播策略形象代言头部明星推荐3
推荐理由:
·多部优质作品和角色傍身,知名度高
·覆盖粉丝年龄跨度广
·形象出凡脱俗,清丽动人,鲜有负面消息
微博粉丝:3129万
抖音粉丝:

2019立白芊嘉明星KOL营销计划 来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.

网址：2019立白芊嘉明星KOL营销计划 https://mxgxt.com/news/view/184843

相关内容

2019立白芊嘉明星KOL营销直播带货营销计划
2019立白明星KOL营销传播方案
2020 KOL营销洞察报告：可立普模式能否成为KOL营销神器？
意见领袖营销策略(2019年中国KOL（关键意见领袖）营销策略白皮书)
kol营销策略白皮书.docx
品牌KOL的营销技巧
kol营销如何投放（kol营销投放有哪些运营策略）
【KOL 营销攻略】这 8 个被低估的营销策略，也许是 KOL 营销成功的关键｜SocialBeta
3个品牌案例简述KOL如何重构线上营销
猫眼盯上KOL，娱乐营销得靠网红了？

随便看看