2019立白芊嘉明星KOL营销直播带货营销计划

发布时间：2024-12-13 01:34

芊嘉 2019年明星KOL营销传播方案
Agenda
营销价值
1
传播目标
2
传播策略
3
预算分配
4
平台优势
5
KOL营销价值
在AdMaster访问的广告主中，72%的广告主表示在2017年微博粉丝：1631万
抖音粉丝：
小红书粉丝：252万
传播策略头部明星形象代言
品牌形象代言
出席线下活动（1次）
肖像权用于新品推广（半年）
传播策略头部明星发微博/抖音/小红书
在微博或抖音或小红书上
合计发2条推文
形式为图文或短视频
传播策略带货KOL推荐
戚迹
孙怡
李菲儿
汤晶媚
余少群
传播策略带货KOL推荐1
·2018年平昌冬奥会“北京8分钟”唯一受邀表演演员
·第十二届中国长春电影节“最佳女配角”提名
·第17届华鼎奖中国百强电视剧最受欢迎演员奖项
·第二届搜狐电视剧盛典“最佳女配角”提名
·网易娱乐跨界盛典“最受关注年度跨界女明星”
李菲儿
微博粉丝：998万
传播策略带货KOL推荐2
·中旅游服务形象推广大使
·第28届中国电视金鹰奖观众喜爱的女演员提名
汤晶媚
微博粉丝：572万
传播策略带货KOL推荐3
·第19届上海国际电影节之亚洲新人奖最佳女演员
·第11届华语青年影像论坛年度新锐女演员奖
·2017国剧盛典“年度新晋女演员”
孙怡
微博粉丝：721万
抖音粉丝：
小红书粉丝：
传播策略带货KOL推荐4
·新丝路模特大赛”最佳形象奖
戚迹
微博粉丝：208万
抖音粉丝：
传播策略带货KOL推荐5
·第5届英国万像国际华语电影节最佳男配角奖
·第1届优质华语电影大奖最佳男新人奖
·第46届台湾电影金马奖最佳新人奖
·第12届中国电影表演艺术学会金凤凰奖新人奖
·第13届中国电影华表奖优秀新人男演员奖
余少群
微博粉丝：159万
抖音粉丝：
传播策略带货KOL发微博
利用明星KOL的粉丝效应，
安利新品，直接带货
传播策略带货KOL发抖音
在抖音上发布安利短视频，
直接带货
传播策略带货KOL发小红书
在小红书上发布种草图文或
短视频，直接带货
方案一预算分配
合作套餐一：1位头部明星代言+3位KOL带货
合作方式
权益细分
权益数量
合作报价（万元/半年）
1位头部明星代言
形象授权
1次
400
拍摄平面
1次
拍摄tvc
1次
线下活动
1次
3位KOL带货
抖音短视频
2条
200
小红书图文
2篇
微博转发
2次
总价
600
方案二
双明星模式
2位准一线明星代言+带货
每位明星签半年
传播策略准一线明星推荐
陈钰琪
赵尧珂
蓝盈莹
李若宁
杨子姗
传播策略准一线明星推荐1
·《演员的诞生》总决赛三强
·兴趣部落心赏之夜年度心赏最佳屏幕表现
·unoyoung周年明星派对年度演技新力量
·第8届澳门国际电影电视节最佳女配角奖
蓝盈莹
微博粉丝：477万
抖音粉丝：
传播策略准一线明星推荐2
李若宁
微博粉丝：130万
抖音粉丝：
小红书粉丝：2417
传播策略准一线明星推荐3
赵尧珂
微博粉丝：73万
抖音粉丝：
小红书粉丝：
·创造101热选歌手
传播策略准一线明星推荐4
陈钰琪
微博粉丝：306万
抖音粉丝：150万
·第二届中国电视剧品质盛典年度新锐剧星
·InStyle年度偶像盛典年度新生代女艺人
传播策略准一线明星推荐5
·中国电影金鸡奖最佳女主角提名
·大众电影百花奖最佳女主角提名
·中国电影华表奖最佳新人女演员
·英国万像国际华语电影节最佳女主角
·澳洲国际华语电影节最佳女主角奖
杨子姗
微博粉丝：560万
传播策略准一线明星代言
品牌形象代言
出席线下活动（1次）
肖像权用于新品推广（半年）
传播策略准一线明星发微博
利用明星KOL的粉丝效应，
安利新品，直接带货
传播策略准一线明星发抖音
在抖音上发布安利短视频，
直接带货
传播策略准一线明星发小红书
在小红书上发布种草图文或
短视频，直接带货
方案二预算分配
合作套餐二：2位准一线明星代言+带货
合作方式

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