梦妆第一次在中国开快闪店，没用明星却异常火爆，为何？

快闪店的风潮继续在美妆界刮，日前在上海开出品牌在中国第一家快闪店的梦妆，没有走明星站台的老套路，而是邀请了来自韩国的花样美男BA，现场讲述两大新品的使用方法和妆容打造。而到场嘉宾里，除了有KOL、美容和时尚媒体，还有很多品牌多年合作的“亿级别”代理商大咖现身为品牌打Call。

 

  CBO网讯（记者 刘颖 上海报道）

美妆、自然与科技同时相遇在一间透明花房，引来络绎不绝的消费者，这是鲜少举办活动的梦妆的匠心之作。

2018年8月24日，梦妆X天猫“鲜活少女的玩色花房”主题快闪店召开发布会，众多媒体、KOL以及梦妆资深代理商到场见证。这间布满苦橙花和蔷薇花的自然花房位于上海长宁来福士一楼中庭，旨在发布和推广护肤、护肤两大新品——梦妆苦橙维他命生机鲜活系列和梦妆花心丝绒莹润液体蜡笔唇膏。

品牌高层为梦妆新品上市及快闪店活动剪彩

本次梦妆“鲜活少女的玩色花房”快闪店开业时间为8月22日-8月28日。《化妆品财经在线》记者现场全程体验了这家快闪店，在产品体验和智能互动中沉浸感知梦妆的品牌特色。

 
梦妆苦橙维他命生机鲜活系列

“鲜活少女”主题的灵感源于护肤新品——梦妆苦橙维他命生机鲜活系列。该系列蕴含丰富的苦橙花提取物及6大鲜活维他命*（C,E,F,B3,B5,P），有助于肌肤水润生机、净透弹润。

快闪店内，梦妆特别设计了两大体验区，让进店者亲自感受苦橙维他命护肤的奇妙之处，并愿意自发拍照分享。 

 
 苦橙花园拍照区

 
6大维他命挑战区

 
鲜活苦橙实验工坊

  在本次发布会上，梦妆还重磅上市了一款“挤挤唇膏”，这是在原有网红唇膏笔的基础上的产品升级。它采用加压灌装工艺将唇膏变得具有流动性并装入软管中，配方采用UHD高清显色粒子实现一抹浓郁，更添加蔷薇提取物，滋润双唇。据悉，这支好玩又有颜值的产品，在韩国一上市就热卖到断货。

梦妆花心丝绒莹润液体蜡笔唇膏

在快闪店的“挤挤唇膏”主题的“花心少女玩色区”，体验者可以试用唇膏，并以挤出产品在卡片上涂抹创作自己的蔷薇花。在另一边的“咕挤咕挤搅拌工坊区”，天猫为快闪店提供了有颜又有趣的唇膏自动贩卖机，支付宝扫码付款后，即可体验从倒原料、搅拌到最后取货的一键式智能操作，“做”出一支专属于你的挤挤唇膏。

 
新品唇膏制作蔷薇花瓣

 
AR试妆镜

 
“咕挤咕挤搅拌工坊区”

 
唇膏自动贩卖机

梦妆相关负责人告诉《化妆品财经在线》记者，在潜心研究花朵美肌奥秘的同时，品牌也不忘持续推动新零售的加速，积极拥抱市场的革新与变化。比如此次与天猫携手合作，就使用了很多现代科技打造丰富有趣的新品体验区。

在快闪店内，梦妆启动了3大炫酷的智能科技突出新品：AR试妆可让体验者一键get喜爱的全脸妆效，唇色任炫；唇膏自动贩卖机可让人亲身体验挤挤唇膏好玩的制作过程；同时，使用天猫云货架轻松获取优惠券，享受线上线下无缝衔接的购物快感。《化妆品财经在线》记者发现，在发布会结束之际，自动贩卖机前已经排起了长长的体验队伍。

针对当前流行的快闪店模式，一位长期观察美妆营销的资深人士告诉《化妆品财经在线》记者，由于过分强调传播，不少品牌的快闪店设计得不错，请来明星站台、网红拍照分享，但往往忽略了与顾客的交流。实际上，快闪店也讲究“人货场”，这种营销模式由于本身具有趣味性，更加要求品牌与顾客产生深度互动，让顾客在活动中感受到品牌的“基因”。从这一点看，处处彰显品牌核心理念又注重互动性的梦妆快闪店明显技高一筹。 

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