明星经理组团出道？基金娱乐化营销“不约”

发布时间：2024-12-13 06:34

　　来源：北京商报

　　北京商报讯（记者孟凡霞李海媛）随着一则消息的传出，基金行业再度被推向风口浪尖。近日，有市场消息称，国内某娱乐节目拟邀请部分明星基金经理参与节目录制，更拟推出人数大约4人的“基金经理团”。该消息传出后，引发市场热议。之后，部分公募否认将参与该节目。在业内人士看来，由于基金行业文化相对保守，所以不适合上娱乐性节目。而在上述事件发酵后，中国证券投资基金业协会（以下简称“中基协”）也于3月3日发布了公募行业投教宣传工作倡议，要求各机构不得开展、参与娱乐性质的相关活动。

　　根据市场消息，国内某娱乐节目邀请部分明星基金经理参与节目录制，易方达基金经理张坤、景顺长城基金经理刘彦春、广发基金经理傅友兴、中欧基金经理葛兰等人均在列。同时，消息称节目组更计划从最终确认参与的基金经理名单中筛选出4位左右组成“基金经理团”。此外，还有消息称上述事项是由中基协牵头。

　　对于上述消息的真实性，北京商报记者向部分网传受邀的机构求证，多家大型公募均表示收到邀请但不会参与，也有个别网传受到邀请的基金公司表示并没有听说相关消息。对于上述事件由中基协牵头这一说法，有知情人士表示，不存在这一情况。

　　值得一提的是，在上述事件发酵后，3月3日，中基协发布关于公募基金行业投教宣传工作的倡议。具体内容提到，公募基金管理人开展投教宣传活动时，应注重专业、诚信、合规，引导投资者树立正确的理财观念，坚持长期投资、价值投资和理性投资；严禁娱乐化，不得与国家相关精神、社会公序良俗相违背，各机构不得开展、参与娱乐性质的相关活动。

　　不可否认的是，参与顶流娱乐节目，不仅能引起公众的关注，还能在一定程度上起到对基金公司及基金经理的品牌宣传效应。而在监管发布相关倡议及要求前，为何上述基金公司仍不想借娱乐圈的“东风”出圈呢？

　　某公募市场部负责人提到，“由于基金行业本身相对保守，而这个节目的娱乐性较强，所以我估计整个行业参与该节目的可能性应该不大”。

　　“由于这个节目娱乐性较强，搞成娱乐化的宣传可能和行业文化不太相符。同时，如果投资者教育没跟上，我们也怕上节目会对部分新基民产生不当的投资影响，所以经过审慎评估后，我们决定不参加”，某大型公募内部人士向北京商报记者坦言。

　　上述内部人士还提到，由于近期市场波动较大，部分基金产品回撤较明显，也担忧新基民受宣传影响做出不当的投资行为。对于头部基金经理而言，已然不缺管理规模，过度的宣传可能还会导致规模增长过快以致难管理，同时也会担忧投资者因跟风而产生的快进快出申赎行为，导致资产规模产生大幅波动。

　　同花顺(323.600, 5.57, 1.75%)数据显示，自春节假期结束后，A股三大股指走势动荡。自2月18日至3月3日收盘，上证指数下跌2.14%，深证成指跌6.45%，创业板指则跌12.19%。同时，在A股核心资产连续杀跌的背景下，部分明星基金产品近期的回撤也较明显，引起部分基民的不满，更有明星基金经理被骂“出圈”。

　　某市场分析人士直言道，“这次市场回调，网络上出现了很多质疑的声音，这些声音专不专业、理不理智是一回事，但当市场小幅回调后就出现了那么多声音，一方面反映了投资者对基金行业的关注度在提高，另一方面也反映了此前大量资金在热市下集中涌入市场的情况。需要反思，借道娱乐化宣传的方式实现规模增长，究竟可不可行”。

　　前述内部人士则认为，基金行业的发展需要健康的环境引导，没有必要“推波助澜”，为投资者赚到“真金白银”才是真本事，届时口碑、品牌自然也会随之树立起来。但从娱乐化角度进行过度宣传，则有悖行业的价值观。