名人导向策略.doc

发布时间：2024-12-12 10:40

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1、一、名人导向策略。名人广告是广告的主要策略之一。借助名人的社会声誉，提高企业或产品的声誉，名人是创名牌的重要网络广告策略。二、自由行动导向。在引导网民参与广告信息传播活动中，以个体自愿、自主为出发点，以人性化的、坦诚的沟通策略为核心，创作网民拥有自由选择是否参与号召行动的文案。互动性和主动性是网络广告的主要特征，互动意味着网民的行动，这也是我们追求的主要目标效果目。网民的广告参与行动导向应该建立在尊重个体、满足期望基础之上，而不是强制的、或“善意欺骗式”的、或依赖过度刺激产生广告点击的诱导，不然受众容易产生失望甚至逆反的心理。自由行动导向包含二层含义：第一，文案要能够刺激受众参与的欲望并产生即

2、时行为的冲动。如果只有欲望，而没有即时行为的冲动产生，网络广告从注意、兴趣、信服到行动“一站式”的独特传播价值难以实现，也没法调动网民与品牌的“对话”沟通。如宝洁公司的化妆品网站的网络广告语是“美容的条条框框有成千上万，但他们都是错误的”，首先给爱美的女性一个心理震撼，有效引逗消费者到网站上看个明白；品牌网站在挑选美容用品方面给女性自己的声音，与受众进行以服务为前提的对话交流，树立了“美容顾问”的良好品牌印象。第二，行动的号召、诱导文字要以网民为中心，实现传受双方平等、相互尊重，与网民自由选择的心态相吻合。这一方面指上一层的广告引导诉求要与下一层的品牌（商品）信息内容保持一致性，不能“题文”脱

3、节。另一方面指诱导、邀请的文案语态符合网民自由、民主、平等的心境，否则，广告必将被规避，网民产生厌恶心理。三、富媒体（Rich-Media）网络广告又称扩展创造性（Extensive Creative）网络广告，一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的旗帜广告。这些效果的使用是否有效，一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决于访问者的浏览器是否能顺利查看。富媒体的内容包括多媒体（二维和三维动画、影像及声音），包括HTML,Java scripts,Interstitial间隙窗口，Microsoft Netshow,RealVideo和Real

4、Audio,Flash等。如果仅仅直观地理解，富媒体主要是一种应用，这种应用采取了所有可能采取的最先进技术以最好地传达广告主的信息以及与用户进行互动。一般来说，富媒体网络广告要占据比一般GIF网络广告占用更多的空间和网络传输字节，但由于能表现更多、更精彩的广告内容，往往被许多广告主青睐。富媒体网络广告提供更优的表现，先进的技术使网民能够与广告进行互动，极大扩展了广告表现力，增强广告的娱乐性。富媒体的扩展性功能可以实现广告目标，如用户注册及数据收集、购物、申请邮件服务、互动游戏、树立品牌等。随着宽带的逐渐推广普及，富媒体技术使宽频广告成为现实并能达到更有效传达商品信息的目的。宽频广告具有电视广告的影音娱乐性、平面广告的文字力量与情感、直邮广告的精准度，有效整合了各种媒体的优点。

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