商业名人代言风起云涌：明星价值面临挑战——颜涛

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     商业名人代言风起云涌：明星价值面临挑战

　　越来越多的明星商人出现在了广告片或商业秀场中，俨然成为一股风潮。其中既有冯仑、潘石屹、张朝阳等企业家，也有江南春、雷军等创业家，亦有徐益忠等知名度有限的制造业主也投身其中。

　　近期，永好、朱新礼、冯仑、王中军、俞敏洪和王兵等六位企业家，一起为一款新车做了一组产品推广大片。这款于2011年进入中国市场的车型售价两百余万元人民币，盯准的是中国高端政商消费群体。

　　王石之外，越来越多的企业家乐于走到镜头前，跨界出演，成为各类企业或品牌的代言人，背后既有双方私交的牵线搭桥，又有可能的商业互惠铺陈。

　　在十多年前为摩托罗拉拍摄的广告片中，王石身着笔挺的西装，头发梳得顺溜整齐，站在热气球里，拿着手机一边旅行，一边指挥企业后方工作。这一片子制作并不精良、创意并不出众，王石的形象也不像今天一样风格鲜明。但在当时企业家商业代言寥寥无几的年代，这一广告依旧引发热议。

　　王石说，他一开始把控风险的原则是“只选世界五百强企业”，但后来觉得“自己长着一张中国人的脸，全接外国品牌有点崇洋媚外”，就有了和中移动的合作。2006年开始，考虑到应给正在成长的新企业一些扶持，于是跟探路者等成长中的国产品牌有过合作。

　　“如果请演艺明星，此前帕萨特请了姜文，已经请到头了。”克莱斯勒企业传播经理江琼表示。

　　广告片由2010年台湾金马奖最佳导演钟孟宏和其广告公司操刀，完成拍摄难度并不小，譬如有一个需要与一条象征欲望的眼镜蛇对望的镜头。王石拍摄时在微博透露，导演原本打算分开拍摄、后期合成，自己却坚持一步到位。

　　王石的要价并不像外界想象的那么高。克莱斯勒Jeep品牌高级经理王思聪透露，克莱斯勒没有主动出价，而是请王石方面开价，“结果反馈回来的金额只有几百万，比演员邓超为Jeep另一款车型的代言费还低”。具体的支付方式，则是由克莱斯勒捐赠给万科基金会，首个启动项目用于泰国诗琳通公主基金会在东南亚的儿童先天疾病项目。在王石看来，这次“国际化”公益的尝试，恰是其哈佛游学的启发。

　　为了表示对王石的谢意，克莱斯勒给王石个人送了一台车，并许诺他可以在中国和北美的任何地方提车。

　　王石之外，最近一些年，越来越多的企业家乐于走到镜头前，跨界出演，成为各类企业或品牌的代言人，背后既有双方私交的牵线搭桥，又有可能的商业互惠铺陈。

　　潘石屹虽比王石小一轮（12岁），但他几乎与王石同步开始商业代言。2002年，其为《财经时报》代言，此后又陆续为LG、SONY、IBM、汉王等品牌代言，最近一次则是为苏格兰威士忌拍摄的系列广告片。潘石屹曾在一档电视节目里说，其代言活动大部分是“经纪人”、好友洪晃帮他接的，“多半是因为朋友面子，几乎没收过钱”。洪晃也说，潘石屹拍广告最大的动力就是“玩票”。

　　与王石类似，虽然不收钱，对方也会送些礼品表达谢意。譬如潘石屹出演的广告片也多在他的地产公司选景。“每个广告过后，房子就卖得快了，不管这个因素在其中占了多大比例。”潘石屹说。

　　张朝阳、丁磊、李开复等人曾共同为中国电信3G做代言。这种代言活动对个性张扬、走娱乐化路线的张朝阳来说是小菜一碟，不过他更愿意为自家的网游产品代言；李开复则被腾讯邀请为微博代言人。此外，陈育新曾为金蝶软件代言。

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