明星应像鸟儿爱惜羽毛一样维护自身形象

　　甘肃老人张力全患上白内障，选择有“铁榔头”郎平“做担保”的“莎普爱思”治疗，但这种年销售7.5亿元的眼药水，始终没能让张力全看清老伴的脸，最终还是靠手术治愈。北京同仁医院眼科副主任卢海直言：“目前没有任何科学研究证明它们（眼药水、眼膏、眼贴）能够治疗或延缓白内障的病情。”（12月6日澎湃新闻）

　　朗平是一个极具励志意义的名字。当年，“铁榔头”名号威震国际排坛，以她为核心锻造的中国女排精神激励几代国人；近些年，她专心执教中国女排，从主教练做到总教练，让中国女排走出低谷，重振雄风……或许正是因为辉煌而又富有传奇色彩的经历，才使朗平广告代言具有非凡的市场号召力。只是，“莎普爱思，专治白内障”广告词听起来掷地有声，但是并未达到许诺效果。这无疑为朗平光辉形象蒙上一层遗憾阴影。

　　公众人物或者明星具有强大的社会聚合与示范引领效应，其言行举止、消费倾向最易掀起时尚风气。一些广告商正是深谙明星代言作用，所以往往不惜代价请明星。假如明星代言未虚夸无欺诈，广告描述与产品实效相符，从而引导大众购物消费，自当是商家、明星及消费者三方共赢好事。但是，许多明星对自己代言产品并不了解，多数由广告公司提供产品材料；经纪公司又多半以品牌是否属于大牌、与艺人形象是否相符，以及代言金多寡为主要衡量条件，至于真实与否、效果究竟如何，一般不会深究。如此盲目代言，明星诚信度以及产品可信度都将大打折扣。更有甚者，少数明星并未将公共人物的社会责任放在首位，明知产品有问题也违心代言，致使虚假广告满天飞，严重误导消费者、伤害消费者利益。

　　明星为虚假产品代言广告，可能引发消费者趋之若鹜，不管明星是明知仍为还是完全不知情而为，其代言行为客观上都是“助纣为虐”。对于被明星代言忽悠的消费者来说，轻则损失钱财，重则损害健康甚至丢掉性命。虚假广告指向的假冒伪劣产品侵害消费者利益，作为“帮凶”的代言明星难辞其咎。

　　固然，我们不能因为一次虚假代言，就将朗平“一棒子打死”，但是问题需要反思、教训必须吸取。朗平或许因为无知轻信，或许是被高额报酬所诱惑，遂走上代言之路——假如朗平晚出生一二十年，凭顽强意志、拼搏精神以及在排球方面的天赋才能，她应该可以赚到大把钞票——在她所向披靡的年代，她虽然劳苦功高，但是钱并没有赚多少也是事实。或许是因为这种亏欠想法与补偿心理，她才会紧抓代言机会捞金？不管怎么说，“君子爱财、取之有道”，像朗平这样极具正能量的名人，更不应该因为利益驱使而轻率代言。向公众广而告之“莎普爱思，专治白内障”，至少说明朗平没有拿出怀疑的精神，没有下一番求证的功夫，就稀里糊涂地随声附和。

　　公众人物应像鸟儿爱惜羽毛一样维护自身形象。极具担当精神的朗平，应该就代言之事给公众一个回应；针对明星虚假代言如何处理，职能部门也应积极作为不能失职。

　　涂启智

　　责任编辑：陈莉

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