疫情之下，明星与网红博主的流量争夺战

来源：腾讯新闻《娱探》

作者：邵登、秦筱

如果能重启2020，你会后悔没有提前布局短视频和直播行业吗？

疫情之下，来看直播的人更多了，也让网红行业从近年间的风口，到与全民生活紧密相连。

短视频博主王乃迎在疫情期间涨粉超过500万，一跃升级为粉丝千万级博主；年轻的“小心心啊”“五花肉”组合更是把未来压在直播行业上；凭借《巴啦啦小魔仙》中的奇怪口音被网友意外炒红后，“游乐王子”袁奇峰也准备全面转型线上。

时下的中国，只要你愿意拿起手机拍摄，恰好又能给出人无我有、人有我优的内容，赚取一些收益，甚至跨越阶层的机会就会向你招手。而疫情的出现，加速了这个过程。

“游乐王子”袁奇峰：疫情期间每晚都进直播间，连生意伙伴都开始向他取经做直播

疫情期间，大部分明星开启了宅家模式，更有一些被困在了剧组，他们偶尔拍摄短视频向外界分享生活点滴，或是通过直播与粉丝联络情感，度过入行以来难得的闲暇时光。如果说，疫情之前的多数明星在参与直播时还需要克服心理障碍，疫情的出现则是他们卸下包袱的催化剂。

介于明星和网红之间的袁奇峰并没有太多包袱，他在去年重新走红后登上了《快乐大本营》和《演员请就位》等综艺节目，真正从鬼畜视频和表情包走向普通受众，也因此得以重回娱乐圈。

袁奇峰因“游乐王子”的各类表情包翻红

离开演员职业的这些年里，袁奇峰的生意做得还不错，他涉猎美容、教育、食品、文化传媒多个行业，用他的话说，从前的生意不算大富大贵，状态是“舒服”。

袁奇峰最初并未想到通过直播换取收益，而仅仅只是将其视作与粉丝保持密切沟通的工具，但流量的增加必然引来各方的注意，多家MCN和直播合作运营机构找到他，袁奇峰不希望有太多约束，却也因此看清楚了流量的价值，他选择自己经营账号。

疫情期间，原本排定的外部工作计划全部暂停，待在家中的他几乎每晚都会进入直播间。直播时，袁奇峰的面前会摆着多部手机，他在京东、友播、抖音等平台的账号都要兼顾到，忙到夜里两点才下播是常态。袁奇峰全网有500余万粉丝，每个月直播十场或以上，这个密度是他和某平台签订的最低需求，但袁奇峰在疫情之前的月直播次数已经超越了这个标准，这其中，更多是内在驱动。

袁奇峰近期频繁做直播

大环境下，袁奇峰一些实体店的营收下滑，去年他的意外出圈把原本的经营计划完全打乱，录节目、商业活动、拍戏，精力放在别处，加上疫情的影响，让公司中的一些人对公司的未来失去信心：“去年我公司里走了不少人。”

直到年底，他才想到通过人气为疫情之后的生意引流，他尝试了一场农产品带货，效果不错。重要的是，他发现身边的传统生意人朋友也都转变了思路，不少人向他打听如何加入到直播行业中，“以前虽说大家生意没有那么好了，但总觉得反正我有老客户，也能养得活我，所以还在观望。但这次疫情一下子让他们开始变了，开始要进军互联网。”目前，袁奇峰也已经着手把旗下的传统行业布局到线上来，“未来五年，这一定是一个非常好的方向。”

袁奇峰的粉丝构成和李佳琦、薇娅等带货大V不同，他们并不先天具备消费属性，而多是带着从前看《巴拉拉小魔仙》的情怀而来，还有不少是专门来听“游乐王子”口音，袁奇峰认为，自己现阶段最重要的是先维护好粉丝，接着再引导他们的线上消费习惯。

有人劝袁奇峰要尽快“收割”粉丝，毕竟从以往的经验来说，人气来得快去得也快，但袁奇峰并不像成为一个销售机器，他说，如果能在这个行业里做到一定的影响力，他希望能通过自己的人气去做助农活动，帮助滞销农产品的售卖。

尚处于学习阶段的他难免出错，一周之前，袁奇峰在一场直播中推荐的茶包因“抗病毒”字眼触及了粉丝的神经，被斥“发国难财”，而袁奇峰对此很委屈，他在直播前查看了厂家的资质，也很小心地没有进行售卖合作，而仅是采用赠送形式进行推广，但铺天盖地的骂声还是让他害怕了。

袁奇峰研究了直播前辈们的经历，李佳琦、薇娅都曾经在某种程度上翻过车，明星主播李湘也在直播里说错过话，但这些并没有影响到他们的商业价值。袁奇峰说，希望能够通过之后的直播，让网友知道他是一个怎么样的人，对于未来会成为一个怎样的网红，他说自己的的野心不大，只是“不想被这个时代淘汰。”

短视频达人：没有团队包装后，有人开辟新风格、有人找到做视频的初心

疫情下宅在家里的人们，为三位来自无忧传媒的短视频达人张欣尧（1076万粉丝）、王乃迎（949.6万粉丝）、李昃佑（560万粉丝）贡献了更多的播放量。

（左起）王乃迎、李昃佑、张欣尧

王乃迎的受益是最明显的：她的一则吐槽放假回家妈妈对自己态度变化的搞笑视频，播放量过亿，获赞510.5万，她也因此涨了550多万粉丝，直接从百万粉丝级博主升级到了千万级。

疫情的影响不是没有，最大的困难在于，这些业已成名的博主，都有一个成熟的团队，一起进行内容创作、专业拍摄和剪辑，疫情期间大家无法聚在一起工作，只能自己在家一个人搞定。

王乃迎很快找到了解决方法：“我带了个单反回家，求我爸行行好给我拍摄，求我妈行行好给我打光，然后自己用手机剪辑。”意外的发现是，手机软件剪辑比电脑竟然还方便一些，新技能get！

李昃佑也遇到一些问题。他是音乐博主，每个短视频作品都相当于一支迷你MV，对画面、灯光、音效等都有很高的要求。疫情期间无法去专业的录音棚，他只能自己在家用简单的录音设备来录；平时拍摄用的单反“降级”成了手机，自己拍摄也只有固定机位……这些都造成了视频质量的下滑，导致平台的推荐量降低。

不过，李昃佑对此倒并不沮丧，过年之前，团队也准备了不少与以往内容质量相当的视频“存货”，但疫情爆发后，他决定主动降低更新频率：“不想过度娱乐，还是希望把网络资源留给关于疫情的报道。”

相比线上，线下受到的影响更大。颁奖礼、时尚活动、线下拍摄全部取消，收入归零。但线上的广告依然络绎不绝，直播的粉丝量和收入不降反升，弥补了经济上的损失。

而对张欣尧来说，还有一个更大的收获：他找回了初心。

成为职业短视频博主之后，他已经很久没有享受过创作的乐趣了。每次拍摄都像一场疲惫的战役：“要痛苦地头脑风暴出一个‘完美的想法’，然后召集一大堆人，化妆师、摄像师、服装师，从中午开始准备，下午四五点才能出门，到了地方就已经不想拍了。”

这次过年前，他也是带着工作任务回家的：拉妈妈、弟弟和姥姥“入伙”，一起出镜。疫情拉长了“家庭拍摄计划”的周期，他却发现，拍摄短视频重新变成了一件开心的事，好像又回到了最初“玩短视频”那个状态。

没有工作压力，产量反而更高了，他在过年期间几乎维持着日更的频率。“从心”创作出来的作品也更受欢迎，播放量几乎翻倍。

张欣尧希望，自己能把这种状态、这份好不容易找回来的“初心”带回北京，“这是这次疫情给我最大的启发。”

直播播主：疫情期间来直播间的人多了，播主们引导粉丝宅家“不乱窜”

作为才艺主播，来自网易CC的“小心心啊”和“五花肉”组合不做带货，他们的主要收益来自粉丝的打赏。

4.3万和6.9万的粉丝数量并不算庞大，据平台介绍，他们的粉丝忠诚度很高，单场直播热度在7-12万之间，他们的年龄都在二十出头，但收入已然超过了同龄的上班族。

“小心心啊”去年9月加入CC直播，毕业两年以来，她做过老师和一些其他的工作，古典舞专业出身的她发现，除了直播能够让她继续从事自己热爱的专业，做其他工作都需要有所妥协。开始直播后，她尝试了多个平台，并果断选择了现在开出最好条件的这家。

“小心心啊”的直播间

她为自己设计了古风舞蹈的方向，这在直播行业里非常稀缺，每天播两场，每次持续3到4个小时，而除此之外，“小心心啊”除了吃饭睡觉的时间都是在编排直播内容和准备服装道具中度过。“出门的时间比较少，需要的东西基本都是网购。”

疫情期间，“小心心啊”直观感受到来直播间的人数和时长都增长了，但面对疫情，她既配合平台宣传了一些抗击疫情的内容，在直播时，也抱着一颗让粉丝觉得“每天还是有快乐事情”的心态，希望带着粉丝们以正能量、积极的心态面对疫情，她也因此收获了不少好评。

跟“小心心啊”一样，面对疫情，在家里做直播的 “五花肉”组合也希望通过做直播，让粉丝们“坚守阵地，不要瞎窜”。

组合成员陈曦曾经是美发师，业余时间做酒吧歌手，梦飞也曾在酒吧驻唱，两人都是在2017年接触直播，之后进入同一家公会，在公司的建议下组成组合。原本不认识的二人是怎样确定风格并建立默契？陈曦直言道：“主要是因为缺钱。当你缺钱的时候，俩人只要直奔一个目标，就是为了赚钱，所以什么都能磨合好。”

“五花肉”组合所在的公会规定的最低直播时长是8个小时，每月有两个休息日，但陈曦称，自从组合开播以来，他们从来没有连着休息超过两天，至于如此勤奋的目的，陈曦说，还是希望在年轻的时候做出一些成绩，让更多的人知道自己也好，或是能够安身立命。

“五花肉”组合直播走的是才艺路线

疫情期间，进入“五花肉”组合直播间的粉丝人数不断拉升，相应的，他们也在直播内容上进行了调整，如加入一些内容向上的歌曲，在直播中向奋战在一线的人员致敬等。

这次疫情不仅催生了作为自然人的网红，还有实体网红。2月份，全国多家夜店转战线上，开启云蹦迪模式，网友参与的方式是刷礼物。据悉，上海的TAXX仅靠一场云蹦迪直播打赏，收入便高达70余万元，线下的消费场所转战线上，也爆发出了惊人的能量。

而实体将自身变为网红也并不是首次发生，如西安这座城市在抖音上的传播，以及大唐不夜城系列网红的蹿红。在经历了一波被网红收割的行情之后，越来越多的实体也在尝试改变以往“网红+企业”的合作模式，而是尝试自己变身为“企业网红”，而作为自然人的网红们，未来的选择无非是走向头部，或者投靠大腿。

但至少在目前，网红们只要在这个行业内触及塔尖，获得较高的收益便不是问题，从此次疫情的捐款名单来看，王者荣耀主播“骚白”捐款30万，著名英雄联盟主播“芜湖大司马”捐款21万，“Doinb”及其粉丝后援会合计捐献2010个护目镜，DNF主播“旭旭宝宝”捐献5万个医用防护口罩，从捐款数额而言已经不输部分明星，而从李佳琦、薇娅等头部直播网红被曝光的年收入来看，他们早已是碾压大量明星艺人的存在。

结语：

事实上，早在网红经济爆发的2016年，网红产业规模已达528亿，超越了同年中国电影457亿的票房，而据2019年年中的统计，这一数字来到了一千亿。据调查，70%的消费者愿意通过社交媒体进行消费，由内容带来的需求消费，已经逐渐取代了传统的零售理念，在约23%的年增长中，无论带货直播还是短视频创作者，都将从中分一杯羹。

但对于未来的发展计划，很多网红都希望能红到出圈，比如“五花肉”组合，就希望能像刘宇宁所在的摩登乐队一样，走出直播间成为主流的一份子，正如此刻仍在家中战疫的大家，大门之外的世界，终归是更加美好的。

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