中国影视产业即将进入转型与洗牌期

中国影视产业即将进入转型与洗牌期

By : Admin 2018年12月17日 Category : 行业观察 Tags: 行业观察

根据国家电影局和国家广电总局2017年的数据，我国国内票房达到559.11亿元，是全球第二大电影市场；银幕总数达50776块，稳居世界第一；广播电视服务业总收入6070.21亿元，同比增长20.45％。与21世纪初期相比，我国影视行业的市场规模和产业成熟度都有了质的飞跃。
但在最近一两年，影视产业在政策监管和市场流动性紧缩的双重影响下，进入相对冷静的发展阶段。2016年，全国电影票房增速滑落至低于4％的水平。规模以上文化企业总体营收增速，2016和2017年分别为7％和10.8％，同2015年的15％超高速发展相比有较大的回落。
2017年，全球电影票房达406亿美元，比2016年上涨了5％，创历史新高。中国内地以79亿美元的票房创造了接近20％的贡献率；2000至2017年，从1.02亿增长至79亿美元，超过70倍，即从仅相当于日本的十六分之一、印度的五分之一、韩国的四分之一，低于中国台湾和香港，上升至仅次于北美地的110.7亿美元，位居全球第二，以及超过第三名的日本近4倍和超过英国、印度、韩国、法国和德国的票房总和。
但与此同时，须看到下述隐忧——2018年，中国影视行业的盈利能力首次出现季度负增长，尤其在2018年二季度实现收入137.6亿元，同比下滑8％；归属净利润13.5亿元，同比下滑42％，这当中不包括行业的龙头公司光线传媒，因其上半年有比较大额的投资收益。
其中，消费者内容消费行为的改变、政策变动给产业带来的不确定性以及市场流动性紧缩，是近年来整个影视产业承压的关键因素。一个最突出的表现是，高质量影片的供给增加并未能带动观影人次的大幅提升。
电视剧市场同样不乐观。根据索福瑞数据，2018年1月至8月，单频道收视超过2％的剧目数量为零，81％的电视收视率低于0.5％。意味着收视率的绝值在下降；斥巨资的大剧广告的植入和销售的模式也因大剧锐减而同样受到牵连。在生产环节上面临的着巨大外部挑战，则包括政策风险、市场流动性紧缩所带来的压力等。
2018年9月，在广电总局备案的影视剧数量只有184部，而此前每月平均备案的数量是400部以上。
未来几年，中国影视产业面临两大趋势：首先是增量市场逐渐向存量市场转变。其次，在监管没有放松以及资本趋于谨慎的情况下，行业将进行洗牌。

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