何炅事件引发的粉丝应援送礼相关社会舆论分析

​​近日，在娱乐圈有“常青树”称号的主持人何炅在综艺节目中谈到粉丝送礼的片段被网友扒出，由此引发网络舆论对当下粉丝应援礼物甚至饭圈攀比的讨论。在偶像录制综艺节目时，粉丝为了让主持人多照顾自家偶像，通常会为主持人准备礼品以示敬意，然而随着近几年饭圈文化浸染及粉丝经济盛行，粉丝应援也越来越成为有组织有目的及高消费需求的社群，同时社交媒体的发展也为饭圈文化孵化提供了良好的平台。主持人何炅这一事件为大众了解粉丝应援形式撕开了一道口子，本文借助舆情工具紧随网络舆论发展探讨大众对粉丝应援送礼持何种态度？

一、何炅收粉丝应援事件舆论发酵过程

从事件的舆论发酵趋势来看，12月21日左右有博主截取何炅沈梦辰在综艺节目中的粉丝送礼内容，质疑主持人是否应该收粉丝应援礼物，经过@Rabbit每日爆料 @嗑瓜子每日专用 等娱乐博主的跟评，舆情热度不断上升，随着价格不菲的粉丝应援礼物清单不断被扒出，一时之间网络舆论对何炅甚至老牌综艺节目快乐大本营风评产生消极影响。12月22日何炅通过自身账号回应社会关切，解释收粉丝礼物原因，舆情量迅速上升，一定程度上挽救了自身口碑。但舆情并未就此平息，网络舆论风向开始关注粉丝应援算不算饭圈行贿、快乐大本营应援商家粉丝买单等话题，同时对于追星粉丝应援等行为也有部分网友言论呈现抵制心理。

二、粉丝应援事件传播重要博主及观点分析

以明星为报道中心的娱乐新闻是社交媒体上网民高度关注的事件，而且与明星相关舆论报道不仅有明确的粉丝群体，消遣娱乐性质更强，所以也容易吸引更多的受众参与讨论。对于该事件中重要传播博主进行分析：

前期的舆情热度推动力量中，主要是以娱乐博主、影视博主以及一些专门爆料大V为主导，如@娱乐扒皮 、@吃瓜群众CJ 等博主整理发布艺人明星在上综艺节目时粉丝礼物清单，易诱导公众产生对相关主持人的抨击言论，当然部分娱乐博主也存在带节奏之嫌，设置了众多如“涉嫌受贿”“德艺双馨翻车”等博眼球浮夸式标题引导粉丝扒皮，促使热度进一步上升。除了这类网络意见领袖之外，诸多饭圈应援的礼物清单消费价格也逐步曝光，在粉丝群体和吃瓜群众的进一步推动下，事件热度不断发酵。22日，人民网评等官方媒体账号也就这一事件发表态度，不能让这样的不正之风荼毒年轻人。

三、如何看待粉丝应援送礼？

正如前文所言，何炅在综艺节目中调侃性质的言论经社交媒体的不断放大，已经为粉丝与艺人关系平衡有度发展撕开一道口子，无论是从粉丝应援文化角度还是明星自身道德规范甚至严重一点触及到国企员工受贿等社会痛点，都成为大众茶余饭后谈资。这起明星娱乐性公共事件进而演变成社会事件，随着事件的不断发酵网民舆论也呈现不同的态度：

从整体的网民情绪呈现来看，部分网民表示对网络博主断章取义爆料不予置喙，也有粉丝相信艺人品格，维护艺人立场，形成网络站队效应。而网络舆论场上负面情绪言论占比达到52%，占据主导地位，对相关舆论进行分析，网民负面言论中主要从以下几个方面展开;

1、粉丝应援攀比上升至饭圈文化风气；从主持人收受粉丝应援礼物事件爆发初期网民对艺人人设崩塌呈现出来的惊讶、愤怒情绪不断发酵，有粉丝为艺人品格站队相关粉丝应援清单中奢侈品、价格昂贵应援礼等刺激了公众神经，有网友斥责“应援文化真是彻头彻尾的糟粕”，吸引了诸多网友跟帖吐槽饭圈文化，关于纠正饭圈应援、打榜、刷数据流量及攀比风气的言论也开始涌现。近年来随着新媒体平台上粉丝群体的不断壮大，粉丝经济已经成为不可避免的话题。粉丝为爱豆掏钱买单的同时，粉丝与明星之间的矛盾也日益突出，有网友借此话题呼吁遏制饭圈奢靡攀比之不良风气，营造清朗网络空间。

2、公众自发参与反腐倡廉监督讨论；涉及电视台人员收粉丝礼物是否在腐败边缘试探，也有网友因此延伸至当下社会中存在的送礼风气，借照顾之名行腐败之实调动了公众对反腐倡廉建设的参与感，成为推动舆情走向白热化的力量。而且饭圈群体中青少年占比较高，对于青少年价值观塑造容易产生不良影响，当粉丝效应叠加社会痛点现象不断激化舆论，形成情绪高昂的倒戈之势，导致网络环境中负面情绪进一步传播。

四、艺人网络舆情思考

舆情演变至此，也不免令人反思。由部分网络大V截取的综艺片段在社交网络空间不断传播形成蝴蝶效应，已然不只是粉丝与营销号对艺人行为失范的口诛笔伐，事件矛盾进一步激化，上升至年轻人群体的价值观引导甚至腐败“擦边球”问题。此次事件风暴中心艺人何炅在社交平台上拥有过亿的粉丝量，知名度甚至可以称得上家喻户晓，一旦爆发艺人负面舆情事件，很容易在网上迅速形成舆情巨浪，造成艺人口碑急剧下滑。因此，在涉及艺人网络舆情管理上，一方面需要艺人积极承担公众人物责任，及时澄清负面新闻，杜绝谣言的继续传播，安抚大众情绪逐渐趋于理性。另一方面相关部门也要关注事件发生前后网络舆论声音，加强自媒体博主之间的公关联动性，通过系统化的舆情监测与分析工具了解事件发展动态，降低事件带来的负面影响。

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